neo6玩机技巧（从自嗨到刷屏吃透6P方法论）
neo6玩机技巧（从自嗨到刷屏吃透6P方法论）只要心中有沙，哪里都是马尔代夫也许你没听过他的名字，但你一定知道“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”这句火遍大江南北的广告语。没错，这句广告语就是诞生于肖大侠的笔下。肖大侠是新旗互动的创始人，是一位深耕内容营销10余年的老兵，是人人网大火的“校门舞男”事件的主角，他和他的团队曾策划了“老马背后的女人”（360安全卫士）“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”（途牛旅游网）等案例。好创意不是上帝送给天才的礼物，不是半夜三更的灵光一闪，也不是随便拉几个人关屋里脑爆一晚上的产物，而是在平时持续训练和经验积累的基础上，遵循一定方式方法的必然结果。一次现象级传播事件的产生，必然是精心调研、全面策划、脚踏实地地执行等各方面因素优势互补、同向合力的结果。——《超级话题》谁是肖大侠？
即使已经告别广告圈接近三年，每次看到好创意，在大呼牛逼之后，仍然会感慨：
为什么我当年就想不出这么好的创意？
关于这个问题，肖大侠在《超级话题》里给出了答案：
好创意本就不是“想”出来的。
好创意不是上帝送给天才的礼物，不是半夜三更的灵光一闪，也不是随便拉几个人关屋里脑爆一晚上的产物，而是在平时持续训练和经验积累的基础上，遵循一定方式方法的必然结果。
一次现象级传播事件的产生，必然是精心调研、全面策划、脚踏实地地执行等各方面因素优势互补、同向合力的结果。——《超级话题》
谁是肖大侠？
也许你没听过他的名字，但你一定知道“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”这句火遍大江南北的广告语。没错，这句广告语就是诞生于肖大侠的笔下。肖大侠是新旗互动的创始人，是一位深耕内容营销10余年的老兵，是人人网大火的“校门舞男”事件的主角，他和他的团队曾策划了“老马背后的女人”（360安全卫士）“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”（途牛旅游网）等案例。
只要心中有沙，哪里都是马尔代夫
读《超级话题》是受一位行动力很强，我十分佩服的前同事之托，当看到只有264页时，我以为一两天就能看完，但真正看的时候，才发现内容很丰富，分析很到位，特别是前半本，可以说是拳拳到肉，亮点颇多，在书中，肖大侠把他10年超级话题操盘经验，总结梳理成万能公式“6P方法论”（定位——关联——趣味——传播——参与——转化），每个环节都有丰富的理论和案例填充，运用好这6个方法，对创意策划肯定大有裨益。
超级话题“6P方法论”
这本书的不足之处也有几点：
一是讲定位的时候，理论性太强，缺乏案例作为补充，我大学学的管理学，在学校和毕业后，也看过市面上比较火的一些管理类书籍，但依然不知所云；
二是后半本书，大多是“正确的废话”，不像前半本亮点那么秘籍，这可能是因为“6P方法论”的重点是创意阶段；
三是虽然“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”收效显著，但这句广告语很难让人和途牛联系起来（私以为途牛作为一个旅游企业，更应该做出“除了马尔代夫，哪里都替代不了马尔代夫”的主张）。
不过瑕不掩瑜，《超级话题》确实是本不错的书，新人看了可以少走不少弯路，老人读读也能get一些新技巧新方法。
为什么要打造“超级话题”？
当下移动互联网技术飞速发展，微博、微信、短视频，热点之多，传播之快，变化之猛烈，让人应接不暇，每天都有大量爆点热点出现，除非是像最近肖战事件这样的“超级话题”，否则很难获得用户的青睐。
在内容为王，流量为王的时代，话题即内容，话题即流量，超级话题就是王中王。——《超级话题》》
在读《超级话题》的过程中，有3个点让我感触很深，这3个点也是创意人非常容易掉进去的3个坑，下面就从这3个坑出发，简单谈谈我对本书内容的一些感受。
第一个坑：把产品定位当做传播定位定位是“6P方法论”第一个环节，作者提出了“三个圈定位法”，三个圈分别代表了传播者、购买者和使用者，通常在进行产品定位的时候，会将目标人群定位于使用者和购买者，一个是最终使用产品或服务的人，一个是实际购买的人，在策划传播方案时，内容、渠道也会仅针对这两类人群进行考量，而忽略了传播者。
传播者虽然不会带来实际销量，但这类人放大了宣传面，让创意内容能够抵达更多购买者和使用者那里，肖大侠团队曾为西山居手游《魔域》策划了“窦唯重返魔域”音乐营销事件。
这个事想想挺难的，窦唯的粉丝大多是35-50岁的叔叔阿姨，而《魔域》的目标人群，大多是20-35岁的8090后，肖大侠通过打动35-50岁的传播人群，让这些叔叔阿姨通过发朋友圈、家庭聊天等方式，间接影响他们的子女，也就是《魔域》的目标人群，借力打力，取得了很好的效果。
窦唯《重返魔域》海报
病毒式创意营销的定位就是，找到能影响使用者和购买者的传播者人群，深入分析传播者画像。——《超级话题》
第二个坑：遇事不决，头脑风暴之前我在广告公司，只要到了出创意的环节，就召集全部人马到会议室头脑风暴，所谓头脑风暴，并没有什么逻辑，就是你一言我一语发表看法，运气好能碰出几个好点子，运气不好，就干坐着，你看看我，我看看你，沉默到下班。
很多公司像我们公司一样，对头脑风暴有路径依赖，认为只要脑爆，就能爆出创意的火花，对此，肖大侠说：“没有章法的头脑风暴，只是在进行没有意义的烧脑，对项目而言，没有任何帮助”。
在构思创意的时候，我们都会按照创意流程图，一步一步地分解项目信息。首先我们会列出项目的重要内容、关键点和关联性要素等条件，再结合后文对提到的曼陀罗关联法和趣味性思维导图进行有关键点和关联性的思考，使得创意具备焦点和重心，避免无用功的头脑风暴。
来源：《超级话题》
关联是“6P方法论”中很重要的一个环节， 将品牌、产品的某个特征与一些自带流量的事物进行关联，搭上“顺风车”，获得曝光和关注。 为此，肖大侠总结了一套非常实用的工具——曼陀罗关联法。
肖大侠将目前营销体系中的关联形式分为了个人属性、机构属性、时间、空间、情绪、情感、热点人物、热点娱乐八个维度，通过这八个维度囊括近几年优秀传播案例，通过进一步细化，每个维度可以形成多个“传播要素”。
将产品的卖点与关联要素进行关联，再用趣味性思维导图设计出表现形式，就可以创造出超级话题。
曼陀罗关联法 来源：《超级话题》
以时间要素为例，“双十一”是非常热门的时间要素，2015年“双十一”，肖大侠团队负责360手机卫士的营销，他把360手机卫士的核心卖点“安全”与“双十一”“两性”等要素进行关联，创造出“老马背后的女人”的营销方案，在《南方都市报》演了一场悬念营销大戏：
老马背后的女人
这次营销为360手机卫士带来了巨大的曝光，也被智威汤逊亚太区主席陈耀福评委2015年“双十一”广告营销的全场大奖。
除此之外，京华时报的《轻点，疼》也是出自肖大侠之手。
轻点，疼
说点题外话，现在很多广告方甚至品牌方喜欢用“开女性玩笑”（或暗示）来博眼球，虽然能吸引流量，却不是什么值得夸赞的事。
说白了，构思创意的核心不是打开脑洞，而是收窄方向，确定一个切入点，在这个点的基础上进行深入思考和思维碰撞，才更有可能产出好创意。
第三个坑：好创意=夜深人静 几杯咖啡夜晚和咖啡虽然能够给人带来灵感，但这些灵感都是碰运气，前面也说过，好创意不是天才的灵光一闪。
俄罗斯批判现实主义画家伊利亚·叶菲莫维奇·列宾说：灵感，是由于顽强的劳动而获得的奖赏。
好点子来自于平日里的大量积累和持续练习，在《超级话题》的附录里，肖大侠分享了他的团队每天进行3小时网感训练的方法：
·浏览分析百度热点1小时
·浏览最新广告传媒案例30分钟
·了解微博、微信朋友圈刷屏信息30分钟
·浏览抖音、火山小视频、快手等短视频平台30分钟
·浏览最右、V电影、新片场等短片广告平台30分钟
做好日常，就是不寻常。超级话题的打造不是一蹴而就的，而是需要持之以恒。坚持日常训练，坚信6P方法论，下一个刷屏级创意，也就离你不远了。——《超级话题》
希望各位读者能够从这本书中有所收获！
作者简介：刘无趣，硬核宅男、摸鱼达人、微信表情包收藏专家、资深退堂鼓表演艺术家。
