怎样能做好一个营销总监（2022年全球首席营销官）
怎样能做好一个营销总监（2022年全球首席营销官）记者：时趣华东华南近些年来在营销领域有哪些新经验与体会？其次，这次评选对时趣华东华南公司也是一次重新再启航的良好契机。作为追求实效的数字营销服务机构，时趣华东华南近几年在“营销技术”发展上持续地投入更多，以更好满足全球化和数智化转型浪潮下的需求变化、为行业发展注入新的活力，帮助更多的品牌实现营销效率和效果的提升。未来，时趣华东华南将继续以高质量的创意与服务、深刻的内涵、广泛的社会影响力，为客户创造价值，推动数字营销行业完成下一次的创新、进化和颠覆。记者：近日，时趣华东华南参加了全球首席营销官的评选活动，这对时趣华东华南而言有着怎样的意义？陈迎：全球首席营销官是世界广告主联合会推出的全球性营销传播界最高荣誉，是将最优秀的首席营销官推选出来，表彰他们为全球商业营销活动作出的贡献。世界广告主联合会是由各个国家广告主协会成员、发达国家跨国公司企业成员组成的国际经济组织，是世界上唯一一个代表营销者共
高质量发展离不开 “实效”二字，时趣华东华南近两年的发展为“实效营销”作出了完美的注解。时趣华东华南近年来致力于运用新一代营销体系设计，融合传统品牌理念，全面整合企业新媒体营销，包括社会化事件、抖音/短视频平台营销、种草系统设计、直播体系营销、私域流量营销和大数据整合等，为客户构造一套实效增长营销攻略。
在近几年的实际操作中，这一套实效增长营销打法得到了来自不同客户的肯定。比如，时趣连续3年成为伊利年框供应商，让其渠道关注度和销量持续增长。时趣与美赞臣连续4年携手共进，帮助美赞臣成功跻身京东20亿销量俱乐部，由京东排名第四跃升到第三，全年推动京东流量合作点超过100个。在获得客户认可的同时，也让公司业绩得到了突飞猛进的增长。在2017年底至2021年，陈迎带领华南时趣实现600%的业绩增长，打造出一支华南头部铁军战队，带队服务的国际国内头部品牌超百个、服务城市横跨国际国内19个城市。
陈迎是一位专业研究与实战经验都很丰富的实效营销专家，不仅获得了超过100项业界传播大奖，包括艾菲奖、长城奖、金瞳、金鼠标、IAI、金投赏、oneshow等；还著作了《抖音营销实战指南》、《种草营销实战指南》和《直播营销实战指南》等营销畅销书。同时，陈迎还是暨南大学新闻与传播学院客座教授、中国广告主协会视频直播专委会副主任、广州市广告行业协会理事、广州市广告行业协会直播电商专委员常务执行委员、当代中国品牌杰出青年才俊，他善于把营销实践理论化，帮助营销人成长，校内外均有开设《流量地图》、《头条营销》、《AI智能营销》、《元宇宙营销》等系列课程。
日前，陈迎作为时趣华东华南的领军人应邀参选中国广告主协会举办的“2022年全球首席营销官”推选活动。该评选活动旨在推荐代表全球性营销示范和营销价值模式的优秀企业家，表彰他们为全球商业营销活动做出的贡献。对于陈迎而言，该评选活动对时趣华东华南公司有着何种意义？未来时趣华东华南公司将如何沿续如今的辉煌？就这些问题，记者采访了时趣华东华南总经理陈迎。
记者：近日，时趣华东华南参加了全球首席营销官的评选活动，这对时趣华东华南而言有着怎样的意义？
陈迎：全球首席营销官是世界广告主联合会推出的全球性营销传播界最高荣誉，是将最优秀的首席营销官推选出来，表彰他们为全球商业营销活动作出的贡献。世界广告主联合会是由各个国家广告主协会成员、发达国家跨国公司企业成员组成的国际经济组织，是世界上唯一一个代表营销者共同利益的全球性组织，具有较大国际影响力，距今已有近70年的历史了。2006年中国广告主协会正式加入世界广告主联合会，成为中国在世界广告主联合会的唯一国家级合法代表。目前，中国广告主协会已经成为全球最重要的五大国家广告主协会之一。
2017年世界广告主联合会向全球隆重推出了“全球首席营销官”评选活动，其规模和影响力呈现出逐步扩大和加强的趋势。参加全球首席营销官的评选活动，对时趣华东华南公司而言意义非凡。首先，通过这个活动可以有效总结并梳理时趣华东华南近年来实效增长营销方面的成功经验。时趣华东华南致力于为客户提供优质、高效、精准的数字营销服务，通过我创造的营销增长新势力体系理论，帮助企业降本增“效”，实现更快、更好地成长。从2017年底至今，我带领时趣华东华南共赢下并服务173个品牌，服务的总项目有1859个，总服务费超过7个亿。服务品牌均为国际和国内的头部品牌，涵盖日化个护、食品饮料、快消、电子、3C家电、美妆、金融保险、大健康、时尚、家居、文化娱乐、母婴、通信、汽车等多个行业领域，为各行各业的品牌客户营销赋能，提供持续增长的动力。
其次，这次评选对时趣华东华南公司也是一次重新再启航的良好契机。作为追求实效的数字营销服务机构，时趣华东华南近几年在“营销技术”发展上持续地投入更多，以更好满足全球化和数智化转型浪潮下的需求变化、为行业发展注入新的活力，帮助更多的品牌实现营销效率和效果的提升。未来，时趣华东华南将继续以高质量的创意与服务、深刻的内涵、广泛的社会影响力，为客户创造价值，推动数字营销行业完成下一次的创新、进化和颠覆。
记者：时趣华东华南近些年来在营销领域有哪些新经验与体会？
陈迎：如何让营销做到精准而又有效，如何让产品“叫好又叫座”，实效营销是不错的选择，时趣华东华南既是它的践行者，也是它的受益者。所谓实效营销就是不仅要“看上去很美”，而且要“叫好又叫座”。把营销主张与消费者属性相结合，抢占消费者心智，给消费者一个实实在在的购买理由。实效营销的结果直接体现在销量的上升和投入的下降。独特的营销主张加高效的传播平台就是实效营销的精髓，也就是“找对人，说对话”。时趣华东华南公司深谙此道。
我们正处于多变量时代，影响营销的变量越来越多元化，例如新技术、新媒体、新人群、新模式、新渠道等等，我们很难通过某一个单一元素实现营销目的，因此关注多变量下的实效增长营销成为策略优选。
从2020年开始，突如其来的新冠肺炎疫情打破了广告行业多年来相对稳定的外部环境，为广告业的发展增加了更多的不确定因素。面对这一变化，时趣华东华南公司结合疫情带来的多重影响，思考外部环境变化对行业内产生的传导效应，创立并践行实效增长营销策略。
近年来，时趣华东华南以策创为驱动，夯实数字营销能力，积极深入探索行业前沿营销领域，探索实践元宇宙、虚拟人营销，深化智能营销，深入种草营销、短视频营销和直播电商营销等，赋能客户营销业务，打造了许多兼具实效和良好社会效益的营销案例。
记者：对全球首席营销官活动有什么建议和期待吗？
陈迎：通过全球首席营销官评选活动，期待更多的优秀的企业代表，卓越的营销官，在这个大舞台上来分享他们的经验，使他们的经验为更多的营销官所了解和学习。我建议通过评选活动，可以大范围组织那些借助营销的力量为企业实现业务增长的人，那些发挥个人影响力来优化行业运营方式的人，能更多地分享他们应对品牌传播困境过程的成功经验。
希望全球首席营销官奖项能通过企业会员之间的经验分享、促进有效的市场营销传播活动和投资；通过营销传播行业自律准则，推动全球范围内的负责任营销传播，维护广告的正面形象，维护负责任的广告主的合法权益，净化营销传播的大环境，增强消费者对广告的信心。
希望借助全球品牌资源要素，中国企业和中国品牌可以学习国际优秀品牌经验，更好地在国际市场上历练成长，不断迈向全球产业链价值链的中高端，树立中国品牌的良好形象，为经济高质量发展和品牌建设增添新动力、开辟新空间。同时 ，借此树立我们的品牌形象，扩大品牌的影响力。
记者：据了解，中国广告主协会正在制定营销官标准，请问陈总对营销官标准的制定有什么建议？
陈迎：《营销官》标准的制定将推动营销行业的繁荣发展，将会对中国企业的营销传播和品牌建设发展起到强有力的推动作用。希望有更多的优秀企业和企业家能一同积极参与其中，共同将这一标准以更高的要求完成，充分展示中国企业的品牌、营销传播实力，把品牌建设和创新营销的经验、新技术向全球推广开来，用实际行动推动中国企业的繁荣发展。
对营销官标准的制定有3点建议：
1）过去的两年，人们的生活方式在新冠疫情的冲击下发生了深刻变化。在后疫情时代，线上线下的新业态崛起、线上线下的加速融合，传统与新势力品牌的百家争鸣，都标志着一个新消费市场的开启。鉴于新消费品品牌营销的竞争激烈程度和营销创新性，以及新消费领域是国家经济增长的不竭动力，我建议，《首席营销官》标准的制定，可以较多关注新消费品品牌营销领域。
2）面对风云突变的市场，企业的营销人员成为众多企业能否发展和壮大的关键。如何使营销人员能够快速成长是每个企业不得不面对的问题。所以，《首席营销官》标准的制定，也可以重点考察其在企业营销人成长速率的布局与建设上。
3）关注营销领域新锐人群也是企业营销官营销工作中的重中之重，《首席营销官》标准的制定，也可以重点看看哪些企业和首席营销官善于抓住营销领域新锐人群，比如Z世代、银发族、下沉人群等，因为这些新消费人群里藏着巨大商机。
近年来，时趣华东华南通过实效增长营销成功服务了一批行业龙头企业品牌，并与这些客户一如既往地保持了紧密的战略合作伙伴关系。此次时趣华东华南总经理陈迎代表广东广告行业参加“2022年全球首席营销官”评选活动，充分展现了时趣华东华南在广告营销领域的优势地位及强大实力，更代表了业界对时趣华东华南专业能力的认可。未来，时趣华东华南将持续加强创新，充分应用营销新理念和新技术，进一步帮助客户提升品牌价值，提升营销效果，共同书写品牌在数字营销时代的辉煌与成就。
