品鉴艺术享受生活之美（它带来的是一种豪华的生活方式）

品鉴艺术享受生活之美（它带来的是一种豪华的生活方式）一般而言，主流品牌一年的新品一般在3个以内，豪华品牌会更少。所以，对比雷克萨斯的新车投放力度，大家不难看出其要强化中国市场的决心。而雷克萨斯今年销量的持续增长，也应与其新品频出有一定关系。可以明显地发现，近两年来，雷克萨斯在国内引入产品的节奏在加快。今年6月份，新款雷克萨斯IS上市；8月份，新款雷克萨斯CT200h上市、新款雷克萨斯NX上市、雷克萨斯LX 570巅峰特别限量版；2018年1月份，新款雷克萨斯LC、雷克萨斯LS计划上市。11月，雷克萨斯销量为12 896台，创下单月在华销量历史新高。其中，智·混动车型的销量达3 886台，占当月销量的30%。1-11月，雷克萨斯在华累计销量达119 831辆，同比增长22%。从销量规模来看，雷克萨斯依旧是二线豪华品牌，但它的发展贵在健康。稍微了解点市场的都知道，雷克萨斯车型市场终端的优惠向来较少，不像其他豪华品牌那样没多久就“自降身份”；雷克

编者按：汽车不是冰冷的机械，而应当是细腻的情感载体，以此为出发点，它一直努力向用户传递“富有温度的豪华”体验。

而这种豪华并不是物质的堆砌，它用“匠心”为其注入了更多内涵，在双旗舰全新雷克萨斯LS和LC上就得到了淋漓尽致的体现。

是的，它便是雷克萨斯，是一个豪华汽车品牌，更是一个代表豪华生活方式的品牌。

谈一个品牌不说销量那都是假把式，先上点干货。

11月，雷克萨斯销量为12 896台，创下单月在华销量历史新高。其中，智·混动车型的销量达3 886台，占当月销量的30%。1-11月，雷克萨斯在华累计销量达119 831辆，同比增长22%。

从销量规模来看，雷克萨斯依旧是二线豪华品牌，但它的发展贵在健康。稍微了解点市场的都知道，雷克萨斯车型市场终端的优惠向来较少，不像其他豪华品牌那样没多久就“自降身份”；雷克萨斯无论产品质量、车主形象都极少有负面消息。经销商关系也很健康，要知道在中国豪华汽车品牌中，雷克萨斯是率先成立经销商管理委员会的。连雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱都说，坚持“客户第一，经销商第二，厂商第三”的经营理念，与经销商伙伴实现共赢，这是支撑雷克萨斯稳健发展的坚实基础。

再来看看产品。

可以明显地发现，近两年来，雷克萨斯在国内引入产品的节奏在加快。今年6月份，新款雷克萨斯IS上市；8月份，新款雷克萨斯CT200h上市、新款雷克萨斯NX上市、雷克萨斯LX 570巅峰特别限量版；2018年1月份，新款雷克萨斯LC、雷克萨斯LS计划上市。

一般而言，主流品牌一年的新品一般在3个以内，豪华品牌会更少。所以，对比雷克萨斯的新车投放力度，大家不难看出其要强化中国市场的决心。而雷克萨斯今年销量的持续增长，也应与其新品频出有一定关系。

另外，为迎合逐步年轻化的消费群体，雷克萨斯近两年来的造型风格也变得更为激进。以即将上市的旗舰轿车雷克萨斯LS为例，其造型几乎延续了概念车的风格，堪称“大胆”，奔放有余；不过，品质感仍然是其基调。

在品牌层面，雷克萨斯也通过更多充满创意和丰富体验的营销活动，以期与消费者建立在情感和价值观层面的共鸣。

比如前段时间连续在北京风尚地标三里屯开展的Funshion Week时装周，《风度Men's Uno Young》周年派对暨红人大赏、“天工开物·非凡匠艺——中国新匠精神”巡展以及“创想非凡·新豪华艺术论”思想盛宴等等。一改传统的汽车营销模式，以传递质感生活理念为出发，雷克萨斯希望借此引领消费者探享精彩、极致的生活体验。

而咱们本次的活动安排在成都太古里一家融合古典和现代的酒店，和雷克萨斯的调性也挺契合。对了，现场还安排了一些结合雷克萨斯工艺的体验，比如用左手快速叠纸，快速准确辨别颜色深浅，这是其工厂对高级技工的基本考核项目；比较特别的是，还有手工皮匠师傅手把手教大家动手缝制小皮包，其牛皮、软化剂等都是来自日本。

这也让我深刻感受到雷克萨斯的产品不管多么地丰富变换，它的骨子里依然是那股劲，依然是那份扎根血液的匠心精神。我也相信随着产品的密集投放，雷克萨斯还将带来更多精彩体验，不仅是关于车，更是关于一种豪华的生活方式。