农夫山泉和可口可乐对比：可口可乐和农夫山泉瓶身居然也能带货

农夫山泉和可口可乐对比：可口可乐和农夫山泉瓶身居然也能带货提到“带货”第一时间想到的应该是大幂幂、各路明星机场街拍，各大品牌也对明星带来的效应青睐有加，在“获客”上最简单粗暴的方式就是邀请当下最热的小花、鲜肉们代言。但事实上，做社会化营销好的创意本身就是最强流量，不止明星才可以“带货”。这是一个饮品集体跟瓶子“过不去的故事”（传送门：干货整理 | 航班管家，没有什么能让他们停止搞事情－营享家VOL.13）的确，在互联网时代，营销人已经不能再忽略社会化营销的获客能力，开始不断的尝试通过各种平台策划一个个或“走心”或“扎心”的案例，充斥着大众的手机、电脑屏幕，就如同下面的几个案例。💡

“

没有什么能让我们停止搞事情

”

虽然，航班管家在上周北京举行的财新营享家俱乐部第13期中没有直接说出这句话，但整个演讲中却透露出了这样的霸气，像一个在出站前慷慨激昂的将军鼓舞着台下的“士气”，每个人都听得热血沸腾。

（传送门：干货整理 | 航班管家，没有什么能让他们停止搞事情－营享家VOL.13）

的确，在互联网时代，营销人已经不能再忽略社会化营销的获客能力，开始不断的尝试通过各种平台策划一个个或“走心”或“扎心”的案例，充斥着大众的手机、电脑屏幕，就如同下面的几个案例。

💡

这是一个饮品集体跟瓶子“过不去的故事”

提到“带货”第一时间想到的应该是大幂幂、各路明星机场街拍，各大品牌也对明星带来的效应青睐有加，在“获客”上最简单粗暴的方式就是邀请当下最热的小花、鲜肉们代言。但事实上，做社会化营销好的创意本身就是最强流量，不止明星才可以“带货”。

农夫山泉携手了网易云音乐

“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”

数月前，网易云音乐将5000条乐评文案搬到了杭州地铁站，成功刷屏了朋友圈。之后，网易云音乐又与农夫山泉展开了跨界合作，精选了30条文案，印到了4亿瓶农夫山泉上：

杭州地铁站上的“走心”歌词

农夫山泉、网易云音乐合作海报

与此同时，线上也风起云涌。微信大号陆续发文推波助澜，“网易云音乐”“走心”“听到流泪”等词语在新闻中高频出现，音乐评论从音乐平台转到社交平台，已经成为音乐之外，网易云音乐最大的内容。

“玩瓶高手”鼻祖不仅仅玩歌词

今年夏天，可口可乐推出“密语瓶”，将年轻人网络聊天常用到的表情和词汇融入到包装上，比如说：“一起嗨、小情绪、承包、汗、哼、 1、讲道理、乖巧、碰杯、躺倒、握拳、套路、原地复活、种草、今天星期五”等。不仅如此，这一次还强势加入了顶级流量鹿晗，最终产生了高达732万的PV，共有116万用户参与了首页下拉扫可乐活动，扔出了107万个密语瓶子并产生123.3万条评论回应。事实上，作为享誉世界的“百年老店”，可口可乐可谓是“玩瓶高手”的鼻祖，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、金牌点赞瓶，到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶.....简直让人眼花缭乱。

可口可乐歌词瓶曾将整个汽水饮料销量增长10%

味全果汁总是因为被网友调侃“上头条”

味全每日C果汁，享宝相信大家都很熟悉，靠着“被玩坏”的文字瓶火了一把，据说有一大波的段子手蹲在超市摆瓶子。其实，从2015年到2016，味全一直在调整自身产品的定位，不断在瓶身下功夫，原本赶在春节推出的暖心文字，最后却以调侃的方式意外走红于网络。根据味全提供的数据，2016年每日C果汁每个月的销售额都有同比40%的成长，市场占有率从7月到10月都是国内100%纯果汁品类的第一名。

这个世界充满恶意

ofo PK 摩拜， 一个相爱相杀的故事

夏天夏天悄悄过去，留下很多的案例。

这又是发生在夏天的案例，“黄”遍天下的“史上最黄CP”——ofo小黄车与小黄人号称火爆热搜，刷爆朋友圈。首先6月28日，ofo开始在微博发出声明：是谁，和ofo小黄车“黄在一起”？引来一波大v蹭热点，爱奇艺、考拉FM、娃哈哈、搜狗、小茗同学、小咖秀、杰士邦、美图family……还有黄小厨？ofo宣传合作对象是“小黄人”时，别告诉享宝，你没有满大街寻找小黄车拍照片发朋友圈。