为什么电视台的广告不好：广告遭遇停播 民众不停指责 它可能是老字号里争议最多的一个
为什么电视台的广告不好：广告遭遇停播 民众不停指责 它可能是老字号里争议最多的一个那么，这则“十二生肖拜年”广告的内容是什么样的呢？在此停播之前，他曾在安徽、江苏和山东等多家卫视总共播出了187次，这则长达1分钟的广告在春节期间，累计播放超过200次，进行了200多分钟的轮番轰炸。在电视广告蓬勃发展的年代，我们总是能在黄金时间听到电视中传来的“恒源祥，羊羊羊”，而且一播就是三遍，以至于大人小孩儿都记住了这句广告词，但是在2008年，那个被称为“奥运元年”的年份，它却“摊上大事儿”了。对于恒源祥这家企业的发展路径，小凡就不多下笔墨了，毕竟成立时间这么久，叙述起来实在是过于冗长，我们今天主要来聊一聊，恒源祥当时的广告传播策略和形式，看看它究竟失败在哪里，而透过这次事件，我们从中能获得怎样的经验教训。时间回到2008年1月21日，当天正好是元宵节，恒源祥的“十二生肖贺岁广告”在一天的时间里，通过东方卫视播放了41次，最终被正式停播。
说起百年企业，在国内仿佛是一种“珍惜物种”，特别是现在企业平均寿命只有2.5年的环境下，百年老店的存在，就像是黑暗中的萤火虫，你知道它的存在，却很难捕捉到它、甚至是看到它。
在中国，有这样一家企业，它成立于1927年，如今已经92岁“高龄”，曾经历过五次转型，并以“中国第一，世界一流”作为品牌战略目标，在全国拥有90%以上的品牌认知度，屡次获得殊荣。
但是，重复了十几年的广告台词，以及经常被外界诟病为“重复式恶俗”的策略，让它在本应爆发的那一年，被漫天的舆论和批评击倒，直到现在我们都很少看到它的视频广告。
它就是曾经占领针织服饰、家纺绒线市场多年，并且我们至今仍能记住那句“羊羊羊”台词的老字号——恒源祥。
在电视广告蓬勃发展的年代，我们总是能在黄金时间听到电视中传来的“恒源祥，羊羊羊”，而且一播就是三遍，以至于大人小孩儿都记住了这句广告词，但是在2008年，那个被称为“奥运元年”的年份，它却“摊上大事儿”了。
对于恒源祥这家企业的发展路径，小凡就不多下笔墨了，毕竟成立时间这么久，叙述起来实在是过于冗长，我们今天主要来聊一聊，恒源祥当时的广告传播策略和形式，看看它究竟失败在哪里，而透过这次事件，我们从中能获得怎样的经验教训。
时间回到2008年1月21日，当天正好是元宵节，恒源祥的“十二生肖贺岁广告”在一天的时间里，通过东方卫视播放了41次，最终被正式停播。
在此停播之前，他曾在安徽、江苏和山东等多家卫视总共播出了187次，这则长达1分钟的广告在春节期间，累计播放超过200次，进行了200多分钟的轮番轰炸。
那么，这则“十二生肖拜年”广告的内容是什么样的呢？
在长达一分钟的时间里，恒源祥商标和北京奥运会赞助商的画面始终静止不动，广告语从之前的“恒源祥，羊羊羊”，改为了“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，然后从“鼠鼠鼠”说到了“猪猪猪”。
