上海迪卡侬官网曹杨店（迪卡侬CHINALAB亮相浦东）

上海迪卡侬官网曹杨店（迪卡侬CHINALAB亮相浦东）此次亮相的CHINA LAB 是迪卡侬“运动健康生活核心”的定位最大化。但与以前不同的是，迪卡侬以健康生活为理念的商业体验已经成为类似区域中最大的亮点，取代了传统超市和大型的购物商场。从2003年开始，上海成为迪卡侬大中华区总部所在城市。2003年第一家门店开在花木路，目前上海已经有21家迪卡侬门店。一路走来迪卡侬在中国的商业模式也是不断的推进和学习中，进入中国的很长一段时间内，迪卡侬都在尝试将欧洲“方盒子”的建筑模式与中国消费者结合起来，但中国的土地资源、沟通和获客成本都有着地域性和特殊性，迪卡侬意识到想要“多、快、好、省”的拓展方式，需要调整对商场模式的定位，尝试新的方式来运转。目前在CHINA LAB体验店便可以体验到“无人收银，自助式购物”，消费者将商品放入自助式收银台的篮筐内，机器实现自动识别，收银屏幕就会显示价格，消费者只需扫一扫支付、取票便可。虽然技术的升级节省了人力，但在张

易体网9月1日消息，法国体育用品零售巨头迪卡侬大中华区新总部亮相上海浦东新区，这个被迪卡侬称作“China Lab”的项目由迪卡侬体验店、健身房、运动场和办公区域共同组成。坐落于上海市浦东新区兰嵩路555号，迪卡侬表示未来要做的是社区集合中心，购物不再是目标，而是一种体验。

China Lab的建设构想始于2008年，据悉在观念和政策的磨合上花费了近4年的时间，2013年才确定正式落户浦东新区。落成后的CHINA LAB包括位于一二层、面积近6000平方米的迪卡侬中国首家体验店；位于一二三层、面积超4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心；占地超过10000平万米的迪卡侬全能室外运动场；位于五层的迪卡侬文化交流中心以及位于四至十一层、容纳近千服务于全产业链各板块迪卡侬员工的办公场所。

全产业链深耕中国市场 年底门店增至260家

迪卡侬大中华区总裁张玥表示，迪卡侬非常看重中国大众体育市场的发展，中国是除总部法国之外，全球唯一一个全产业链各个环节都有布局的国家，目前迪卡侬在中国拥有230家商场实体店，今年底预计将达到260家。迪卡侬秉持全产业链发展理念，集产品研发、设计、生产、物流、品牌和零售于一体，力争为消费者提供最优性价比的产品。

目前在CHINA LAB体验店便可以体验到“无人收银，自助式购物”，消费者将商品放入自助式收银台的篮筐内，机器实现自动识别，收银屏幕就会显示价格，消费者只需扫一扫支付、取票便可。

虽然技术的升级节省了人力，但在张玥看来，实体零售仍旧少不了人的存在，当消费者去门店时，还是希望懂专业知识的人能提供指导。同时，迪卡侬的每家门店都要求具备百分之十五的体验区，消费者可以在经过充分的体验后再进行购物。

因地制宜转变在华商业模式 体验式消费优势凸显

从2003年开始，上海成为迪卡侬大中华区总部所在城市。2003年第一家门店开在花木路，目前上海已经有21家迪卡侬门店。一路走来迪卡侬在中国的商业模式也是不断的推进和学习中，进入中国的很长一段时间内，迪卡侬都在尝试将欧洲“方盒子”的建筑模式与中国消费者结合起来，但中国的土地资源、沟通和获客成本都有着地域性和特殊性，迪卡侬意识到想要“多、快、好、省”的拓展方式，需要调整对商场模式的定位，尝试新的方式来运转。

此次亮相的CHINA LAB 是迪卡侬“运动健康生活核心”的定位最大化。但与以前不同的是，迪卡侬以健康生活为理念的商业体验已经成为类似区域中最大的亮点，取代了传统超市和大型的购物商场。

在迪卡侬大中华区副总裁品牌总监Franco BANFI先生看来，LAB 的概念是每天不停的革新和创新，CHINA LAB 远不止一个门店，迪卡侬提供的是一个集散地，希望能打破原来与周围市民与环境的隔阂，实现员工与市民的真正集合。他还表示，在CHINA LAB 考察的指标只有一个，就是在这里所有人脸上的笑容。（易体网/ 张婷婷）