明星代言的产品都好吗？别再迷信明星代言了
明星代言的产品都好吗？别再迷信明星代言了但明星代言早已有之，各种争议也并不少，只是多年前，媒体不发达，这些争议没有被广泛的传播。明星代言“翻车”似乎是近几年才出现的话题。毫无疑问，这对规范明星代言是有着积极的作用的。毕竟之前，有失德艺人将代言、直播当成自己新的主场，赚得不亦乐乎。还有很多明星代言的产品“翻车”，明星只需要轻飘飘的发个声明，表示自己不知情，就可以一走了之。
明星做代言，只管赚钱却不负责的日子，也许真的结束了。
这对普通消费者来说，真的是好事。
七部门发布了规范明星代言活动的文件。
其中特别提出，明星代言翻车必须要处罚到明星本人。
毫无疑问，这对规范明星代言是有着积极的作用的。
毕竟之前，有失德艺人将代言、直播当成自己新的主场，赚得不亦乐乎。
还有很多明星代言的产品“翻车”，明星只需要轻飘飘的发个声明，表示自己不知情，就可以一走了之。
01、明星代言屡屡翻车明星代言“翻车”似乎是近几年才出现的话题。
但明星代言早已有之，各种争议也并不少，只是多年前，媒体不发达，这些争议没有被广泛的传播。
明星邓婕曾经为一款产品代言，但最终，该产品因为质量问题引起公愤。
虽然只是前代言人，但邓婕也被人告上法庭。
邓婕的态度是“不私了不道歉不退钱”。
在当时也引发了不小的议论。
而一贯以口碑好，爱惜羽毛著称的马伊琍代言也曾被官媒点名。
她代言的一款奶茶被证实骗取加盟费，金额高达7亿元。
事发后，马伊琍通过个人和工作室向公众进行了道歉。
但面对造成的损失和上当受骗的人，一句道歉真的就够了吗？
但这样的现象绝不是个例，仅就被央媒点名的代言“翻车”近些年来，就不止一例。
景甜也曾榜上有名。
她曾为一款果蔬汁代言。
这只是一款普通的果蔬汁，但景甜却在代言中表示，这款产品有着各种“功能”
所谓的阻止糖分和油脂被身体吸收，根本就是子虚乌有。
为此，有关部门查处了她。
之后，景甜也道歉了。
但作为代言人，她自然是要为自己的言论付出代价。
她的代言费722万元全部没收，并且在三年内不能代言广告。
这对景甜来说，是个不算小的教训了。
同样的还有李诞。
李诞其貌不扬，但作为脱口秀红人，凭着节目《奇葩说》还是有一定的知名度。
也许知道自己成名靠的就是“梗”。
他曾多次在公众场合语出惊人，也引起过不少的议论。
但在代言一款女性内衣的时候。
他的用词不仅大胆，而且暧昧，其中对女性的调侃和不尊重呼之欲出。
让人大跌眼镜。
也让女性无法接受这个低俗的“玩笑”。
同时，他也被央视等重量媒体直接点名批评。
正如评价所说，“玩梗须有边界”。
当然，他也道歉了。
在“翻车”这件事上，不仅有新人，很多老牌明星也“不落人后”。
最有名的就是侯耀华和李金斗。
这两位曲艺界的老牌艺人，“翻车”的时候，动静更大。
侯耀华在2009年的时候，就因为多次代言多个虚假广告而受到过处罚。
被中国广告协会作为反面教材多次点名。
但没想到，他不仅不接受教训，反而再接再厉。
为虚假的文化用品代言，宣传。
号称推广的《十大传世名画》都是国宝级的名画。
这个案例还被选为2015年十大虚假广告的案例。
对此，他本人怎么看的呢？
他曾接受过采访，表示自己也曾经想要了解产品的功能。
但厂家表示，还没生产出来。
至于药品能达到什么样的功能，他也并不知道，说不清。
因为他自己没有那些病。
其实，侯耀华的起点并不低。
作为艺术世家的他经济上并没有什么后顾之忧。
应该好好爱惜羽毛。
但却偏偏“明知山有虎，偏向虎山行。”
最终，口碑崩裂，现在已经没什么市场和公信力了。
李金斗的情况也是如此。
他曾是一位著名的相声演员，知名度很高。
然而，他却用这知名度做起了虚假代言。
2014年，他给自己的广告起了个煞有介事的名字“金斗寻宝”。
在广告里兜售手串。
号称这些手串都是大师制作，原料都是珍贵木材。
更重要的是，这些手串都是极具收藏价值的文玩。
把普通的木手串吹成了不可多得的珍稀宝贝。
甚至还暗示，这些手串甚至有治病的功能。
其结果是和侯耀文一起，登上了2015年十大虚假广告的案例榜。
好好一个老艺术家，可谓晚节不保。
除了正规代言，很多明星在直播间其实也有意无意充当了代言或者宣传的角色。
潘长江的直播间就曾经引起过很大的风波。
最终，直接上了央视。
此后潘长江的口碑急转直下。
他也曾多次在媒体平台解释，但收效甚微。
总之，近几年因为带货而翻车的明星比比皆是。
但明星通常都是：“没出事挣钱，出了事就道歉”。
但越来越多的人都在问：“仅仅道歉就够了吗？”
02、明星自律够不够？明星代言，需要制约，那么靠明星自律够不够。
国内明星代言较早的要追溯到1989年的李默然。
当时，中国剧协筹办第二届中国戏剧节，在经费上有些捉襟见肘。
于是，剧协的同志就和李默然商量，想办法怎么筹措20万。
巧合的是，当时三九胃泰也正好相中了李默然。
想让李默然做广告。
李默然很纠结。
所以他详细地了解了该厂的药物和背景，考证之后，觉得可靠，便拍摄了这个广告。
拍广告所得的20万，他一拿到就立刻给了中国剧协，保证了戏剧节如期举行。
作为德艺双馨的老艺术家，李默然非常珍惜观众对自己的信任。
他在拍摄的时候还特意加了一句话：：“制造假冒产品是不道德的行为，必须受到全社会的谴责”。
这也是李默然这辈子拍摄的唯一广告。
在这条广告播出后，很多观众不理解。
他们不知道也不明白，为什么一个在荧幕上塑造了无数英雄形象的老艺术家，开始拜金了。
这伤害了他们的感情。
得知观众的想法之后，李默然就在心里暗暗下了决心，以后再也不拍广告了。
即使后来，有更多的广告商找上门来，开价也从几十万到上百万，他也从来不为所动。
11月8号，这位老艺术家就逝世10周年了。
但他的风骨依旧让人敬佩。
还有李雪健。
李雪健在成名之初也曾拍过一个润喉糖的广告。
其中有一句是“没有声音，再好的戏也出不来”。
但之后，他就接拍了《搭错车》。
在其中，他扮演一位哑巴父亲，全剧没有一句完整台词。
他却将哪位父亲含辛茹苦抚养孩子的深情和敦厚表达的淋漓尽致。
于是很多观众乃至记者就都对他广告里的台词产生了质疑。
这本来是件不大的事情。
但却让李雪健陷入了沉思。
思前想后，他觉得自己的广告词说的不妥。
这让他在很长一段时间里特别自责。
他说：“我是一个演员，这个职业是一种责任”。
这种责任感让他要求自己说出的话必须对观众负责。
那之后，他再也没有接过任何广告。
“观众信任我，我用角色和观众交朋友，我的每一句话必须真诚。 ”
同样真诚的还有演员李保田。
李保田从艺40年，基本也没有拍过广告。
原因无他，他自己不用的东西，不了解的东西，不确定的东西，他绝对不会宣传。
“我不喝酒，所以我一定不能说这个酒如何如何好。”
2020年，他获得电视剧终身成就奖的时候说：“演员唯一不变的时，要永远对得起观众。”
这些老戏骨靠着严格的自律，不拍或者少拍广告。
不滥接广告。
他们的自律其实也是一种约束。
但不得不说的是，发展到了现在，很多艺人或者明星并没有他们这样的风骨和自制力。
很多产品，艺人本身别说使用，很多时候见都没见过。
至于理财产品，结果就更显而易见了。
那么多代言理财产品的明星，在产品暴雷，用户纷纷哭诉血本无归的时候，他们并不在其中，这已经说明问题了。
这种警察都介入了，案子都立了破了，代言人才知道自己代言的产品出事了的事情也屡见不鲜。
所以，在当今娱乐圈都在忙着快速变现的时候，指望艺人完全靠自律来约束自己不那么现实。
但代言俨然已经成为娱乐产业的重要一环，取消也不现实。
那该怎么办？
那么代言乱象如何破局？
主要是三点。
首先是政策到位。
现在七部委出手，对明星代言进行了详尽的规定。
从根源上堵住了明星乱代言割韭菜的行为。
处罚要直接针对明星本人，而不是只到明星的经济公司就可以。
同时，各类失德艺人也将受到规范的管理。
在规范的指导下，各大平台也会有相应的措施。
如同官媒的评价：“不爱惜自己羽毛的明星，让其凉凉”。
其次是明星自律。
说到底，作为事件的主体，明星的自律依旧是代言中的关键一环。
是爱惜羽毛，珍惜观众对自己的信任。
还是急功近利，为钱什么都可以。
是明星个人的选择。
但必须指出的是，名气是把双刃剑。
明星在享受由名气带来的经济效益时，必然要承受其背后可能的风险。
特别需要指出的时，个别明星对代言不负责的行为不仅伤害了消费者，也同时伤害了明星代言这一形式的公信力。
从趋势来看，明星代言的效果和数量都呈下降趋势。
从这个意义上来说，明星对消费者负责，其实也是对自己负责。
最后，就是消费者的回归。
明星代言，很多时候针对的并不是全部，而是粉丝的消费力。
比如明星刘亦菲成为某化妆品的代言人后。
粉丝纷纷慷慨解囊，去品牌下晒单，体现自己对偶像的支持。
即使更换频率不高的家电类。
她的粉丝也都尽可能的购买。
很多时候，粉丝为偶像买单的多少，也会影响甲方对代言人影响力的评估。
这种情况在每个人代言人那里都会出现。
相比不看代言，只对性价比“货比三家 ”的普通消费者来说，这些粉丝的购买更有指向性，也容易在短期内产生聚集效应。
但在更长的时间维度上，普通消费者的购买力是远超粉丝的。
随着明星代言、直播间销售的兴起和普及，消费者从好奇到习以为常后。
大部分消费者就会从对形式的痴迷回归到对产品的关注，不再迷信明星和直播等形式的带货。
消费者的回归，能更有效的敦促代言人更慎重的选择产品。
在完善的制度下严格的自律和消费者的理性下，明星带货也好，代言也好，势必是走上良性循环的康庄大道。
也希望有更多更好的产品，和更多负责任的代言人出现。
