什么时候做豆瓣最合适？从豆瓣长帖到520爆款
什么时候做豆瓣最合适？从豆瓣长帖到520爆款电影《我要我们在一起》在大银幕外上演的，是很多“等故事”的投资人和青年导演梦想的剧情。从柏拉图的洞穴神话走到一个极度渴望好故事的时代，观众习惯了好电影可以来自一部小说、一篇散文、一出戏剧、一件真人真事，《我要我们在一起》证明，其实好电影也可以来自一篇豆瓣长帖。如何实现520单日票房破亿？从长帖到电影的跨媒介改编，是否真的可行？90后导演的电影处女作，
文｜木 夕
编辑｜林 琳
那个被金牌监制陈国富看中的豆瓣长帖，
后来怎么样了？
从长帖到电影的跨媒介改编，
是否真的可行？
90后导演的电影处女作，
如何实现520单日票房破亿？
电影《我要我们在一起》在大银幕外上演的，是很多“等故事”的投资人和青年导演梦想的剧情。从柏拉图的洞穴神话走到一个极度渴望好故事的时代，观众习惯了好电影可以来自一部小说、一篇散文、一出戏剧、一件真人真事，《我要我们在一起》证明，其实好电影也可以来自一篇豆瓣长帖。
01 从长帖到爆款的跨媒介IP孵化轨迹
从长帖到爆款，并不是一个运气神话。即便是陈国富，也要八年。
2013年，作者李海波在豆瓣开帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》，用吕钦扬和凌一尧的名字讲述了一个关于爱情长跑的故事，跟帖长达110页，在各大平台传播并引发了无数网友的共鸣。出于职业敏感，陈国富第一时间联系李海波拿到了长帖的影视改编权。
给杨德昌写过剧本，阅片无数的陈国富看中的，不是这个故事有多特别，而是它之于今天都市打工人的沉浸感和情感共鸣。这是一个随时会发生在大都市车水马龙间的故事，原帖作者李海波的字里行间充满了生活的毛刺和细节，陈国富一眼就看中了其中的烟火气。
从长帖到电影项目开发要经历一个漫长的取舍和填充过程，《我要我们在一起》并没有做趁热打铁的急就章，而是足足打磨了八年，最终以“金牌监制 90后导演”的组合出现在观众面前。影片由工夫影业、阿里影业等单位出品，是阿里影业锦橙合制“我的爱情故事”系列的第二部作品。莫文蔚、彭飞等知名音乐人的加持，让影片形成了“长帖-电影主题音乐-电影”这样一个独特的跨媒介IP孵化轨迹，让一个中等体量的电影有了更多的市场关注度。
02 学院派的专业性和90后青春感
第一部院线电影能接到陈国富的邀约，在沙漠身上上演的是另一个让青年导演们梦寐以求的故事。那时沙漠刚刚拍了《你好，旧时光》，他喜欢“一代人讲述一代人故事”的近身体验感，这刚好与《我要我们在一起》的青春爱情类型适配。作为一个90后学院派导演，沙漠有北京电影学院剪辑、导演的双重履历。90后的青春感和学院派的专业性让他能迅速找到最准确的电影语言和讲述方式，呈现这个被生活围追堵截、却又青春感饱满的故事。
沙漠曾说，他想拍出一颗种子生根发芽的生命力、传递当下打工人对爱情的态度，“我要我们在一起”的那种执念。“这个执念是一种坚不可摧的东西，它已经强大到超出我们生活的日常，传递的是一种超越了时间的永恒。这种执念让我有动力去把它转化成电影。”
03 拍直抵生活现场的爱情片
爱情片是电影市场上典型的红海类型，近5年每年都有超过100部左右有票房统计的爱情电影上映，票房可以上探至30亿，也可能不足5万，个案的差异性非常大。《我要我们在一起》选择以生活的粗粝现实感替代爱情题材可能存在的漂浮、空洞、梦幻，以直抵生活现场的爱情跟观众面对面。从项目开发的层面看，这是一个有风险的类型创新，有可能以小博大，也有可能泯然众人。
具体到电影改编过程，沙漠和陈国富有一个共识：尊重原贴、真实还原。
从长帖到电影，经历了15个月漫长的剧本创作、修改过程。与以往的爱情片不同，《我要我们在一起》从普通的人的爱情切入，实现了问题、主题和视角三个维度突围：
从问题出发，探讨“爱情本应是理想之花，为什么结出现实的果实”？
从主题出发，锁定“两个一无所有的人为了心中共同的绿洲拼上所有”的故事。
从男性视角出发，突破既往爱情片女性视角叙事的常规设定，探讨爱情电影叙事的全新可能。
三个维度的突围显示了创作者观照生活的力度和类型创新的勇气，《我要我们在一起》也成为一部从立意上就有突围潜质的爱情电影。
04 站在垃圾堆上仰望星空
《我要我们在一起》以“吕钦扬爱上凌一尧的天数”结构故事，从剧作结构上，这样的设计可以避免长帖叙事的随机和无序，开创了跨媒介改编的经验，也更容易将观众迅速带入电影叙事。
电影中有一场戏，凌一尧到工地找吕钦扬，吕钦扬把她带到自己亲手建设的楼盘，两个人在徒有四壁的施工工地畅想未来。角色对未来家庭生活的美好想象通过演员的无实物表演一一呈现，钢琴、吊灯、冰箱，不小心撞到家具时的疼痛、影子在墙壁上舞蹈的喜悦……导演个人的艺术追求和人物内心的情感世界通过电影化叙事生动地投影在大银幕上。
影调上，《我要我们在一起》通过暖黄、冷灰和高光白营造出不同的情绪氛围，对应着主人公从校园到社会的不同人生阶段，技巧娴熟并显示出鲜明的作者风格。沙漠曾说，《我要我们在一起》在影像风格上没有参考片，也不追求传统爱情片的精致和唯美，而是试图建构一种站在垃圾堆上仰望星空的美。
05 520精准引爆小档期
《我要我们在一起》4月19日官宣定档，5月20日上映。在不足一个月的宣发周期里，除了预告片、海报，主题曲《这世界那么多人》、推广曲《不舍》等常规物料发布外，宣发最大的动作就在于锚定520档期，借助类型和档期的匹配度，深耕首日票房。
电影的开片时间被设置为13点14分，持续营造“一生一世我爱你”的强观影仪式感。据统计，首场全国票房1300多万，5月20日当天票房破亿，占总票房中的30%。与档期匹配的一系列强仪式感的文案，也有效带动了上映首日的热度和转化率：
“5月20日和ta一起看电影《我要我们在一起》13点14分的第一场放映”，“520那天最有仪式感的事，就是买13点14分的《我要我们在一起》，跟最爱的人牵手看完”“520让我们用爱在一起”……
06 关注下沉市场的社会化营销
根据用户画像，《我要我们在一起》女性观众占比超过62%，远高于男性观众。影片的想看数据显示，四线城市想看占比超过51%，一线城市仅为7.1%。影片的营销在充分洞察用户数据的基础上，借助社会化营销手段，利用抖音、微博等社交媒体渠道，紧紧围绕女性观众和下沉市场的兴趣度设计话题，并进行深度发酵。
影片上映前，结合重点物料和各地点映情况预热市场。通过对催泪、表白、“不辜负”等关键词的强化形成社会话题，引爆首轮热度。
影片规模上映后，结合映后情绪强化“好哭”、“爱情教科书”、“男女两性爱情态度”、“好好去爱、珍惜身边人”等情绪点，做社会性话题的延伸和多维度发酵。随着话题的发酵，很多观众和网友在社交平台感慨：再古老的爱情，也会在现实中生出新的悲哀；原以为只是一部青春爱情电影，没想到讲出了一代人的爱情困境……用陈国富的话说，“这不仅仅是一个爱情故事，从中可以看到一代年轻人的现实困境，以及他们面对困境时作出的抗争和选择。”
07 现实性和悲剧性引发强情感共鸣
《我要我们在一起》的英文片名是“love will tear us apart”（爱终将让我们分离）。中、英文片名连起来刚好可以读作“我要我们在一起，但爱终将让我们分离”。上大学的时候听歌、追剧，如果偶尔听到这么一句，大概率眼睛都不会多眨一下就倍速划过了。毕业之后，经历了996、加班、背锅、分手的历练，再听难免不心生“初听不识曲中意、再听已是曲中人”的感慨。《我要我们在一起》要传递的，正是这样一种拼尽全力、即使天不遂人愿也能获得成长的现实爱情感。
长帖中，给出了故事的三种结局，生离、死别或是修成正果。电影则选择了相对开放的结局方式，给观众留出更多的文本阐述空间。电影上映后，开放式的结局迅速引发了观众的讨论，有人坚信吕钦扬还能和凌一尧在一起，也有人认为不圆满、悲剧性才是对现实爱情最好的诠释。
罗曼·罗兰说，世界上只有一种英雄主义，就是认清了生活的真相后，依然热爱生活。艺术的生命力就在于从现实生活中提取角色，让观众通过角色反观现实。随着长帖和电影的传播，吕钦扬和凌一尧已经是两个鲜活的生命了，与其像上帝一样安排电影的结局，不如把作答的权利交还给观众。藉由这部电影，更勇敢地面对生活。
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