农夫山泉现在面临的市场特点，营销屡次出圈的农夫山泉

农夫山泉现在面临的市场特点，营销屡次出圈的农夫山泉专业律师表示，农夫山泉的虚假宣传行为，可以由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。据《侵害消费者权益行为处罚办法》第五条规定，经营者提供商品或者服务不得销售伪造产地、伪造或者冒用他人的厂名、厂址、篡改生产日期的商品;第十六条规定，经营者有本办法第五条第(一)项至第(六)项规定行为之一且不能证明自己并非欺骗、误导消费者而实施此种行为的，属于欺诈行为。4月份推出新品后，农夫山泉在官方微信公号中明确标注“拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县”，线下部分门店的宣传物料上也注明了“福岛县产ATAKUTI桃”的字样，欲借日系营销抬高产品身价，给消费者造成误解，认为水果原料来自日本福岛。自从2011年日本福岛核泄漏事故之后，中国便出台禁止进口和销售日本核辐射地区食品的禁令，目前禁令仍未解除，从这些地区进口食品仍然不

农夫山泉近一周的日子不太好过，先是打着“产自日本福岛县”的旗号宣传新品白桃味苏打气泡水，被网友在社交平台发文质疑白桃原料来源于核辐射区日本福岛，紧急辟谣配料没有从日本进口后，又被扣上虚假宣传的帽子，目前在某电商APP上，该款饮料正被打折出售。

受此风波影响，截至6月28日收盘，农夫山泉总市值落到4544亿港元，比今年年初股价最高点时市值少了3000亿港元，董事长钟睒睒的身价跟着大幅缩水，失掉亚洲首富宝座。

农夫山泉1996年成立，当时娃哈哈、乐百氏等品牌占据市场大头，市面上的瓶装饮用水主要有矿泉水和纯净水两大类。从“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们是大自然搬运工”，到“什么样的水源，孕育什么样的生命”，农夫山泉一波又一波的广告词逐步占据消费者大脑，营销能力出神入化，除此之外它还另辟蹊径，开辟“天然水”品类，打差异化，后来居上。

2012年到2020年连续九年，农夫山泉都保持着国内包装饮用水市场占有率第一。眼看主营业务逼近天花板，农夫山泉近几年开始推出苏打水、TOT气泡水、炭仌咖啡、植物酸奶等产品，进行多元化布局。而此次翻车的拂晓白桃味苏打气泡水，也是农夫山泉多元化路上的一步棋。

4月份推出新品后，农夫山泉在官方微信公号中明确标注“拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县”，线下部分门店的宣传物料上也注明了“福岛县产ATAKUTI桃”的字样，欲借日系营销抬高产品身价，给消费者造成误解，认为水果原料来自日本福岛。

自从2011年日本福岛核泄漏事故之后，中国便出台禁止进口和销售日本核辐射地区食品的禁令，目前禁令仍未解除，从这些地区进口食品仍然不被允许，如果真是从福岛进口原料，那农夫山泉就涉嫌走私。出现争议后，农夫山泉又做出回应，称该饮料是研发人员根据拂晓白桃的风味创制的产品，和原产地福岛没有关联，配料中也不含有从福岛进口的成分。当地市场监管局也发布调查结果，称农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。这样以来，农夫山泉之前打着日本福岛白桃的卖点做宣传，就属于是误导消费者，构成虚假宣传以及欺诈消费者。

《反不正当竞争法》第九条规定，经营应当诚实信用合法经营。经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。

据《侵害消费者权益行为处罚办法》第五条规定，经营者提供商品或者服务不得销售伪造产地、伪造或者冒用他人的厂名、厂址、篡改生产日期的商品;第十六条规定，经营者有本办法第五条第(一)项至第(六)项规定行为之一且不能证明自己并非欺骗、误导消费者而实施此种行为的，属于欺诈行为。

专业律师表示，农夫山泉的虚假宣传行为，可以由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

各位老板在给自己的产品做宣传打广告之前，一定要提前了解相关的法律法规，避免惹上麻烦，影响品牌声誉。