为什么电视台的广告不好：广告遭遇停播 民众不停指责 它可能是老字号里争议最多的一个
为什么电视台的广告不好：广告遭遇停播 民众不停指责 它可能是老字号里争议最多的一个当时的掌门人刘瑞旗认为，要让消费者记住，就一定要采用差异化的方法，事实上，这个理念并没有错，而且在早些年，“恒源祥，羊羊羊”的广告语也并没有让人产生过于激烈的反感，如果非要说错，可能错就错在他把这句广告语坚持用了十几年，忽略了人们的观看感受，也忽略了人们的认知成长。第二，一定要坚持，哪怕你做的事情不是第一，但是坚持的久了，就一定能成为第一。至此，恒源祥彻底被扣上了“恶俗”的帽子，成了无数人口诛笔伐的对象。而根据当年的报道和资料来看，恒源祥在广告传播策略上坚持两点原则：第一，要做创造第一的工作，因为没有人会记住谁是第二名；
这则广告可谓是“平地一声雷”，据说很多观众给当地的有线电视台打电话，以为是自己家的电视出了故障，也正是因为恒源祥的此番举动，观众们的不满情绪彻底爆发，“史上最变态的广告”、“中国最恶俗的广告”等等舆论和评价在网络上爆发。
恒源祥在同年的2月17日做了一波公关行动，解释了这则广告的创意和用心，他们想在春节之际，用这样一种重复的方式，博大家开心一笑，同时也一改恒源祥之前严肃的品牌形象，仅此而已。
但是广大群众对此并不买账，翻出了从1991年开始，恒源祥就一直在播放的15秒“羊羊羊”的广告，这波公关活动，反而让自己变的“招黑”。
这还不算完，在成为了北京奥运会的赞助商之后，恒源祥获得了给中国奥运代表团制定入场服饰的机会，当那套被戏称为“番茄炒蛋”的服装公布于世后，人们的愤怒又一次被点燃，矛头直指恒源祥，他们觉得自己的智商被这家“恶俗”企业忽悠了。
至此，恒源祥彻底被扣上了“恶俗”的帽子，成了无数人口诛笔伐的对象。
而根据当年的报道和资料来看，恒源祥在广告传播策略上坚持两点原则：
第一，要做创造第一的工作，因为没有人会记住谁是第二名；
第二，一定要坚持，哪怕你做的事情不是第一，但是坚持的久了，就一定能成为第一。
当时的掌门人刘瑞旗认为，要让消费者记住，就一定要采用差异化的方法，事实上，这个理念并没有错，而且在早些年，“恒源祥，羊羊羊”的广告语也并没有让人产生过于激烈的反感，如果非要说错，可能错就错在他把这句广告语坚持用了十几年，忽略了人们的观看感受，也忽略了人们的认知成长。
如今我们回看恒源祥当年的举措，其失败不能仅仅归结为“恶俗广告”，加速它品牌破裂的，有三点因素不得不提：
01.没有把握住时间节点
对于恒源祥而言，2008年是一个绝好的让品牌翻身的节点和机会，当时他们已经提前三年签约，完全有时间、有能力打好这场翻身仗，给品牌迎来全新的生机。
但遗憾的是，恒源祥再次采取了之前的策略和形式，距离奥运会开播还有半年的时候，他们却用“十二生肖拜年广告”对全国人民进行了一番“洗礼”，重复的告诉观众“我是奥运赞助商哟”，结果我们也都知道了，恒源祥收获了国民极大的反感和厌恶。
02.失败的广告和赞助活动
能拿下奥运赞助商是非常不容易的一件事，其代价据说是相当于“再买下一个恒源祥”，面对同时期的可口可乐、耐克等深谙奥运营销的品牌，恒源祥的动作可以说是微乎其微。
他们除了给几位历届主席手绣了几件毛衣之外，好像再没有其他的营销行为，而且若不是恒源祥在电视上不停的重复，我们甚至很难找到它和奥运会之间有什么联系，可以说，这种高度的资源浪费，简直就是暴殄天物。
03.有失民族企业的内涵与智慧
除了传播策略和广告形式的失败以外，恒源祥在面对百年奥运第一次落脚中国时，表现出的举动显得过于浮躁了。
在同期的对手大放异彩之时，我们完全能够体会到，当这个百年一遇的机会降临到“天子脚下”之际，恒源祥真的急了，他们觉得投放了广告、加强了人们的记忆，就能够提高销量、能够快速的赚钱，这样的举动，实在是不像一家发展近百年的企业所为。
当然了，在研究过这个案例之后，我多少觉得恒源祥是有些“倒霉”的，为什么这么说呢？
但凡是从那个年代穿越过来的朋友应该都有印象，那时候的广告几乎都是这样的内容，上一代广告人所侧重的，就是要加深人们对于品牌和产品的印象，比如同时期的脑白金、黄金搭档等等，可能你现在还记得他们的广告词，因为他们天天都在不停的重复一句话。
然而不巧的是，恒源祥也是他们其中的一员，更不巧的是，它偏偏赶上了那个重要的时间节点，在那段民族荣誉感和骄傲感充斥的岁月，恒源祥没能一改往日的吃相，最终落了个“翻车”的结局。
