如何看待奥迪小满广告：奥迪广告营销

如何看待奥迪小满广告：奥迪广告营销上思广告则发布声明称，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主“北大满哥”关于“小满”的视频文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。（图源：一汽奥迪官方）5月21日，正值小满节气，奥迪官方发布了一条与影视明星刘德华合作的广告视频《人生小满》，引发广泛关注。但随后，一位名为“北大满哥”的博主发布视频，称《人生小满》这条商业广告抄袭他在一年前发布的一条视频的文案。面对质疑，一汽奥迪发布一则官方致歉声明，表示：“就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意。”此外，一汽奥迪称，“《人生小满》广告由代理公司M&C Saatchi（上思广告）提报并执行。本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理

日前，奥迪一则名为《人生小满》的广告视频文案被指抄袭。随后，奥迪各官方平台均对上述广告视频做出下架处理。

对此，人民日报评论称：从创意好评到抄袭翻车，品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题，不仅是“审核不力，监管不严”，对原创的尊重、对知识产权的保护，尤其值得深思。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、知名律师赵占领告诉财经网汽车，“如果奥迪公司未经授权使用了他的作品，实际上构成著作权侵权，在这起事件中奥迪无法逃脱责任。”

各方回应

5月21日，正值小满节气，奥迪官方发布了一条与影视明星刘德华合作的广告视频《人生小满》，引发广泛关注。但随后，一位名为“北大满哥”的博主发布视频，称《人生小满》这条商业广告抄袭他在一年前发布的一条视频的文案。

面对质疑，一汽奥迪发布一则官方致歉声明，表示：“就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意。”

此外，一汽奥迪称，“《人生小满》广告由代理公司M&C Saatchi（上思广告）提报并执行。本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。”

（图源：一汽奥迪官方）

上思广告则发布声明称，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主“北大满哥”关于“小满”的视频文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

（图源：上思广告官方）

天眼查信息显示，上思广告（上海）有限公司成立于2002年09月03日，注册资本145万美元，由尚思咨询（香港）有限公司全资持股。主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告，投资咨询、国际经济咨询、市场营销咨询、企业形象策划咨询等。

在抄袭事件引发热议之后，有信息称M&C Saatchi从属于欧洲最大的整合营销传播集团阳狮集团。

（图源：阳狮集团官方）

阳狮集团当天下午发布正式声明，M&C Saatchi 上思广告不是阳狮集团下属公司，和阳狮集团或者盛世长城(Saatchi& Saatchi)在全球范围内以及在中国均无关系。

（图源：刘德华官方声明）

5月22日下午，《人生小满》视频的出镜方刘德华也对此做出回应，发文称，对原创百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，个人深感遗憾。并表示，Audi和广告公司正认真处理中。

责任界定

《人生小满》视频被指抄袭一事经过发酵后，该事件各涉事方的责任界定再次引发热议。

人民日报5月22日就“奥迪广告文案抄袭”一事发布快评：奥迪小满广告抄袭一事引发热议，目前，奥迪已道歉，广告已删除。事情的更多原委、侵权情况，还在调查处理中，社会公众需要一个满意回答。从创意好评到抄袭翻车，品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题，不仅是“审核不力，监管不严”，对原创的尊重、对知识产权的保护，尤其值得深思。

（图源：人民日报评论官方）

人民日报评论称：创意的归创意，法律的归法律，如今保护知识产权的共识早已不是“沉睡的意识”，关键是怎么做。大品牌、大企业尤其要带好头，任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识。如此，抄袭搬运的“拿来主义”才能收敛，规范使用、合法维权才能奏效。知识产权保护是最大激励，切莫引致“车祸”、伤人伤己。

对此，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、知名律师赵占领告诉财经网汽车，“如果一年前所发布的视频的确为上述博主‘北大满哥’所创作，那么他作为权利人，依法享有著作权，奥迪公司未经授权使用了他的作品，实际上构成著作权侵权。”

赵占领认为，奥迪在这起事件中无法逃脱责任；上思公司方面是否承担责任将取决于它与奥迪签订的合同，“广告文案、广告视频通常是由委托的第三方来制作，奥迪声明中也承认是第三方广告代理公司来制作的，那么责任的认定就取决于它和代理公司之间签订的合同。一般作为委托方会在合同中约定，它对广告视频作品享有著作权，同时会约定广告代理公司要保证内容不侵犯第三方的知识产权等。如果的确是这种情况的话，尽管这个视频实际是由第三方广告代理公司制作，也应当是由奥迪公司来承担侵权责任。代理公司可能存在合同违约行为，奥迪公司在向‘北大满哥’承担侵权责任之后，可以再向代理公司去进行追偿，要求代理公司承担违约责任。”

赵占领称，被侵权方可以先和侵权方进行协商，要求对方承担侵权责任，若协商不成，可以再向法院提起诉讼。《著作权法》规定，侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿；权利人的实际损失或者侵权人的违法所得难以计算的，可以参照该权利使用费给予赔偿。

此外，对故意侵犯著作权或者与著作权有关的权利，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下给予赔偿。权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。“赔偿标准有三个”，赵占领介绍，“一是被侵权人的实际损失，二是侵权人的侵权所得，三是法院根据侵权主观恶意程度，侵权持续时间长短，影响范围大小等因素来酌定赔偿金额。”

目前，该事件尚未有最终定论，财经网汽车将持续关注此事。