为什么国内没有顶尖户外品牌（知名户外品牌老板）

为什么国内没有顶尖户外品牌（知名户外品牌老板）从现在开始，所有没有被重新投资到公司的利润将被转移到 Patagonia Purpose Trust 和非营利组织 Holdfast Collective，用于环保事业，而不是上市或将品牌出售给其他所有者，而这部分的投入预计在每年 1 亿美元左右。这位 83 岁的亿万富翁，于 1984 年正式创立 Patagonia，如今更是成为「户外服饰」的代名词之一，出于对地球气候变化的担心，让他和家人做出如此决定。「虽然我们正在尽力解决环境危机，但这还不够。」Chouinard 在声明中写道：「我们需要找到一种方法，在保持公司价值观不变的情况下，把更多的钱投入到对抗危机中去。」图源：Patagonia官网截图

「现在，地球是我们的唯一股东」。

图源：Patagonia公众号

知名户外品牌 Patagonia 创始人 Yvon Chouinard 日前通过品牌官网发布声明，他和家人决定放弃市值约 $30 亿美元（约209.7亿元人民币）的公司所有权，并会将公司每年的所有利润用于保护荒野、生物多样性和应对气候危机的项目和组织。

这位 83 岁的亿万富翁，于 1984 年正式创立 Patagonia，如今更是成为「户外服饰」的代名词之一，出于对地球气候变化的担心，让他和家人做出如此决定。「虽然我们正在尽力解决环境危机，但这还不够。」Chouinard 在声明中写道：「我们需要找到一种方法，在保持公司价值观不变的情况下，把更多的钱投入到对抗危机中去。」

图源：Patagonia官网截图

从现在开始，所有没有被重新投资到公司的利润将被转移到 Patagonia Purpose Trust 和非营利组织 Holdfast Collective，用于环保事业，而不是上市或将品牌出售给其他所有者，而这部分的投入预计在每年 1 亿美元左右。

Chouinard 表示如果我们希望在 50 年后建立一个更加环保、繁荣的地球，将需要所有人利用我们所拥有的资源去做力所能及的事情，并且这是我们的责任。如果你打开 Patagonia 的官网，会看到这样一句很酷的话：Earth is now our only shareholder 「现在，地球是我们的唯一股东」。

多家媒体报道，乔伊纳德以18亿美元财富位列《2021福布斯全球富豪榜》第1750名。

《福布斯》估计，在Yvon Chouinard放弃对公司控制权之前，他的资产为12亿美元，但在此之后他不再是亿万富豪了。

Yvon Chouinard在接受《纽约时报》采访时表示，自己被《福布斯》列为亿万富豪，这在一定程度上促使该家族做出了放弃公司的决定。

他说，被列入富豪榜“真的让我很生气”，因为他没有10亿美元的银行存款，也“不开雷克萨斯”。2017年，《福布斯》首次根据Patagonia的价值，而不是他银行账户上的现金，将Yvon Chouinard列入了富豪榜。

不过这不代表Yvon Chouinard将退出公司。根据品牌声明，Yvon Chouinard和家人继续留在董事会，与董事会和首席执行官一起运营，监督信托并指导非营利组织的慈善工作。

乔伊纳德（右）衣着朴实（图片来源：《纽约时报》）

在美国，Patagonia是无人不知的最大户外品牌。

创始人Yvon Chouinard是一位狂热的户外运动爱好者，他以制造攀岩器材起家，于1973年创立了Patagonia品牌。公司目前有2000多名员工，市值约30亿美元。

Patagonia官网截图

在自身发展中，巴塔哥尼亚自90年代中期率先提高成本使用有机棉，试图减少普通棉花种植对环境的损害。这项可能影响利润的举措反而使其棉制品的销量增加了25%，更带动了耐克（Nike）、李维斯（Levi's）等大品牌使用有机棉，环保效益和经济效益双赢。

在2021年Axios Harris Poll100（公司美誉度排名）排名中，巴塔哥尼亚位于榜首，超过了Apple（第十六位）、Adidas（第四十九位）、Nike（第六十二位）等知名品牌。

同年，巴塔哥尼亚也入选首届劳伦斯体育公益指数的29个品牌名单。

Patagonia再次迈出了历史性的一步。