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持续性贬低孩子的权威数据(舆论中有小女孩者胜)

持续性贬低孩子的权威数据(舆论中有小女孩者胜)弱传播理论定位:是舆论世界的一种哲学,回答“舆论世界”是什么根本问题,总结舆论世界的根本规律。它由舆论的弱原理,四大规律,三论三律及一系列方法论工具组成。弱传播理论核心观念:舆论世界是现实世界的反世界,按照与现实世界相反的规律运营。在现实世界中的强者就会变成舆论世界的弱者。舆论世界是一个弱传播的世界,在这个世界里,舆竞天泽,弱者生存。第3讲导读 弱传播理论的三论:性别论、主体论、本体论。本讲介绍了三种意见领袖:注意力型、影响力型、号召力型;舆论战将的打法:狙击手式、爆破手式、火箭军式、运动战式、表演式;舆论的小女孩现象:舆论场里有小女孩者胜;舆论的四维度命名法:空间、时间、人物、特征。舆论世界的【弱传播理论体系】回顾

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第1讲回顾 弱传播理论的推演过程及启发

重点分析作者邹振东提出弱传播理论的推演过程,理解这一理论建构的前期假设和理论基础,才能了解理论体系中各种结论和方法论的适用范围。

第2讲回顾 弱传播理论的四大规律

主要介绍弱传播理论的四大规律:弱定理、情感律、轻规则、次理论,这四大规律总结起来就是:弱者优势、情感强势,轻者为重,次者为主。

第3讲导读 弱传播理论的三论:性别论、主体论、本体论。

本讲介绍了三种意见领袖:注意力型、影响力型、号召力型;舆论战将的打法:狙击手式、爆破手式、火箭军式、运动战式、表演式;舆论的小女孩现象:舆论场里有小女孩者胜;舆论的四维度命名法:空间、时间、人物、特征。

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舆论世界的【弱传播理论体系】回顾

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弱传播理论核心观念:舆论世界是现实世界的反世界,按照与现实世界相反的规律运营。在现实世界中的强者就会变成舆论世界的弱者。舆论世界是一个弱传播的世界,在这个世界里,舆竞天泽,弱者生存。

弱传播理论定位:是舆论世界的一种哲学,回答“舆论世界”是什么根本问题,总结舆论世界的根本规律。它由舆论的弱原理,四大规律,三论三律及一系列方法论工具组成。

弱原理:人类生活在现实世界和舆论世界这两个世界,前者是强世界,后者是弱世界。舆论世界是现实世界的逆世界,在强弱属性、主次关系、轻重判断和情理导向上,两个世界基本相反。舆论世界在争夺关注时强者占优势,在争取认同时弱者占优势。

四大规律:弱定理(舆论世界强肉弱食);情感律(舆论是不讲道理的);轻规则(现实世界不重要的东西在舆论世界反而重要);次理论(次主流舆论最容易传播)。总结一句话就是:弱者优势,情感强势,轻者为重,次者为主。

三论:性别论、主体论、本体论

三律:时间律、空间律、运动律

方法论工具:舆论的分析工具、解释工具、实战工具

第3讲 弱传播理论的三论

【主体论】舆论的主体是什么?

舆论主体是指关注的制造者,它通过实施或引发关注的方式来制造关注。

舆论的主体是多元的,无论是个人还是组织,人类社会中的任何一个成员都可以成为舆论的主体。

三种意见领袖:注意力型、影响力型、号召力型

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当一个人向多数人传播时,他就成为意见领袖。

舆论主体向多数人传播的目的是引发多数人关注,影响多数人认同,改变多数人的行动。因此,按照舆论战的效果分类,“意见领袖”分为三种:注意力型、影响力型、号召力型。

注意力型意见领袖就像探照灯,照到哪里就把哪里带进公众视野。无论转基因还是雾霾问题,在崔永元、柴静介入前,使用没有成为引发整个社会关注的公共话题。注意力型意见领袖最重要的工作不是改变人们的看法,而是让人们意识到问题的严重性。

影响力型意见领袖就像导航仪,他改变着人们的认知与认同。号召力型意见领袖就像旗手,振臂一呼,人们云集响应。他们让人们从舆论世界获得改变,并在现实世界采取行动。

这三种类型的意见领袖会彼此重叠,有的人身兼三职,有的人侧重一方。

舆论战将分析法

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邹老师提出了一个“舆论军兵种分析法”,“意见领袖”不是舆论战的普通作战人员,而是舆论战的战将,从中派生出“舆论战将分析法”

狙击手式舆论战将:战法是“一人一枪一子弹一部位”,代表人物是,特点是精准打击。

爆破手式的舆论战将:找准一个爆破点埋下炸药,爆破全部。特点是破坏面大,波及面广。

火箭军式的舆论战将:像导弹一样,做好与对手同归于尽的准备。代表人物是李敖。

运动战式的舆论战将:避敌主力,诱敌深入,集中优势兵力,各个击破。

表演式舆论战将:打法具有表演性,不只有观赏性,也具有巨大的舆论破坏力。

【性别论】舆论的性别“女”

舆论是属于女性的

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弱定理:舆论场是女性的主场

舆论世界的弱定理告诉我们,舆论世界是强弱倒置的世界,现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体。

女性本身就是弱势群体,同时又是更弱势群体的保护人,比如妇女是儿童的最直接的保护者。舆论是弱势群体的天然盟友,因此女性在舆论场具有主场优势。

性别具有染色作用,只要有性别差异,就可以产生性别议题。只要事件有女性当事人,舆论的命名就会特别强调性别。例如,“昌平女法官被枪杀事件”,“和颐酒店女子遇袭事件”。

情感律:不要和女生讲道理

舆论的情感律说明,舆论是不讲道理的。

女生对自己心爱的人最大的诉求就是“在乎”,任何事情,都可以转化为“是否在乎”这个选择题。

舆论的脾气跟女生一模一样。

轻规则:最不重要的才是女性觉得重要的

舆论的世界是避重就轻的传播世界,舆论的轻规则告诉我们,轻的东西更好传播。

现实生活认为很重要的,女性认为未必重要,现实生活认为不重要的,女性可能认为很重要。女性的价值判断往往可以超越世俗的功利性,女性对非功利性的审美要求也往往比男性强烈。

次理论:女生最爱小小的坏

舆论的次理论告诉我们,主旋律不容易传播,次主流舆论更容易传播,传播基因就是:小小的叛逆。

女人会爱上的第一款男人:大气的男人

女人会爱上的第二款男人:有才气的男人

女人会爱上的第三款男人:有“匪气”的男人

事实上,舆论的性别只不过是个比喻,用舆论的性别来讨论舆论的特点,只是为了更方便的解释舆论的世界。

“舆论的小女孩现象”

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哥哥问弟弟:如果杀死一个小女孩世界就可以得救,可不可以这么做?

弟弟犹豫了一会儿,小声但坚定的说:“不可以!”

这段文字传递的哲学思考是:一个人的生命与整个世界同样重要。但是,这个文本为什么不直接写“杀死一个生命”,而是写“杀死一个小女孩”呢?

如果我们把“小女孩”换成“老男人”,可能有些人就开始犹豫了。

如果把“小女孩”换成一个“广场舞大妈”,可能有些人会说,快杀吧!能不能拯救世界都没关系。

舆论世界要特别注意一种“舆论的小女孩”现象。特别是战争片、科幻片、动作片,总有一个小女孩像道具一样出现。当一部大片需要英雄的时候,就是最需要小女孩的时候。

当传播需要敌人的时候,也是最需要小女孩的时候。

舆论场里两派相斗,有小女孩者胜!

【本体论】舆论第一战:争夺命名权

舆论的本体论就是研究舆论本体特征的理论。舆论的本体是关注,所有舆论现象都能从舆论的关注中找到解释,所有舆论特征都可以从舆论的关注中找到依据,所有的舆论规律都可以从舆论的关注推导出来。

一个舆论区别另一个舆论,是由舆论的本体——关注决定的,一个关注区别于另一个关注,是由关注的对象决定的。舆论的名称就是关注的名称。

舆论的命名影响甚至决定着舆论的传播,因此,舆论第一站,首先必须争夺舆论的命名权。

舆论的命名是舆论事件发生后第一个要做的事情,舆论的第一战就在舆论的命名处打响。

舆论的四个维度命名法

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空间命名法:遇到负面新闻,当地政府和当地人最讨厌的就是空间命名,如“莆田系”医院,让莆田人很委屈。负面新闻,最优应对方式是争取把命名限制到更小的系统中,给上一级系统的危机处理赢得主动权与回旋余地。好事情命名放大系统,坏消息命名缩小系统。

时间命名法:类似“911事件”。如果希望一个事件不要成为被忘却的纪念,最好用日期命名,如果不准备或不希望这个事件年复一年被提醒,就最好不用日期命名。

人物命名法:常见明星名人事件的命名,如“王宝强老婆马蓉出轨案”。舆论不轻易用人物命名,如果一个人本来默默无闻,用人物命名是很难传播的。但对于当事人或管理部门来说,如果一个事件以人物命名就要提高警惕,因为它很可能成为全国性事件。

特征命名法:一般最喜欢突出事件当事人的身份特征,如“保时捷撞人”“外地车碰瓷”。特征命名法的特点是,选择事件的一个要素,换上一种更吸睛的表达方式,如“蒜你狠”“姜你军”,“范跑跑”“楼歪歪”。

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本讲要点小结

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【主体论】

三种意见领袖:注意力型——引发关注;影响力型——影响认同;号召力型——引导行动

舆论战将打法:

狙击手式舆论战将:精准打击。

爆破手式的舆论战将:破坏面大,波及面广。

火箭军式的舆论战将:做好与对手同归于尽的准备。

运动战式的舆论战将:,集中优势兵力,各个击破。

表演式舆论战将:表演性,观赏性,破坏力

【性别论】

舆论是属于女性的

弱定理:舆论场是女性的主场

情感律:不要和女生讲道理

轻规则:最不重要的才是女性觉得重要的

次理论:女生最爱小小的坏

舆论的小女孩现象:舆论场里有小女孩者胜

【本体论】

舆论的四维度命名法:空间、时间、人物、特征

空间命名法:好事放大空間,坏事缩小空間

时间命名法:不希望被每年提醒的不要用

人物命名法:小人物命名的时间要提高警惕

特征命名法:选择事件要素换上更吸睛表达

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