违背消费者的意愿搭售商品的行为：消费者行为理论

违背消费者的意愿搭售商品的行为：消费者行为理论MU=△TU(Q)/△QTU指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和;MU是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的总效用增量。(2)序数效用论:效用的大小无法衡量，效用之间的比较可以通过顺序或等级来表示。二.基数效用论1.总效用(TU) 和边际效用(MU)

一.效用

1.定义:是指消费者消费商品或者劳务所获得的满足程度，这种满足程度是消费者主观心理的一种感觉。

2.分类:

(1)基数效用论:效用如同长度，重量等概念一样可以具体衡量，并且加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。

(2)序数效用论:效用的大小无法衡量，效用之间的比较可以通过顺序或等级来表示。

二.基数效用论

1.总效用(TU) 和边际效用(MU)

TU指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和;MU是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的总效用增量。

MU=△TU(Q)/△Q

2.边际效用递减规律

在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

3.消费者均衡

(1)目的:消费者均衡是研究单个消费者如何将有限的货币收入进行分配，使其购买商品获得的效用最大。

(2)条件:消费者用于各种商品的花费上的最后一元钱带来的边际效用(λ)相等。

4.消费者剩余

是指消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。通常被用来度量和分析社会福利问题。

三.序数效用论

(一)无差异曲线

1.定义:给消费者带来相同效用水平或者满足程度的两种商品不同数量组合的点的轨迹。

2.特点:

(1)同一条无差异曲线上的任意两点的效用是相同的。

(2)越远离远点，无差异曲线代表的效用越高。

(3)不同的无差异曲线之间互不相交。

(4)无差异曲线凸向原点，斜率为负。

(二)商品的边际替代率递减规律

1.商品的边际替代率:在维持效用水平不变的情况下，消费者增加一单位某种商品的消费数量所需放弃另一种商品的消费数量 ，被称为商品的边际替代率。是无差异曲线斜率的绝对值。

2.边际替代率递减规律:在保持效用水平不变的前提下，消费者连续增加某商品的消费数量时，需要放弃另一种商品的消费数量是递减的。

(三)预算线

1.定义:表示在消费者的收入和商品价格给定的条件下，消费者的收入能购买到的两种商品的各种组合。

2.公式:PxX＋PyY=I

3.斜率=-Px/Py

4.图象:

(四)消费者均衡

1.定义:最优的商品购买组合必须能为消费者带来最大的效用，且位于给定的预算线上。

2.公式:

MRSxy=-△y/△x=MUx/MUy=Px/Py

(五)价格变化和收入变化对消费者均衡的影响

1.价格变化:价格-消费曲线

是指在消费者的偏好，收入以及其他商品的价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。

2.收入变化:收入-消费曲线

是指在消费者的偏好和商品价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。一般来说，正常物品的收入消费曲线向右上方倾斜，低档物品的收入消费曲线向左上方倾斜。

四.替代效应和收入效应

1.替代效应:由于商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而引起的商品需求量的变动。

2.收入效应:商品的价格变动所引起的实际收入水平的变动，进而引起的商品需求量的变动。

3.规律:

(学习打卡啦)