通路快建经销商在线培训：手畅移动营销更加精确

通路快建经销商在线培训：手畅移动营销更加精确1.关注健康、热衷养生人群特点：那么手畅又是如何打动洛阳东大进行移动推广，手畅给予洛阳东大的执行方案又是从哪些方面入手的呢？一、基于对进准目标用户的画像，层层筛选，找到精准的目标受众针对于“洛阳肛肠医院”，其的目标消费者是关注健康的人群，把人群定位于在洛阳市的对关注健康的人群。

导读

利用手畅移动广告投放平台的海量优质媒体资源和精准定向广告投放技术，洛阳东大肛肠医院向当地具有健康意识并关注各季节养生的目标人群精准投放营销广告。一个月之内，“夏季养生计划”获得了近2000万次曝光，近15万次的点击。作为PC搜索引擎推广的关键字“洛阳东大”“肛肠医院”等，搜索量暴增，移动端、PC端咨询量整体环比提高了253%，这是国内医疗行业首度与手畅合作并取得了完美收工的一场经典之作。

2015年6月23日至7月27日，洛阳东大医院“夏季养生计划”正式启动，手畅与东大经过多次协商、讨论，最终确定了移动广告投放计划的具体执行方案，手畅利用移动广告平台的进准定向技术，向洛阳当地的移动终端（智能手机、平板电脑）用户投放“夏季养生计划”的精准营销广告。短短一个月内获得近2000万次的曝光，近15万次的点击。洛阳地区搜索引擎搜索量暴涨，品牌曝光得到了极大的提升，与此同时，洛阳东大院方表示，为配合移动广告的精准营销，他们也要走出医院入驻社区，让更多的人了解“夏季养生计划”的重要性。最终，通过双方合作洛阳东大表示移动广告带来的效果远超预期，并且带动搜索引擎的搜索量暴增则完全超乎想象。

长久以来，广告主对移动广告的投放持观望态度，他们认为手机展示空间有限，表现能力及内容丰富程度远不如PC；还有广告主对移动广告存在质疑，他们无法看到自己投放在智能终端上的广告；对于移动广告的精准投放技术也存在诸多的疑点。

那么手畅又是如何打动洛阳东大进行移动推广，手畅给予洛阳东大的执行方案又是从哪些方面入手的呢？

一、基于对进准目标用户的画像，层层筛选，找到精准的目标受众

针对于“洛阳肛肠医院”，其的目标消费者是关注健康的人群，把人群定位于在洛阳市的对关注健康的人群。

人群特点：

1.关注健康、热衷养生

2.长期高强度疲劳工作

3.讲究卫生、享受生活

4.有隐疾的消费者

5.25岁-65岁

二、基于海量的媒体资源，匹配相关信息，做到精准投放

通过移动广告网络的养生类、健康类、阅读类、工具类等相关媒体资源，实现对目标群体的广泛覆盖，从而达到精准传播的目标。

三、基于广告学原理的科学投放方式，合理分配各种媒体资源及广告形式

广告学告诉我们，广告产生的效果不是一朝一夕可以体现的，需要长时间的广告刺激，并且从不同的维度影响消费者的视觉、听觉的神经，日积月累，广告才可能产生一定的消费转化，手畅移动广告通过多种不同的广告形式，潮汐式的对目标人群进行广告推送，在短时间内用大量的广告信息去覆盖目标人群的视觉系统，从而刺激目标人群产生下一步的质变。

四、大数据分析技术，让广告一打一个准

手畅旗下拥有DMP数据挖掘管理平台、移动DSP广告智能投放平台、内容营销平台“广告插播神器”、互动游戏营销平台“变异工场”。其中DMP数据挖掘管理平台就是充当了用户大数据挖掘和管理工具，这个数据挖掘平台会不停的通过采样、标签、关联、匹配等动作，从而不断地去筛选和管理数据，这些数据基于基础数据、社会化数据、源生数据和潜在数据。经过汇总、分析之后集成了手畅的大数据平台、可以针对受众、设备、内容、人群、用户兴趣、爱好、运行商、地理位置、行为定向、等不同的维度，为广告投放平台提供可持续、长久、精准的投放优化服务。让广告越来越精准、越来越精彩。

洛阳东大通过这次与手畅的合作，充分的了解到了移动广告所蕴含的爆发力，并明确标示下一阶段会加大投入，通过与手畅的合作再一次吹响移动营销推广胜利的号角。

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