口红最近为什么这么便宜（今天口红销量比日常翻18倍）

口红最近为什么这么便宜（今天口红销量比日常翻18倍）即使线上红火，线下表现也增长不俗，线下尤以专营店表现亮眼。2月7日，欧莱雅集团发布了2018财年年报。报告称“销售额同比增长20.4%至74.06欧元，可比销售同比增幅高达24.1%。四大部门的市场份额都在增加，中国市场消费的需求强劲，高端品牌尤甚。”有业内人士认为，当经济不确定性增加时，口红、香水等有着一定奢饰品属性却又花费不多的小件商品，既能满足消费者的消费愿望、又花费不多，就有了被消费的潜力。实际上，不止口红，个护产品在去年整体均表现不错。近日，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等纷纷发布财报或业绩报告，称过去一年里，中国市场对高端美妆的需求助推了它们的业绩增长。其中，2月5日，雅诗兰黛集团发布的2019财年第二季度财报上显示，集团业绩优异，净销售额上升7%有史以来第一次超过40亿美元。亮点之一是，多个季度以来集团在线销售业绩猛增，中国电商渠道的总收入超过中国市场销售总额的三分之一。“2018

河南商报记者 杨桂芳 文/图

近日，京东大数据研究院发布报告称，各地2月14日礼品销售环比前三的产品中，河南区域里分别为星空投影灯、口红和香水。其中，口红的销量比日常翻了18倍，香水翻了17倍。

在线下，口红销量也表现不俗。2月14日，河南商报记者在新田360广场、正弘城等购物中心看到，口红品牌纷纷推出节日活动，柜台前有不少消费者选购。

90后姑娘阿南就是一枚口红控，提起各个品牌的口红如数家珍，且收藏了不少口红。借着这次节日促销活动，阿南特意到商场中“扫货”。按照一支口红一百多元到三百多元不等的价格来说，花千把元买几支口红，对于月收入超五千元的阿南来说并不是一件难事。

有业内人士认为，当经济不确定性增加时，口红、香水等有着一定奢饰品属性却又花费不多的小件商品，既能满足消费者的消费愿望、又花费不多，就有了被消费的潜力。

实际上，不止口红，个护产品在去年整体均表现不错。近日，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等纷纷发布财报或业绩报告，称过去一年里，中国市场对高端美妆的需求助推了它们的业绩增长。其中，2月5日，雅诗兰黛集团发布的2019财年第二季度财报上显示，集团业绩优异，净销售额上升7%有史以来第一次超过40亿美元。亮点之一是，多个季度以来集团在线销售业绩猛增，中国电商渠道的总收入超过中国市场销售总额的三分之一。

“2018年，因为越来越多的天猫消费者对MAC感兴趣，MAC 已成为天猫上的第一美妆品牌，也成为雅诗兰黛集团高端化妆品的第二品牌。” 2月5日，雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda在2019财年Q2投资者分析师会议上说。

2月7日，欧莱雅集团发布了2018财年年报。报告称“销售额同比增长20.4%至74.06欧元，可比销售同比增幅高达24.1%。四大部门的市场份额都在增加，中国市场消费的需求强劲，高端品牌尤甚。”

即使线上红火，线下表现也增长不俗，线下尤以专营店表现亮眼。

尼尔森最近发布的报告显示，对比大卖场、超市、小超市、便利店、传统的杂货店、化妆品店以及母婴店这几大渠道的销售增长，化妆品店渠道引领线下渠道销售增长。此外，从全国范围来看，化妆品店开店速度放缓，单店销售成增长驱动引擎。

而其最新发布的《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告显示，去年，个人护理品店购物者的渗透率为43%，美妆店购物者渗透率为29%，同时去两种渠道的购物者渗透率为17%。大卖场/超市（36%）依然是购买个护及美妆产品渗透率最高的渠道，而网上购物平台（16%）和化妆品专营店（15%）的增长势头强劲。

（编辑 戴晨曦 吕瑞天）