把所有的心酸都放到工作中的文案（其实是写出传神文案）
把所有的心酸都放到工作中的文案（其实是写出传神文案）朋友说，这是利用了逆向思维。是的，在所有人关注冠军和结果时，耐克看到了每位运动员的付出和努力，也很好诠释了什么是运动精神。这就是一种逆向思维，让人出乎意料，但是又非常合理。（摘自《传神文案》）女子10米气步枪比赛中，易思玲因夺得冠军而备受媒体瞩目，喻丹却因只得铜牌被解说忽略姓名。于是耐克说：“他们也许没记住你的名字，但记住了你的伟大。”乒乓球国手王皓连续三届奥运会杀入男单决赛，却三次屈居亚军，因而被粉丝调侃“千年老二”，但耐克说：“三次亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心。”场地自行车女子团体竞速赛中，中国队以领先对手0.179秒的成绩赢得了比赛，但被判犯规，金牌变成银牌。耐克说：“裁判能决定你的成绩，但决定不了你的伟大。”
随机打开的一本文案书，也是2023读的第一本书——《传神文案》（作者：空手）。
读的过程中把书中的句子分享给了朋友，朋友和我说，哪里有传神文案？我说书中主要在讲方法和思路，并不是单纯的展示。朋友让我摘抄几句传神文案给他。我把正在看的最后一篇中耐克的广告词给他看。12年伦敦奥运会上，耐克的品牌宣传语是——活出你的伟大。比赛期间，他们的文案是这样的：
男子110米栏预赛中，刘翔攻栏时摔倒在地，最终单腿跳过终点无缘晋级。耐克推出的海报文案说：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获，谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这条微博在24小时内就收获了13万次转发和2.6万条评论，引发人们的强烈共鸣。
李娜女网单打首轮出局，耐克配的文案叫作“伟大的反义词不是失败，而是不去拼”。
女子10米气步枪比赛中，易思玲因夺得冠军而备受媒体瞩目，喻丹却因只得铜牌被解说忽略姓名。于是耐克说：“他们也许没记住你的名字，但记住了你的伟大。”
乒乓球国手王皓连续三届奥运会杀入男单决赛，却三次屈居亚军，因而被粉丝调侃“千年老二”，但耐克说：“三次亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心。”
场地自行车女子团体竞速赛中，中国队以领先对手0.179秒的成绩赢得了比赛，但被判犯规，金牌变成银牌。耐克说：“裁判能决定你的成绩，但决定不了你的伟大。”
（摘自《传神文案》）
朋友说，这是利用了逆向思维。是的，在所有人关注冠军和结果时，耐克看到了每位运动员的付出和努力，也很好诠释了什么是运动精神。这就是一种逆向思维，让人出乎意料，但是又非常合理。
那什么是传神文案呢？作者在书中用五章的内容进行了分享：文本，场景，标签，社交和流传，每章都对应地讲到了方法和很多经典的案例。对于学习文案的人来说，这是一本值得去学习的书，尤其是书中的大量案例，很值得观看和了解。书中的方法，可以通过看书去获得。对我来说，我更想聊的是一本书带给我的感悟和启发。
图片来源：网络
读完这本书，我问自己，什么是传神文案呢？
我觉得最近有一个案例十分贴切，就是演员张颂文的故事。最近电视剧《狂飙》可谓是火遍每一个网民的账号，朋友圈，抖音，视频号，今日头条，微博等，到处是这部剧中的演员宣传。通过这部剧，很多宝藏演员被大家考古，演技和实力成为了最被关注的话题。其中最火的还是数强哥。
在网友考古的过程中，张老师的微博和全民K歌账号成为大家关注的两个重点。微博里，很多粉丝都到张颂文的评论区去互动，而强哥本人也是一条一条认真回复。网友怀疑张颂文不是演的，该让警察去抓他，他回答自己放烟花差点被抓；网友问到如何把自己的人生过的有意义一点？张颂文说自己只是个演员，没什么心得，就一点点分享，认真看认真吃认真做，这样一天下来比较容易过去。
全民K歌里，他连续十几年唱着跑调的歌，乐此不疲。其中有一位网友说，本来想去看张老师唱歌，没想到被歌曲中的旁白吸引了：
很多年前李亚鹏有个电视剧叫《将爱情进行到底》，那段时间我听过这首歌，是不是电视剧里的插曲已经忘了，剧的内容也忘了，就记得李亚鹏站在海边 把手机举高:你听!
张颂文全民K歌截图
通过这些细节，大家发现，怪不得高启强那么活灵活现，像是张颂文自己干过一样。原来一切都来源于他平时的体验，源自他认真真诚地面对生活，所以他地演技也是真实而自然。
为什么想到这个案例，因为我觉得这其实和练习传神文案一样。虽然作者在书中讲到了很多方法，但是从始至终，作者一直在提社会发展对品牌建设的重要性，经典文案的背后一定是满足了人们的心理需求。
张颂文能从一个小演员到现在的实力派，与其日复一日的思考和累积脱不开关系，只有深入到生活中，才能更好将生活展示出来。文案也是这样，只有深入到人群中，才能精准把握消费者的心理需求，才能写出令人拍案叫绝的句子。
《狂飙》剧照，来源网络
本书中，作者在最后一章流传的开篇引用了论语中的一句话：“诗可以兴，可以观，可以群，可以怨。”这是诗词能够流传千古、传播四方的原因，文案又何尝不是。只不过文案的背后添加了商业任务，但同样需要达到诗词的要求，抒发我们的情绪，表达我们的志气，记录生活的点滴，与共振之人交流。
其实这也是我们每个人的必修课，生活中，每个人都是一个品牌，面对家人，面对孩子，面对工作，我们都是一个独立的品牌。说出的话，做出的事，都是自己人设的累积。想要在交往中顺利，我们也需要考虑，自己是否有足够的耐心和热情去了解身边的人？
什么是传神文案？出人意料固然重要，但深入人心才能回味无穷。
那如何写出传神文案？认真地看，认真地听，认真的感，认真地写。
如何有个传神的一生？认真看，认真吃，认真做。
