全球最大的体育电商：卖内裤卖袜子这些体育明星都在做电商

全球最大的体育电商：卖内裤卖袜子这些体育明星都在做电商对于2015年扭亏，李宁体育在财报中表示，“集团未来将继续以互联网战略和平台优化用户体验，根据地区及消费者类别进一步区分细化产品搭配；继续拓展低价位运动休闲市场。同时集团也继续致力提升现有销售点效率及盈利能力，今年计划净增300至500个销售点，持续提升集团盈利能力”。李宁部分有商业头脑的冠军级现役或退役运动员将眼光投向了电商形成风潮，创立个人品牌，开店投资。以下就这些大牌体育明星电商之路做个盘点。第一梯队

来源：TOP电商（itopec）

作者：张逸

在这个全民皆网购的年代，许多体育明星加入电商大潮，商场如赛场，希望冠军们发挥奥运精神，在商场上拼搏，超越自己，成就另一番事业。

在赛场上，运动员们挥汗如雨，努力拼搏，为国争光，然而，离开了赛场的他们却因为从小接受严苛的训练缺少其他技能，生活过得困苦不堪。

部分有商业头脑的冠军级现役或退役运动员将眼光投向了电商形成风潮，创立个人品牌，开店投资。

以下就这些大牌体育明星电商之路做个盘点。

第一梯队

李宁

对于2015年扭亏，李宁体育在财报中表示，“集团未来将继续以互联网战略和平台优化用户体验，根据地区及消费者类别进一步区分细化产品搭配；继续拓展低价位运动休闲市场。同时集团也继续致力提升现有销售点效率及盈利能力，今年计划净增300至500个销售点，持续提升集团盈利能力”。

虽然在短时间内李宁体育不可能恢复2010年的黄金水平，但是，一切皆有可能。

姚明

体育明星里要说商业价值最高的当属姚明。

姚明的商业王朝除了早期在美国开设的“姚餐厅”之外，还做了培养他一路成长的上海大鲨鱼男篮俱乐部的老板。

此外，姚明在盛产高档葡萄酒闻名的加州纳帕谷买下了一个酒庄。

姚明是一个忠实的葡萄酒爱好者，投资葡萄酒领域，也是经过深思熟虑的。而对葡萄酒品质的把控，姚明也绝不是仅仅玩票而已。

美国著名专业酒评杂志《葡萄酒爱好者》(Wine Enthusiast)2012年对姚明葡萄酒作了一次权威评分。

其中姚明的那帕谷家族珍藏赤霞珠（2009年份）获得及其优异的97分，其2009年份的那帕谷赤霞珠也获得了95分的不俗成绩。

因为走的是精品路线，售价不菲。第一批生产的1200瓶红酒没有公开在市场上出售，而是选择在高端消费者中流通。第二批才真正流通上市。

不过值得注意的是，以姚明酒庄命名的Yao Family Wine红酒目前开始在酒类B2C网站也买酒出售，售价在6000元以上，同时姚明也推出了低端葡萄酒。

在天猫也有姚明红酒的旗舰店。

但目前美国的销售额占据了姚明红酒整个销售业绩的15%左右。

第二梯队

第二梯队的体育明星是潜力型，他们虽然退役，但是时常活跃于各大平台网络，有比较高的人气。

林丹

2015年9月29日，林丹带着自创内裤品牌“Intimate by LIN DAN”在成都举办了“林丹的秘密”走秀活动，“霸道总裁”现场秀内裤，嗨翻全场。从此，林丹正式升级为老板，走上了“卖内裤”的道路。

同时，超级丹在天猫商城正式开启了旗舰店，目前只经营男士内裤产品。

据了解， “LIN DAN”品牌花在设计、制版和批量生产第一批产品上的投入就超过了500万。

而据媒体推算，林丹花在店租上的投资初步估算3年需300万。再算上聘请员工、拍摄广告以及推广的费用，全部自己掏腰包的话，那么在林丹卖内裤之前，已经投入了近千万！

众多球迷非常看好林丹品牌，但单靠林丹在体坛的个人影响力并不够，还是需认真琢磨产品卖点以及制定更好的市场策略，个人品牌才能获得成功。

陈一冰

奥运体操冠军陈一冰退役后开设了运动康体健身管理公司，以及多家高端会所，2015年参与了假日厨房生鲜项目的创立，主推澳洲原企鹅牛排。

现在，生鲜电商 直播已经成了各大平台的热点，假日厨房当然也没有错过。

6月27日晚，陈一冰与淘宝汇吃、淘宝直播以及优酷合作了第一次直播节目，现场制作牛排。

本次直播在淘宝直播上获得的同时在线人数最高达2255，在线总人数近9万，而在优酷直播上则有十几万的在线总人数。据悉，本次直播期间的带来的加购数量大约可占比2%，而订单转化约0.5-1%之间。

假日厨房目前已入驻了天猫，未来计划逐步入驻其它第三方平台，最终还是要以独立的生鲜电商模式进行发展。

第三梯队

处于第三梯队的体育明星，要么已经过气，要么产品定位出位，导致“很惨”。

高敏

两届奥运冠军、被誉为跳水皇后的高敏，在2011年经营过一家时尚女包的B2C网店，网站完全销售自创品牌“POTONO”手包，风格定位在时尚的都市白领。

高敏曾经说，“我没有想和李宁那样创立大公司，但是却有信心打造出一款有品牌的产品。”

邵佳一

最令粉丝大跌眼镜的是，在欧罗巴洲杯时期预言有可能直逼贝利荣获“大神”称号的足球名人邵佳一，居然开了家母婴用品店，卖起了婴孩营养软糖和乳钙汤剂。

他还亲自担任模特进行产品拍摄，萌萌哒的小熊和邵佳一阳刚男性形象有种说不出的违和感。

王大雷

中超鲁能足球俱乐部的王大雷则主打英伦风潮水衣饰，不只衣服时尚，连网店首页设计和男模都很时尚。

甚至更直接打出“王大雷带您穿出男人风范”的告白语。

朱芳雨

摩擦摩擦，谁家的滑板鞋时尚时尚最时尚？答案居然是——朱八！

作为篮球明星，朱芳雨在2012年也涉足了时尚界，开了一家时尚休闲鞋的淘宝店，主营的就是休闲滑板鞋。

他们的星店虽然在刚开张时有网友和粉丝关注，但真正能让网友买单的却没有多少。

体育明星打理的网店广泛存在商品品类单一，款式较少的状况。除此之外，不少运动名人的网店还常常“没人照料”，旺旺也不在线。

随着时间的推移，他们的店铺都慢慢关闭了。

对这些优秀运动员而已，如果仅仅靠噱头就想在电商闯出一片天是不可能的，想让用户自掏腰包支持，必需产物够好，要领够专业。

商场如赛场，希望走出赛场的明星们也能发挥奥运精神，在商场上拼搏，超越自己。

【TOP电商（ID：itopec）：中国最顶尖的电商交流社区，最具深度的电商报道平台，专注农村电商、O2O电商、跨境电商、电商创业、电商投融资等领域的深度文章报道！】