为什么大型公园比超市更受欢迎（非典型性公园商业）
为什么大型公园比超市更受欢迎（非典型性公园商业）那么，在“公园城市”的语境之下，那些“非典型性公园商业项目”要想获取流量，又有哪些值得借鉴的打开方式呢？当然，这样的案例难以复制。#雪山下的公园城市#小红书笔记“公园”之于成都，有话题度，自然也成为商业项目的“流量入口”。比如Regular，“藏在公园地下”的特殊落位，以及“先锋公园商业”等名号加身，为其“被动”火出圈创造了先决条件。
公园，时下商业领域的热词。
它成为项目在营销包装及产品打造上新的突破口——以“公园商业”做定位，拿“公园”做案名的商业项目随之越来越多。
在成都，因为「公园城市」的加持，这个话题有着更广泛的共鸣。
关联话题#雪山下的公园城市#，在各大社交平台持续发酵，激发成都人“晒公园”的热情。该话题在微博平台阅读量接近4000万，小红书相关笔记达12万篇。
#雪山下的公园城市#小红书笔记
“公园”之于成都，有话题度，自然也成为商业项目的“流量入口”。
比如Regular，“藏在公园地下”的特殊落位，以及“先锋公园商业”等名号加身，为其“被动”火出圈创造了先决条件。
当然，这样的案例难以复制。
那么，在“公园城市”的语境之下，那些“非典型性公园商业项目”要想获取流量，又有哪些值得借鉴的打开方式呢？
“蹭”公园流量寻找客流增量的探索先来聊毗邻公园的项目，他们如何在传播及包装上借助“公园”IP实现更多维度裂变。
看看两座天街的玩法。
今年6月，为了抓住新金牛公园“悠竹山谷”亮相的机会点，首开·龙湖西宸天街用“公园里的天街”将项目与“公园”绑定。
作为新金牛公园的全新板块，“悠竹山谷”亮相即成为金牛区新晋热门打卡点。它是成都市首个TOD公园商圈的慢行街区，以“竹文化”为设计理念，加上天府文化元素，创造出室内、半室外和室外相互融合的公共空间。
同时，街区还打造了绿植、喷泉、艺术小品、光彩照明等装置，优化升级了游逛体验。
西宸天街与“悠竹山谷”无缝连接丨图源项目官方
比较难得的是，西宸天街与“悠竹山谷”是真正意义上的无缝连接。如何进一步模糊项目与公园的界面，实现互补合力，成为西宸天街着力的重点。
一方面，在整体输出上强化“公园里的天街”概念；另外，西宸天街有意识地在紧邻“悠竹山谷”一号门广场加码策展资源——
- 7月联手POP MART上线「夏日游乐园 SPONGEBOB X THE MONSTERS主题展」全国首展，将活动主装置置于一号门外广场，为“公园”IP进行加码，成功收割暑期档首波流量；
- 在中秋节期间，项目打造「幽谷·宸花灯光装置艺术展」，与“悠竹山谷”内的灯光及喷泉等装置实现有机融合，形成“氛围感”的互通，模糊了项目与公园的物理界限。
一号门客流显著提升的同时，在公园与项目的合力下，此处晋升为新的「区域精神聚合地」。
西宸天街「幽谷·宸花灯光装置艺术展」丨图源项目官方
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今年开业的龙湖成都锦宸天街，也靠着“氛围感”营造收获好评。
开业阶段，龙湖成都锦宸天街用“自在生活气”凝练出项目所在地大丰的内核，营造出自然、生态、绿色的氛围，成为二圈层项目值得借鉴的案例。
“自在生活气”与“公园”强关联——项目户外拥有超20000㎡体量绿色公园；并且毗邻凤凰山体育公园（因承办2022年大运会及2023年亚洲杯收获超高关注）。依托“公园”资源做文章，成为龙湖成都锦宸天街破圈的重要砝码。
龙湖成都锦宸天街主题活动现场丨图源项目官方
进入运营期，基于公园与运动的基因，龙湖成都锦宸天街将项目slogan更新为：公园里的自在生活空间——延续“自在生活气”核心价值，对“公园”进行了强化，所传达的画面和氛围感更为具象了。
在营销活动及资源引入上，项目也紧扣自在、运动、环保的主题进行铺排：9月推出的「青年插画师杜想走的有趣运动展」，以及10月的「拾荒慢跑」，都围绕“公园”的大逻辑展开。
开业至今，龙湖成都锦宸天街以统一的叙事风格，将项目所要传达的生活态度和价值观进行持续输出，带来令片区耳目一新的内容，使其快速深入到大丰居民生活之中。
龙湖成都锦宸天街主题活动海报丨图源项目官方
“长”在公园里借场景提升体验的努力聊完营销聊场景。通过“公园式”场景的打造，提升空间体验，是“公园商业”最普遍的打开方式。
这个话题可以追溯到6年前。
当年，成都大悦城带着“国内首个体验游憩式潮玩购物公园”的标签登场，项目整体设计以九寨沟黄龙为蓝本，是成都最早提出“公园商业”概念的项目之一。2017年，成都大悦城还获得了“国家AAA级旅游景区”认证，放到今天依旧是话题点。
成都大悦城丨图源项目官方
随着近几年“公园商业”概念的走红，成都大悦城也在公关活动及对外宣发上，有意对“公园”及“景区”概念进行强化，借此重拾话语权。
今年10月，在6周年“品质升级”企划中，成都大悦城推出了“公园国潮盛典”。其重磅活动之一，成都大悦城联合河北保定市直隶总督署博物馆上演的“国潮时尚秀”，在整体创意及呈现上就充分发挥国家AAA级旅游景区优势——
借鉴项目九寨黄龙建筑设计风格，整个秀场设计上以九寨沟和五彩蓝池为灵感，凸显项目的公园属性。
成都大悦城“公园国潮盛典”活动现场丨图源项目官方
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回到当下，新近呈现的项目们也在“造景”上角力。
定位“森系时尚腔调街区”的合景·摩方（成都），在亮相之初，就以其“自然森系”的设计风格在业内出圈。360°沉浸式花园空间的概念，以及室内横跨4层的可投影水景瀑布是最大的亮点，为开放式街区在场景打造上带来了新的启发。
在“森系”的底色上，合景·摩方（成都）呈现出都市、精致、先锋的质感，匹配其品牌以黑珍珠、必吃榜餐厅及设计师买手店为主的定调。
合景·摩方（成都）丨图源项目官方
同样靠着景观出圈的港汇天地，与“公园商业”进行了深度绑定。画面营造上，港汇天地运用了古典与现代交融的手法，呈现出更为直观的“园林”感。
在整体打造上，港汇天地引入“高树叠水”的主题理念，构建了独特的立体式园林生态景观，包含了瀑布叠水、茂林草阶、密林栈道等元素。在绿植引入上，项目均引进西南地区本地树种，以保证后续健壮生长，形成繁茂的森林之态。
港汇天地丨图源项目官方
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筹开项目，“公园式场景”亦被作为重要吸睛点。
将于12月24日开业的新都旭辉广场，因为毗邻川音及泥巴沱森林公园（被称作新都绿肺），不仅在筹备期借双IP进行造势，在建筑设计上也融入了“音乐 公园”的元素，打造区域首座“音乐主题购物中心”。
新都旭辉广场效果图丨图源项目官方
代表性场景——
- 音乐谷：位于新都旭辉广场外广场，遍布大量绿植。这让它成为项目的“绿色核心”，包括音阶花园、音乐森林、风之谷内街、音乐云桥、潮滩广场、音乐绿谷等七大景点。
- 自然之源：新都旭辉广场下沉广场。项目以绿色树木为主要元素，打造了绿色台阶、绿植墙面等景观。
- 云雾山谷：新都旭辉广场步行街。此区域内设置了多个休憩岛屿，绿植点缀其间。
新都旭辉广场效果图丨图源项目官方
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位于交子公园商圈的成都招商大魔方（预计2022年5月开业），用极富想象力的场景打造与年轻圈层实现对话。
在其以森林、瀑布等为元素的场景打造中，注入了“科技”元素，以此提升场景的互动性，极具魔幻和未来感。
日前，成都招商大魔方官宣与“大黄鸭”之父霍夫曼正式签约合作，后者将为该项目打造专属IP。这为后续项目引发自传播，进入社交舆论提供了“素材”。
成都招商大魔方亚马逊森林瀑布&魔方之心效果图 图源项目官方
代表性场景——
- 亚马逊森林瀑布：建成后的亚马逊森林瀑布有6层楼高；
- 魔方之心：这是一套能够感应城市天气的「智能系统」。它将与亚马逊森林瀑布相结合， 根据阴晴雨雪的变化控制瀑布水流量，形成光影与水流交融的效果；
- 科技城市生长树：约37米高的科技城市生长树，配置科技感十足的全息树型LED屏；
- 空中天际跑道：跑道长约650米，宽约6米，是一条专业级智能运动跑道。在跑步的同时，消费者还能将天府大道和锦江的美景尽收眼底；
- 裸眼3D：大魔方将在外立面设置「巨幕裸眼3D屏」，呈现立体且震撼的视觉效果。
成都招商大魔方科技城市生长树效果图 图源项目官方
“造”一座公园激活户外空间的前置规划随着“公园”在聚客力、话题性上的价值愈发凸显，在产品设计阶段植入“公园”的玩法正在成为一种趋势。
把“微度假”做透的成都世茂广场，空间设计也广受褒奖。其不仅将龙泉山脉和自然特色融入建筑设计中，还在户外规划有30000㎡城市景观公园，内设篮球场、足球场、极限运动场等运动功能场地。
作为项目内部空间延伸，城市景观公园不仅从视觉和体感上增加了空间的开阔度，这里还成为项目圈层活动举办，聚集年轻客群的重要空间。
成都世茂广场丨图源项目官方
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在建中的成华和悦广场（东中环地铁上盖TOD综合体项目，商业面积达15万方），项目启用“双首层”的设计（迎晖路平街层、中环平街层），B1、B2双层地铁接驳，让地面动线与外部交通规划紧密结合。
成华和悦广场效果图丨图源项目官方
成华和悦广场打造「三大室外休闲广场」，将“公园”的自然氛围和社交属性注入其中。其中，10000㎡的市民广场是个完全自由开放的空间，呈现亲近自然、友好的氛围，既是儿童活力公园又是市民休闲场所。
未来，项目将发挥场景设计及资源导入的优势，把商业空间与“公园”有机融合，引入符合当下年轻人审美及爱好的设施，营造可以交流互动的公共空间。
成华和悦广场效果图丨图源项目官方
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在高新区新川，一座极具个性的全新项目——明日巴适TOMORROW BASE，值得关注。它将结合“公园”带来创新消费场景的打造实验。
作为OPPO自持的独立商业，“明日巴适”从案名就宣示了它的独特性。该项目商业体量2.4万㎡，预计2022年内完工。
“明日巴适”效果图丨图源项目官方
明日巴适定位为都市「轻户外」社交空间，因此从设计阶段开始它就将室内商业和户外公园进行整体化打造——商场与1.5万㎡开放式公园全方位交互，打造MALL IN PARK概念。
其引入前“店”后“场”的概念，通过露天活动广场和多功能大草坪，模糊商业与公园的物理边界，形成衍生的商业互动空间，通过各类主题活动的开展激活户外空间，有效聚集客流和提升人气。
同时，项目从筹备期就将定期组织户外赛事活动、都市露营、露天演出等契合轻户外和运动主题的社群活动，共同营造一个持续生长的明日青年活力社区，借此增强目标客群的归属感和长期粘性。
“明日巴适”效果图丨图源项目官方
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