减肥茶行业发展现状，减肥茶更名后宣传仍在打擦边球

减肥茶行业发展现状，减肥茶更名后宣传仍在打擦边球当记者问及为何还在使用旧包装的图片时，宁红天猫旗舰店客服没有正面回答，只是称“现在是什么包装发的就是什么包装的产品，日期都很新鲜”。对于在标题中使用“大印象牌减肥茶”，大印象天猫旗舰店客服回复说，因国家规定产品不能用“减肥”二字，所以换包装了，但“标题没问题，本来产品就是减肥功效的，可以用”。宁红天猫旗舰店截图碧生源曾公开称，从2000年到2014年，碧生源只卖了两袋茶：一袋碧生源减肥茶，一袋碧生源常润茶，总销量30亿袋，销售额45亿元。这两款产品仍然是碧生源的核心产品。大印象天猫旗舰店截图在宁红天猫旗舰店，已更名为宁红牌优优茶的宁红新效减肥茶，其使用的产品主宣传图仍然是“宁红新效减肥茶”；而京东则可以搜索出57个产品展示链接，无一例外都在标题中使用到了老产品名，只有个别是在新产品名后注明原产品名。

受“减肥”二字不能出现在产品名称中规定的影响，减肥茶行业“一哥”碧生源控股有限公司在经历停产和更名危机之后，近期发布的2017年上半年中期业绩报告显示，尽管业绩“增肥”，但其主营业务减肥茶“暴瘦”。

新京报记者同时发现，还有一些减肥茶产品在宣传上依然打着擦边球。如宁红牌优优茶（原名“宁红牌新效减肥茶”）使用老名称产品的图片作为宣传主图；大印象牌大印象茶在电商平台上使用新产品图宣传，但标题仍使用“大印象减肥茶”的称呼等。

业内人士表示，规范命名是为了保护消费者的权益，只有真正懂得消费者的品牌才能走得长远。

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更名后碧生源常菁茶半年销量下滑近两成

碧生源曾公开称，从2000年到2014年，碧生源只卖了两袋茶：一袋碧生源减肥茶，一袋碧生源常润茶，总销量30亿袋，销售额45亿元。这两款产品仍然是碧生源的核心产品。

大印象天猫旗舰店截图

在宁红天猫旗舰店，已更名为宁红牌优优茶的宁红新效减肥茶，其使用的产品主宣传图仍然是“宁红新效减肥茶”；而京东则可以搜索出57个产品展示链接，无一例外都在标题中使用到了老产品名，只有个别是在新产品名后注明原产品名。

宁红天猫旗舰店截图

当记者问及为何还在使用旧包装的图片时，宁红天猫旗舰店客服没有正面回答，只是称“现在是什么包装发的就是什么包装的产品，日期都很新鲜”。对于在标题中使用“大印象牌减肥茶”，大印象天猫旗舰店客服回复说，因国家规定产品不能用“减肥”二字，所以换包装了，但“标题没问题，本来产品就是减肥功效的，可以用”。

而还有一些减肥茶产品名称中仍有“减肥”二字，如开古三叶柔迪牌减肥茶、绿瘦派千舒牌减肥奶茶、更娇丽减肥茶、澳天力牌减肥茶。按国家食药监总局的规定，如果这些产品在2016年5月1日前生产，那么只能销售到保质期结束。

澳天力旗舰店客服表示，目前卖的产品是去年4月到6月生产的，从通知下来到产品更名，中间有一个过渡期，“老包装产品到7月就停产了，新的雅倩茶还没出。”而绿瘦天猫旗舰店客服则称，产品基本都是最近的，当记者询问为何最近生产的产品仍然有“减肥”二字，该客服采取了回避态度，只强调“具体以收到的实物为准”。

企业对品牌发展调整策略

对于更名带来的影响、企业未来对品牌发展的战略等问题，碧生源相关负责人对新京报记者表示，受更名影响，很多终端药店年初断货，等到再进货时需要重新做一套更名新产品的进店手续，“直到今年4月这事儿才做完，所以销量会下降。另外，中报的数据是出货数据，不是纯销售数据，可能会造成销售看上去在下降。”碧生源在品牌建设上主张年轻化，虽然品质不变，但给减肥赋予了更有针对性、精细化的区分，更贴近年轻人的消费习惯和心理，比如首次和医药专业网站1药网合作，开创了网络直播和销售，“董事长都上线做直播了。这也是碧生源品牌年轻化走出的实质性第一步。”

澳天力工作人员表示，澳天力减肥茶已经在更名，新产品目前还没有上市，而老包装产品库存量还比较多，会按照政策规定进行销售，“更名对我们肯定是有影响的，之前的包材都不能用了，会造成浪费，更名后给消费者的感觉也没有之前减肥茶这么直观。”

减肥市场的出路是产品 服务

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪指出，从短期来看，更名对企业品牌、尤其是做了大量投入的产品品牌，肯定会产生影响。但从整个行业发展角度而言，为了规范市场，这是不得不采取的措施。

随着人们消费观念的改变，科学健康减肥是减肥领域的发展方向，未来的减肥茶市场仍有潜力可挖。中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏指出，减肥市场是刚需较强的健康消费市场，但由于科学技术发展的原因，目前还没有特别成熟的技术手段能从根本上解决肥胖问题，而消费者往往屡减屡败、屡败屡减，听说什么能减肥就会去关注甚至买单。

正因为上述特征，减肥市场产品五花八门，但唯有真正懂得消费者的品牌才能走得长远。王大宏建议，在这个市场已占有品牌优势的企业应当把握住市场特征，加大对体重控制技术的研究，不能只局限于单一产品销售，而要向产品 服务的精准营销方式升级，比如在肥胖成因评估、营养干预、跟踪服务等方面建立服务平台，充分研究消费者心理和消费行为，创新产品和服务模式。“客户的需求是多样的，如果企业的产品、服务一成不变，竞争力就会被削弱。”

采写 / 新京报记者 王卡拉