世界杯决赛广告方案（嘉兴火车站大变身）
世界杯决赛广告方案（嘉兴火车站大变身）图源：adage2021年戛纳国际创意节（Cannes Lions 2021）刚刚于6月25日落下帷幕，大中华地区（包括中国大陆、中国香港地区和中国台湾地区）在本届创意节上总共有10个作品获奖，获奖名单及获奖情况详见下文。据组委会官方公布的数据看来，亚太地区整体提交作品的数量和所获奖项与2019年相比有所减少（由于疫情今年合并2020年与2021年的参赛作品一同参评），其中，大中华区2019年提交参赛作品为1324个，而2020-2021年度仅有990个。用现代设计与历史的融合讲好了一个中国故事，新旧时光皆熠熠生辉。大中华地区获奖名单#好创意
#好建筑
自1909年嘉兴火车站建成并投入使用，已经走过了112年，一个多世纪以来，它不仅承载了无数乘客来往，还亲历了许多历史时刻。嘉兴火车站并不是第一次经历改造，它曾在1937年的淞沪会战中被侵华日军飞机炸毁，后于1940年完成重建。就在今年6月25日，这座百岁老站又迎来了一次“新生命”，在一片森林中焕发出不容忽视的能量。
此次重建是由MAD马岩松建筑事务所主持设计，考虑到嘉兴站的历史人文背景，改造是按嘉兴站老站房原貌的1:1进行翻新修建，新老站房相互辉映。改造后的站房面积由原来6000多平方米扩建至1.5万平方米，站场规模由3台5线扩到3台6线，高峰时段最多可容纳2500人候车。
马岩松曾在受访时说到，嘉兴站的设计与改造降低了同类建筑拥有的宏大纪念性，把重点落在便捷、舒适、人性化的城市空间。因此，此次改造把复杂的交通枢纽设置在地下空间，变身成一个“全下沉式火车站”。并用超过1500棵树的生长构建了一座让嘉兴站沉浸其中的森林，榉木、香樟、桂花、枫树、乌桕、水杉、樱花都将在此蓬勃生长，除此之外，还保留古树、修复原公园的多处设施、在室内引入自然光线等，目的都是为了使嘉兴站成为一片占地35.4公顷的“城市绿洲”、一座没有边界的公园。
用现代设计与历史的融合讲好了一个中国故事，新旧时光皆熠熠生辉。
大中华地区获奖名单
#好创意
2021年戛纳国际创意节（Cannes Lions 2021）刚刚于6月25日落下帷幕，大中华地区（包括中国大陆、中国香港地区和中国台湾地区）在本届创意节上总共有10个作品获奖，获奖名单及获奖情况详见下文。据组委会官方公布的数据看来，亚太地区整体提交作品的数量和所获奖项与2019年相比有所减少（由于疫情今年合并2020年与2021年的参赛作品一同参评），其中，大中华区2019年提交参赛作品为1324个，而2020-2021年度仅有990个。
图源：adage
《幸福是~和信任的人一起找到永远》
奖项：娱乐狮全场大奖
地区：中国台湾
品牌：信义房屋中介
创意公司：DENTSU MCGARRYBOWEN Taipei
《无限制服》
奖项：设计类别银狮、品牌体验与激活类别铜狮
地区：中国香港、中国台湾
品牌：VOGUE
创意公司：OGILVY TAIWAN Taipei City / OGILVY Hong Kong
《号码》
奖项：制药狮银奖
地区：中国大陆
品牌：绿谷制药
创意公司：McCANN HEALTH Shanghai
《压力画像》
奖项：卫生与健康狮银奖
地区：中国香港
品牌：信诺保险
创意公司：McCANN Hong Kong
《女性天然的美》
奖项：行业制作工业狮银奖
地区：中国香港
品牌：Figlia
创意公司：SUPERUNION Hong Kong
《iPhone 12 Pro Max新春短片：阿年》
奖项：影视工艺狮铜奖
地区：中国大陆
品牌：苹果
创意公司：TBWAMEDIA ARTS LAB Shanghai
《iPhone 11 Pro新春短片：女儿》
奖项：影视狮铜奖
地区：中国大陆
品牌：苹果
创意公司：TBWAMEDIA ARTS LAB Shanghai
《莫扎特八十岁的音乐会》
奖项：制药狮铜奖
地区：中国大陆
品牌：Pfizer
创意公司：F5，Shanghai
《从吃面来看人》
奖项：娱乐狮铜奖
地区：中国台湾
品牌：统一
创意公司：ADK TAIWAN Taipei City
《血液的定位》
奖项：卫生与健康狮铜奖
地区：中国台湾
品牌：台北献血中心
创意公司：WUNDERMAN THOMPSON Taipei
想了解更多关于2021年戛纳国际创意节的获奖作品，请戳
2021戛纳创意节：用顶尖灵感，唤醒稀缺的注意力丨创意白皮书
海信电视：央视欧洲杯的黄金广告档黑屏37秒是为何？#好广告
众所周知，大型体育赛事的广告档是各大品牌的“兵家必争之地”，可就在不久前，6月12日凌晨3点，2020欧洲杯拉开序幕的第一场比赛前的广告时段出现了一则“全黑”画面的广告，只有白色的字幕和画外音：“这里，十亿色彩争艳扑面”——却说着和画面相反的话，让人摸不着头脑。
在宝贵37秒黄金广告档中，海信电视区别于我们常见的电视品牌的TVC，没有争分夺秒地展示自家电视的强大性能和过人优势，也没有请大牌明星为其背书，仅用纯黑的画面引发观众的无限想象。
有时候减法做到极致也是一种创意，这条看起来信息量极少的TVC实际上想表达的是，任何言语词藻和画面表达都无法描述海信新款U7 ULED XDR电视在视觉效果方面的升级，连黑色也有千万种表达，突出海信U7系列产品的旗舰画质、暗场画面带来的家庭沉浸式观影体验和极致视听享受。
这支TVC一出街，海信电视官方微博通过抽奖活动呼吁观众参与#海信电视被黑了#话题讨论和互动，为的是鼓励观众拍下电视、网页、抖音等渠道出现“黑屏广告”的画面，制造话题热度、带流量。
其中也有不少网友学着“玩梗”，用纯色背景模仿海信的广告创意，又引发了新话题#100块的广告，海信花了100W#——海信真的亏了吗？
截自新浪微博
截自新浪微博
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