捷豹路虎品牌重塑（捷豹路虎发布全新全球战略）

捷豹路虎品牌重塑（捷豹路虎发布全新全球战略）在动力选择上，捷豹路虎已启动围绕清洁燃料电池技术的研发及在英国本土道路的模拟测试，响应氢能源的快速发展。 从2026年开始，捷豹路虎将逐步取消柴油车型，在2036年实现零尾气排放。捷豹品牌将“改头换面”为一个纯电动品牌，部分车型会被保留，但已规划的XJ替代车型将不会出现在新的重点产品系列中。捷豹品牌主打的卖点是极具情感魅力的设计语言与开创性的新技术。未来十年之内，捷豹和路虎品牌的所有车型都将提供纯电动版本。到那时，预计60%的路虎产品都将实现零尾气排放，捷豹品牌则已蜕变为100%的纯电动品牌。

2月15日，英国高档汽车公司捷豹路虎正式对外发布全新全球战略：“重塑未来”。旨在全球汽车行业可持续发展趋势的背景下，以更灵活的业务运营模式成为全球最受推崇的产品及服务创新者，并在高档汽车领域成为利于环境、社会及社区影响力发展的新标杆。

“重塑未来”全球战略将以捷豹和路虎两个品牌全面电动化为主要抓手。

其中，路虎品牌在未来五年间，推出6款纯电动车型，首款路虎纯电动车型将于2024年面世。

路虎在全球高档SUV领域内的现有地位不会削弱，同时全面推进电动化。

捷豹品牌将“改头换面”为一个纯电动品牌，部分车型会被保留，但已规划的XJ替代车型将不会出现在新的重点产品系列中。

捷豹品牌主打的卖点是极具情感魅力的设计语言与开创性的新技术。

未来十年之内，捷豹和路虎品牌的所有车型都将提供纯电动版本。到那时，预计60%的路虎产品都将实现零尾气排放，捷豹品牌则已蜕变为100%的纯电动品牌。

从2026年开始，捷豹路虎将逐步取消柴油车型，在2036年实现零尾气排放。

在动力选择上，捷豹路虎已启动围绕清洁燃料电池技术的研发及在英国本土道路的模拟测试，响应氢能源的快速发展。

根据战略规划，捷豹路虎将持续每年约25亿英镑的投资力度，着重针对提升电动化技术、开发增强用车体验的车辆互联服务、大数据化技术等层面的研发，从而进一步提升并优化客户使用车辆的完整生态系统。

其中，投资智能驾驶辅助系统（ADAS）的研发格外值得注意。捷豹路虎的愿景是向最高等级的自动驾驶领域进发，所有这些都将强化整个用车生命周期的体验。

“重塑未来”全球战略的第二抓手是新产品平台规划。

根据一已知信息，捷豹路虎将推出三个重点产品架构：两个专属路虎品牌，一个专属捷豹品牌的纯电动架构。

第一个出现的将是用于路虎品牌的全新MLA电动化架构。该架构在初始阶段就可兼容电动化内燃机系统，未来支持纯电驱动。

同时还会推出EMA电动模块架构，这个电动平台架构也能够兼容电动化内燃机系统。

英国本土的索利哈尔工厂将负责MLA电动化平台及未来捷豹纯电动平台衍生车型生产制造。哈利伍德工厂将负责EMA平台衍生车型生产。

名气最大的布罗姆维奇堡工厂将继续生产现有车型，直至产品周期完结再做调整。

“重塑未来”全球战略的第三抓手是“聚焦”计划（Refocus）。

它是整合并扩展之前所采取的各项成功的现金流管理措施后，启动的一个全面变革项目，以中等企业规模，更快速响应市场。

首先成为一家引领行业的科技公司，其次聚焦更精简灵活的业务模式，积极推进数字化转型，灵活主动地为提供产品与服务。

在2025年达到企业自有资金充足，最终成为全球最具盈利能力的高档汽车公司之一。

对此，2020年9月10日担任公司首席执行官的Thierry Bolloré表示，捷豹路虎的目标是通过捷豹和路虎两大独具英伦特色的品牌诠释对新现代豪华主义展的构想与战略布局，“重塑未来”战略将帮助我们得到前所未有的提升并发挥自身独特性，我们正全力构建新现代豪华主义。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国首席执行官及总裁潘庆认为，“重塑未来”是捷豹路虎全球范围内下一阶段发展的重要方针，中国市场是其中最重要的创造者与推进器，中国将成为捷豹路虎全球“重塑未来”的先锋部队。