丝黛玫瑰粉嫩护理膜的用法，夏日成分扛把子
丝黛玫瑰粉嫩护理膜的用法，夏日成分扛把子通过DataTouch监测发现，在“鸡肋”品类边缘游走的化妆水加入了玫瑰成分显著了提高了品类效用。尤其是世界公认的油用玫瑰中的上品大马士革玫瑰，作为世界高端精油、香料的原材料，一直以来都是护肤界的“网红”，深受欢迎。但是随着消费者对于护肤过程愉悦感的追求，化妆水是个安全且兼具仪式感的一环。化妆水可以有效缓解洁面后干燥的皮肤，保湿滋润；在进入功能型的步骤之前，用一款舒缓的化妆水放在前面能很好地进行缓冲，预防后续的步骤对皮肤的进一步刺激，是年轻消费者看重的调理维稳功效。小编从玫瑰成分出发，深入剖析与之最相关的品牌和品类，解读玫瑰之于美妆个护产品的不同价值点。玫瑰，补水首选成分 化妆水是含有玫瑰成分最多的品类。化妆水这个品类，一直以来都是饱受争议的品类，相对于精华、面霜等产品，水类确实是功能型护肤中最基础的那一类。
2021年6月，玻尿酸蝉联摘下成分第一称号。玫瑰上榜，因具有强大的补水和锁水功能，对分解黑色素、提亮肤色有显著功效，散发出淡淡的清香可以有效舒缓紧张情绪，在夏季成为消费者有着强需求的植物成分。
△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报6月刊》，
据DataTouch监测发现，众多品牌都在自家品牌的多种产品中添加了玫瑰，其中寇斯汀、fresh、以及一叶子是拥有含玫瑰成分产品数量最多的三个品牌; 从品类上来看，化妆水、洁面、洗发水是含有玫瑰最多的品类。
△来源：菱歌指尖洞察®DataTouch®数据库
小编从玫瑰成分出发，深入剖析与之最相关的品牌和品类，解读玫瑰之于美妆个护产品的不同价值点。
玫瑰，补水首选成分
化妆水是含有玫瑰成分最多的品类。化妆水这个品类，一直以来都是饱受争议的品类，相对于精华、面霜等产品，水类确实是功能型护肤中最基础的那一类。
但是随着消费者对于护肤过程愉悦感的追求，化妆水是个安全且兼具仪式感的一环。化妆水可以有效缓解洁面后干燥的皮肤，保湿滋润；在进入功能型的步骤之前，用一款舒缓的化妆水放在前面能很好地进行缓冲，预防后续的步骤对皮肤的进一步刺激，是年轻消费者看重的调理维稳功效。
通过DataTouch监测发现，在“鸡肋”品类边缘游走的化妆水加入了玫瑰成分显著了提高了品类效用。尤其是世界公认的油用玫瑰中的上品大马士革玫瑰，作为世界高端精油、香料的原材料，一直以来都是护肤界的“网红”，深受欢迎。
含有玫瑰成分的化妆水排名第一的是半亩花田玫瑰纯露。在小红书上的评论可以看出，这款含有大马士革玫瑰的纯露具有补水的功效，带来清爽的保湿作用，是湿敷佳选。在提亮，改善暗沉方面也有不错的效果。从电商反馈来看，吸收快的肤感是圈粉的第一要义，淡淡的玫瑰花香以及实惠的价格（￥55/250ml），都是驱动消费者的拔草因子。
△来源：产品分析@ DataTouch®数据库
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排名第二的是雪玲妃玫瑰花漾柔肤精华水。成分是玫瑰与玻尿酸的王牌组合，持久保湿8小时，可谓大干皮救星。
高原富硒苦水玫瑰，玫瑰锁水颗粒宛如星空俘获少女心，辅以玻尿酸，在ACS活性微囊锁水科技的加持下打开皮肤毛孔，让护肤品吸收，清爽补水，以水养白。
除了好吸收的肤感，价格便宜实惠是消费者在天猫平台上高频提及的词汇，也是促进回购或是囤货的原因。
△来源：产品分析@ DataTouch®数据库
玫瑰，开启五官体验
作为真鲜花护理鼻祖的蔻斯汀是全球首个将真鲜花应用在沐浴露中的品牌，基于对消费者的深度洞察，从真鲜花护理的细分品类切入，首创的真花瓣沐浴露一经上市便在业界掀起了一股真鲜花护理风潮，仅在中国市场至今累计销量已超过1亿瓶。
蔻斯汀如此热销，与其深入洞察消费者需求分不开。在对全国六大城市2000多位消费者进行深入调查之后发现，当下消费者对沐浴露已经不再满足于过去简单的清洁需求，而是对留香的持久性、沐浴后的肤感、泡沫的绵密程度都有着要求和期待，可以总结为，对身体肌肤的惊喜呵护犹如对待面部肌肤一般。值得一提的是，消费者将沐浴的过程十分看重，希望这个过程能缓解压力，带来愉悦感。
对沐浴时光的向往在炎热的夏季达到了顶峰，闷热潮湿让消费者对于回家沐浴更加期待，看准了这一趋势的寇斯汀围绕”真鲜花 真香滑“的核心卖点，从外观、配方、功效以及体验上全方位打造了花瓣沐浴的感官体验。
上乘的玫瑰精纯协同新鲜花瓣，来自大自然的纯正呵护，弱酸性配方温和清洁，净白滋养。
丝滑的肤感，是消费者夏日追求的沐浴体验。天然植物来源的起泡成份-APG，让泡沫像云朵一样绵密细腻，有效清洁毛孔深处的污垢。为了打造更丝滑的使用体验，蔻斯汀更采用了高保湿嫩滑因子，它可以紧密贴合在皮肤上，沐浴时能在皮肤上形成一层”保湿薄膜“，令浴后肌肤得到长时间的深度保湿，像剥壳鸡蛋般细嫩丝滑。
△来源：商品列表 @ DataTouch®数据库
洗后即刻香已经不足以满足消费者的需求，第二天依旧人过留香成为消费者对于沐浴产品的更高需求。为了提升到更能持久留香的层面，蔻斯汀携手香奈儿顶级香氛供应商，采用了国际前沿的芳香微胶囊包裹专利技术—— 法国香氛“炸弹”能有效包裹成千上万的香氛微粒，不但可以更好的保护香氛，更能在沐浴揉搓间让微胶囊瞬间爆破香气完全释放，让消费者领略头香的香气撩人，因为爆破后的小分子芳香微粒能对肌肤有很好的附着力，从而达到持久留香的目的。
DataTouch监测发现，寇斯汀在肤感和留香上下的功夫，看得见的花瓣，闻得到的花香可以被消费者感知。在对蔻斯汀玫瑰花瓣沐浴露的电商评论中，花瓣料体，大量绵密泡沫以及留香持久都是消费者的正面评价。除此之外，优质的服务如物流快，发货快、颜值高的包装以及性价比高也是圈粉消费者的属性。
如今，看成分已经不仅是成分党的需求，近乎所有消费者都对成分关注且有所了解。在信息壁垒逐渐消失的当下，品牌如何发掘成分在其他方面的优势，并赋予在成分及功效外的价值，如玫瑰在调动五感时候的价值并让消费者感知并心动，成为重要任务。如何第一时间捕捉消费者的所思所想，精准锁定产品的优势属性并快速放大，怎样又能识别缺点不足并及时调整？
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