爱奇艺自媒体适合哪种类型的？如果不知道这4大网络发展趋势
爱奇艺自媒体适合哪种类型的？如果不知道这4大网络发展趋势长期来看，在多因素驱动下，视频付费趋势具有确定性：打击盗版、版权保护的政策为付费习惯培养奠定基础；移动互联网促进多屏播放增加活跃用户；各大视频网站加强内容布局，从资源、播出模式、制作等方面改良吸引付费用户；付费群体年轻化显示潜在增长空间；网银、第三方支付等支付体系的完善提高视频付费便捷性……这些都使得用户付费意识不断提升，有效地促进了用户付费习惯的养成。数据来源：CNNIC中国网民对网络产品付费的起源似乎是腾讯QQ，会员、黄钻、QQ秀等一系列产品给腾讯带来了庞大的付费用户群，也巩固了当时腾讯QQ业务量占所有移动梦网应用服务第一的龙头地位。此外网络游戏、正版杀毒软件、收费邮箱等也日渐成为用户主流付费对象。近些年，随着知识分享经济的兴起，内容付费开始萌芽。2011年豆丁网推出付费阅读产品，2014年微博开通打赏功能、豆瓣阅读开启付费专栏，在UGC和PGC形式下打赏、赞赏等小规模、随机的个体行为
网络视频是网络娱乐领域用户使用率最高的应用，根据2018年1月31日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，中国网络视频用户规模达5.79亿，较2016年底增加3437万，占网民总体的75%；手机网络视频用户规模达到5.49亿，较2016年底增加4870万，占手机网民的72.9%。
根据2017年中国网络视频市场份额分布，当前视频网站基本形成由BAT主导的爱奇艺、优酷、腾讯视频3 N格局。同时，除了以点播和转播为主的主流视频网站外，直播和短视频两大类特色平台也相继崛起。
纵观网络视频行业，有如下主要趋势值得关注：
一、主流视频网站的付费用户由会员转向内容《白夜追凶》、《无证之罪》、《致我们单纯的小美好》、《你好旧时光》、《军师联盟之虎啸龙吟》、《琅琊榜2》……沉迷追剧的小伙伴们，春节有没有恶补这些长期占据微博热搜榜的经典网剧？有多少人付费成了视频网站的会员？
中国网民对网络产品付费的起源似乎是腾讯QQ，会员、黄钻、QQ秀等一系列产品给腾讯带来了庞大的付费用户群，也巩固了当时腾讯QQ业务量占所有移动梦网应用服务第一的龙头地位。此外网络游戏、正版杀毒软件、收费邮箱等也日渐成为用户主流付费对象。
近些年，随着知识分享经济的兴起，内容付费开始萌芽。2011年豆丁网推出付费阅读产品，2014年微博开通打赏功能、豆瓣阅读开启付费专栏，在UGC和PGC形式下打赏、赞赏等小规模、随机的个体行为开始向知识和经验广泛变现的成熟模式转变。2016年被很多人称为“知识变现元年”，大量知识付费产品出现，如问咖、知乎、雪球问答等。同年11月，微博推出付费功能，包括付费问答、竞价提问、付费直播等。2017年内容的价码剧涨，随着各种问答平台的兴起和火爆，内容付费呈现井喷态势，微博问答姗姗来迟但热度猛增，许多自媒体大V们开通微博问答，粉丝们向博主付费提出自己的问题，其他粉丝支付一元钱围观，博主和提问粉丝均分围观收益。
在此大背景下，伴随网络自制内容的快速发展，网络视频付费用户数达到规模化，据统计2013-2016年我国网络视频付费市场规模增长迅速，年均复合增长率达到157.06%；2016年市场规模达到117.2亿元，较2015年同比增长136.3%。同时，根据《2017中国网络视听发展研究报告》，2017年国内用户付费比例达到42.9%，较去年增长7.4%，而每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%，用户的付费能力有较大提升。
数据来源：CNNIC
长期来看，在多因素驱动下，视频付费趋势具有确定性：打击盗版、版权保护的政策为付费习惯培养奠定基础；移动互联网促进多屏播放增加活跃用户；各大视频网站加强内容布局，从资源、播出模式、制作等方面改良吸引付费用户；付费群体年轻化显示潜在增长空间；网银、第三方支付等支付体系的完善提高视频付费便捷性……这些都使得用户付费意识不断提升，有效地促进了用户付费习惯的养成。
影响用户付费的主要因素在于内容与其喜好的匹配程度，而非内容丰富度。据统计，TOP10%剧目的播放流量占比高达85%，少量头部内容贡献多数流量、拉动大量付费增长的“二八效应”非常显著。未来网络视频付费将成为在线视频行业的重要收入来源，但由会员形成的付费用户规模易触天花板，付费用户规模扩大不等于付费意愿的必然提高，将来可能会出现更多网大、网综、网剧等细分内容付费形式，这需借助大数据审慎分析用户的细分付费意愿。
二、直播 垂直细分领域渗透2018年2月3日，林俊杰在工作室举办线上直播新歌演唱会，颠覆了传统演唱会和直播演唱会的形式，利用全LED荧幕制造视觉假象，并出动AR特效呈现3D立体画面，特效将小空间渲染成华丽的舞台，还能与粉丝实时互动，现场感十足，该场演出同步在全球共33个直播平台播出，累计2052万人观看，可以说是直播 音乐平台的又一突破，你享受了这场视听盛宴吗？
2016年被称为互联网直播元年，直播平台、观众数量均呈现井喷式发展，最高峰时全国直播平台达200家左右。CNNIC报告显示，截至2017年12月，我国网络直播用户规模达到4.22亿。2017年直播行业进入“洗牌期”，一方面蓬勃发展仍是态势，从已上市企业的直播服务营收来看，各大网络平台的网络直播业务营收保持高速增长。根据各网络直播平台2017年第三季度财报数据，陌陌当季度直播业务营收同比增长高达178.6%；欢聚时代同比增长也达60.4%。从未上市企业的融资情况来看，虎牙直播、熊猫直播、花椒直播、斗鱼直播先后在2017年宣布完成了新一轮融资，且融资金额均超过亿元。另一方面，光圈直播倒闭，映客与宣亚国际重组纠结7个月后以失败告终，水滴直播因涉嫌侵犯用户隐私永久关停，游戏直播圈开挂事件闹得沸沸扬扬……直播行业在2017年经历了冰火两重天，而2018年将成为直播行业的革新期。
随着直播行业进入下半场，以往的秀场直播日渐衰落，各大直播平台纷纷转型，细分化领域的“直播 ”模式呈现更大发展前景，直播 旅游、直播 户外、直播 电商等直播力量正逐渐形成新的商业模式。在电竞市场带动下，斗鱼、虎牙直播等直播 电竞模式的平台不断崛起，撑起了直播行业半边天；直播 游戏的模式也有很多平台在实践，YY和和花椒加入火爆的狼人杀，娱人圈加入猜大小等互动游戏，日前最火的手游如王者荣耀、阴阳师、吃鸡等在斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠直播等平台掀起了巨大浪潮；直播 综艺是当前最主流风口，比如腾讯视频出品的看你往哪跑，以及一些健身、减肥栏目；直播 旅游也是非常新颖的形式，比如斗鱼与去哪儿、花椒与途牛都形成了战略合作，其优势在于用户提前通过直播获取资讯信息，相对于参考攻略显得更为主动。
此外，新闻资讯类直播腾讯新闻、今日头条，商务领域的微吼，教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校，财经领域的知牛财经、掘金直播等都体现了直播垂直化领域下跨场景生态平台的形成。值得注意的是，在内容为王的时代，直播平台赢取流量和用户还需在内容和IP端下大功夫，探索打赏、广告、会员、增值服务等商业模式之外的新型盈利模式，并努力提升用户粘度及留存度。
三、短视频板块内容和新营销引领热潮网红音乐、街头尬舞、搞笑视频、冷门技巧……今天你抖音了吗？“音乐 短视频 社交”的方式不仅使今日头条火爆一时，更成就了当前抖音迅速突围的态势。自2016年9月上线，截止目前仅500余天，便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名，全面反超老牌玩家快手和美拍。
2017年短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速加剧。随着时间碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据统计，截至2017年第三季度，短视频用户使用总时长同比增速达311.3%，渗透率为4.1%，领跑其他所有细分行业；短视频移动端用户日活达6300万，每日使用次数达7亿次，日均累计使用时长高达27亿分钟。2017年3月，快手宣布获得腾讯领投的3.5亿美金战略投资，土豆宣布转型短视频……大量资本进场推动了短视频行业快速发展，但多数企业仍处于天使轮或A轮，美拍、秒拍等部分领先企业实现C轮、D轮，短视频仍处于快速发展初期，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向。但亿级用户的市场规模亦为行业带来消极因素：催生的产品无创意无定位，导致平台同质化严重；盈利模式单一，主要收益依然是来源于广告。
未来短视频行业发展一方面仍需在内容上下功夫，在制作上联合上游内容制作商打造更有创意、更丰富、优质的内容，引起用户共鸣；在推广上可应用大数据根据用户标签、浏览行为习惯等综合因素更加智能地为用户推荐内容。另一方面还需要深耕垂直细分领域，如美食、搞笑、模仿等，探索用户需求。此外，利用短视频平台探索新营销模式和盈利模式也是大势所趋，短、快、精是短视频的重要特质，在5-15秒之间创造内容需要信息的高度整合、高效输出和视听的突出刺激，利用其植入有亮点的软性广告更易为用户所记住，从而在增强互动性的同时引发用户二次传播。
四、网络视频 VR打造全景、活跃的文化娱乐生态圈目前VR视频在用户端市场尚未普及，其行业标准化问题尚需解决，而观看体验优化成为提升渗透率的关键。但由于VR/AR为用户提供更加真实的体验，更能拉近人与人之间互动的距离，所以网络视频将在VR/AR时代得到更加完美的体现。
近年来，通过以360度全景技术为基础，以人机交互、以创意生产为动力等特征，VR正快速改变着视频内容传播的呈现方式，甚至能够实现用户与其偶像、网红等直接进行一对一的眼神对视、交流，声音与视频的结合使传播信息更便捷、深入，正是基于这种颠覆性的交互方式，才使“VR 视频”拥有更大的市场前景，可以想象，VR直播与演唱会、体育赛事、电竞游戏等领域结合将使泛娱乐文化生态圈更加活跃。
高盛的一份研究报告预测，2020年VR直播用户数将达到2800万，市场营收规模为7.5亿美元。能否把握机会关键在于创业者以什么角度切入VR直播市场。目前爱奇艺、优酷、乐视、搜狐、芒果TV、暴风等都加入了VR直播的行列，大平台、大公司的进入使VR直播成为新的资本宠儿。虽然虚拟现实整体发展尚不及预期，但伴随着巨头倡导下的硬件、系统标准逐渐形成，大量虚拟现实设备进入消费市场，以及网络视频平台加快渠道搭建和内容布局，VR在视频市场的普及正在走近。
本文作者：赵安然，聚元资本私募股权投资部见习分析师，中国人民大学资产评估专业硕士在读，中国人民大学管理学学士。有牛津大学、新加坡南洋理工大学出国交流经历。曾在德勤华永会计师事务所、罗兰贝格国际战略管理咨询公司、国金证券等公司实习。
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