迪士尼纪念钞90周年：1.3亿订阅用户 公园业务恢复 百年老店迪士尼

迪士尼纪念钞90周年：1.3亿订阅用户 公园业务恢复 百年老店迪士尼类似的情况同样也出现在HBO Max和Apple TV ，三者的热门剧集新用户留存曲线是如此接近：根据市场调查公司 Antenna 的数据，在 Disney 发布《汉密尔顿》吸引创纪录的41万名新用户后，近 30% 的新用户在随后一个月就流失了。△ 2020年7月10日《灰猎犬号》上线时的新增用户新用户被王牌剧集刷刷刷地吸引订阅之后是不是就高枕无忧了？答案是否定的。新用户在看完那一部心心念念的热门剧集后，往往会迅速离开，尤其是那些只订阅1-2个月尝试使用的，没有更新鲜的内容是拉不住他们的流失脚步的。

可以说，迪士尼就是依靠一波又一波热门电影/剧集吸引新用户付费订阅的。

类似的的情况也出现在 HBO Max 和 Apple TV 上：一部 《神奇女侠1984》就 为 HBO Max 在2020年圣诞节当天带来了42万新增用户。

△ 2020年12月25日《神奇女侠》上线时的新增用户

过去两年 Apple TV 的王牌则是汤姆汉克斯出演的二战电影《灰猎犬号》——单日带来了5.9万新增用户，不枉苹果从索尼手中买下影片流媒体播放权花费的7000万美元巨资。

△ 2020年7月10日《灰猎犬号》上线时的新增用户

新用户被王牌剧集刷刷刷地吸引订阅之后是不是就高枕无忧了？答案是否定的。

新用户在看完那一部心心念念的热门剧集后，往往会迅速离开，尤其是那些只订阅1-2个月尝试使用的，没有更新鲜的内容是拉不住他们的流失脚步的。

根据市场调查公司 Antenna 的数据，在 Disney 发布《汉密尔顿》吸引创纪录的41万名新用户后，近 30% 的新用户在随后一个月就流失了。

类似的情况同样也出现在HBO Max和Apple TV ，三者的热门剧集新用户留存曲线是如此接近：

次月用户流失基本都为30%，6个月时新用户留存率已经不足一半。

所以不断推出新内容是确保用户留存的关键，也是各家流媒体平台的核心竞争力。