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白象唯一不和日企合作的方便面(拒绝日资收购员工1)

白象唯一不和日企合作的方便面(拒绝日资收购员工1)而就是这样一个存在感不强的方便面品牌,最近却突然出现在了微博热搜前排,后面还跟了个“沸”。超市货架上难寻它的产品,各个平台看不到它的广告。白象就像是班级里沉默寡言的男同学,低调得像隐身了一样。这其中,白象似乎有点格格不入。说实话,提起白象,我总觉得它是一个离我们很久远的牌子,只记得很小的时候吃过。但现在呢?

作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)

来源 | 顶尖广告

如果要问方便面界的四大巨头,你能一下子说出来吗?

答案是:康师傅、统一、今麦郎、白象。

这其中,白象似乎有点格格不入。

说实话,提起白象,我总觉得它是一个离我们很久远的牌子,只记得很小的时候吃过。

但现在呢?

超市货架上难寻它的产品,各个平台看不到它的广告。白象就像是班级里沉默寡言的男同学,低调得像隐身了一样。

而就是这样一个存在感不强的方便面品牌,最近却突然出现在了微博热搜前排,后面还跟了个“沸”。

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杨阳看到的时候吓了一跳,以为白象倒闭了。

但点进去才知道,白象这是被网友夸上热搜的。

热门前排,是一位博主盘点了白象作为中国良心企业的几个点。整个看下来,真的是让人破大防。

原来,白象方便面是一个如此有骨气、有责任感、有担当的一个国货品牌

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下面,听杨阳给大家细细道来。

首先,白象是方便面四巨头中,唯一拒绝日资收购的,是一个纯粹的国货品牌。

殊不知,康师傅的第二大股东,是日本三洋食品株式会社;统一的股份中,有多家日本企业;今麦郎同样接受了日本的日清株式会社参股,投资比例高达33%。

至于白象方便面,由于其董事长姚忠良是军人出身,一直坚持创办民族企业,所以当日本资本在中国扩张时,白象拒绝了日资,坚守住了国产方便面的最后一块领地。

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但也正是如此,让白象此后的发展变得举步维艰,市场份额不断被挤压,在围剿下退出了大部分超市。

根据2020年方便食品大会数据显示,康师傅、统一、今麦郎的销售额分别占46%、15%、11%,而白象只占到了7%。

当销售额下滑,一个企业会怎么做呢?

降薪?裁员?还是使劲地压榨员工的剩余价值?但这些,都与白象无关。

这也是白象令人破防的第二点:白象员工中三分之一是残疾人。

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当然,可能有人会说,招聘残疾人当员工,可以抵扣一定的企业所得税。

但试问,即使有这样的福利,又有多少企业愿意真正聘用残疾人呢?

而白象,没有对残疾人的歧视和偏见,不仅为他们提供工作,还保障他们享有和正常员工一样的待遇。

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公司还统一尊称残障员工为“自强工人”

确实,当一个人靠自己的劳动获得收入,即使他的身体是残缺的,依然值得我们尊重。

当我们见惯了企业用996、狼性文化来PUA员工,当打工人一个个成了社畜,“另类”的白象,让我们看到一个企业真正的人文关怀。

第三,不仅仅是对内部员工,对整个社会,白象也一直承担着自己的责任。

去年郑州遭遇特大暴雨,作为一个河南企业,白象同样受灾,但在第一时间捐出500万元,并积极参与救灾。

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暴雨当天,白象员工自发将位于世贸大厦办公室的方便面、水等食物拿出来,并发布互助信息:

如果你在世贸大厦附近被大雨困住,可以来白象,有热水、泡面、休息的地方供应。

此举更是得到了央视的报道和点赞。

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更让人敬佩的是,即便是做公益,白象也相当低调。

有人爆料,当时白象集团内部发了一篇《关于集团抗洪救灾信息传播的紧急要求》,要求员工“不得为了宣传去救灾,救助了也不一定要宣传”。

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因为在白象看来,品牌向受灾群众提供救助是没有私心杂念的,不是一场作秀,也不是为了售卖商品。

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咱就是说,白象绝对是那种做了好事怕别人夸奖的“实在人”,未免太低调了。

因为太低调,还有人趁机造谣白象“濒临倒闭”,煽动不明真相的网友在假直播间下单。

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对此,白象也只是进行了辟谣,并没有卖惨给自己引流。

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但当一个品牌赢得人心,想低调,消费者也是不允许的。

随着这次白象冲上热搜,我们可以看到很多人化身“自来水”,自发给白象做宣传。

不少人夸白象的方便面好吃又便宜。

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每个味道都超好吃,是认真做出来的面。

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还有人列了一份必买清单。

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当然,最实在的还是通过“买买买”来表达对良心国货的支持。

口碑最好的汤好喝和火鸡面已经被买断货了。

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面对消费者的热情,白象的回应也相当可爱。

一边谦虚回应,一边说自己是“一只不想加班闻讯赶来的象”,哈哈哈哈哈,人间真实了。

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抓住机会介绍了白象家族的其他产品,营销思维有了。

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受宠若惊的白象还玩起了抽奖,真的很懂礼尚往来。白象,你的福气在后头呢!

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其实,杨阳查了一下白象的过往,发现其在品牌营销上并不是毫无作为。

明星代言上,杨阳记忆中白象的最后一个代言人是陆毅。

但其实,2020年的时候,白象还找岳云鹏代言过“汤好喝”系列。

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2020年11月,白象还进行了LOGO升级,LOGO中的小象更加卡通可爱了。

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而且对这一吉祥物的IP塑造,也很有自己的特色。

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但我们会发现,近几年很火的跨界营销、国潮营销,白象似乎都错过了。

不过今年春节,白象和河南豫剧院青年团玩了一把跨界联合,还是很有国潮风的。但品牌和文化之间的更深度结合,还需要进一步去挖掘。

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不得不承认,互联网时代,“酒香也怕巷子深”。

残酷的市场竞争下,一个品牌如果不大张旗鼓地营销,很容易被消费者遗忘。

但杨阳也有一个矛盾,如果白象疯狂砸钱做营销,知名度肯定能够提升,但经营成本也会随之增加。

那样,我们还能买到“好吃又实惠”的白象吗?白象还可以成为“国货泡面之光”吗?

但总之,冲着白象是一家如此良心的国货品牌,支持就完事了。

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