为什么b站后浪引起争议（后浪-B站这条广告为什么会引起大量吃瓜群众的自发转播）
为什么b站后浪引起争议（后浪-B站这条广告为什么会引起大量吃瓜群众的自发转播）后浪 近些年，人们习惯用出生年份给每一代青年打上标签，有80后、90后、00后、10后，今年是2020年，20后正在诞生着。每当上一代人评价下一代人时，总有些人喜欢说：一代不如一代。如果你是一位上一代的长者，在这个五四青年节到来之际，你最想给现在的年轻人说些什么？请结合材料内容，面向所有青年写一篇演讲稿。要求：自拟标题，自选角度，确定立意；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。
昨夜，哔哩哔哩（B站）的一条演讲视频火遍全网，这条B站献给新一代人的演讲获得了老中青各年龄段人的喜爱和热捧，很多人把这篇演讲词奉为神来之笔。恰好2019年高考的三套全国语文卷中，有两套可以写演讲稿。高考考生们今年特别关注演讲稿的写法，本文以B站的这篇名为《后浪》的演讲稿为例说说演讲稿的写法。
我们可以假设高考作文是这么要求的：
四、写作（60分）
22.阅读下面的材料，根据要求写作。（60分）
近些年，人们习惯用出生年份给每一代青年打上标签，有80后、90后、00后、10后，今年是2020年，20后正在诞生着。每当上一代人评价下一代人时，总有些人喜欢说：一代不如一代。如果你是一位上一代的长者，在这个五四青年节到来之际，你最想给现在的年轻人说些什么？
请结合材料内容，面向所有青年写一篇演讲稿。要求：自拟标题，自选角度，确定立意；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。
后浪
那些口口声声，一代不如一代的人，应该看着你们，像我一样。
我看着你们，满怀羡慕 :
人类积攒了几千年的财富，所有的知识、见识、智慧和艺术，像是专门为你们准备的礼物；科技繁荣、文化繁茂、城市繁华，现代文明的成果被层层打开，可以尽情地享用；自由学习一门语言、学习一门手艺、欣赏一部电影、去遥远的地方旅行。
很多人，从小你们就在自由探索自己的兴趣；很多人在童年就进入了不惑之年，不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么。
人与人之间的壁垒被打破，你们只凭相同的爱好，就能结交千万个值得干杯的朋友。
你们拥有了，我们曾经梦寐以求的权利——选择的权利。你所热爱的就是你的生活。
你们有幸遇见这样的时代，但是时代更有幸，遇见这样的你们。
我看着你们，满怀敬意 ：
向你们的专业态度致敬 ！
你们正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的，把学术的变成大众的，把民族的变成世界的。你们把自己的热爱变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业，
向你们的自信致敬 ！
弱小的人，才习惯嘲讽和否定；内心强大的人，从不吝啬赞美和鼓励。
向你们的大气致敬 ！
小人同而不和，君子美美与共，和而不同。更年轻的身体，更容得下多元的文化、审美和价值观。
有一天，我终于发现，不只是我们在教你们如何生活，你们也在启发我们，怎样去更好的生活。那些抱怨一代不如一代的人，应该看看你们，就像我一样。
我看着你们，满怀感激：
因为你们，这个世界会更喜欢中国。因为一个国家最好看的风景，就是这个国家的年轻人。因为你们，这世上的小说、音乐、电影所表现的青春，就不再是忧伤、迷茫，而是善良、勇敢、无私、无所畏惧。是心里有火，眼里有光。
不用活成我们想象中的样子，我们这一代人的想象力不足以想象你们的未来。如果你们依然需要我们的祝福，那么，“奔涌吧，后浪！”我们在同一条奔涌的河流。（733字）
文章虽好，但是按照高考作文要求，离800字还差67字，每少50字扣1分，恐怕得扣1--2分。所以考生可以再添一些文字进去，我看了这个演讲的花絮，似乎最初的版本并不是现在的最终版本，应该也删改了不少文字，因为花絮中何冰演讲的一些字句与终稿并不相同。
高考作文评卷要求：
四、其他评卷问题
1．关于题目
试题要求“自拟标题”，缺标题者扣2分。
2．关于字数
试题要求“不少于800字”。不足字数，每少50字扣1分，最多扣5分。诗歌按行计算。
3.关于错别字
每3个错别字扣1分，重复的不计，最多扣3分。
4．关于标点错误
错3～5处扣1分，错6处以上扣2分。
范文分析:
这篇演讲稿写得很好，因为几十上百万的听众都说好，在B站，这条演讲视频的弹幕都是赞赏褒奖之语，视频发布十来个小时，已经获得46万多的点赞。无论什么东西，大家说好才是真的好。从这个角度来说，这篇演讲稿肯定是满分作文。
2019年高考全国语文Ⅰ卷的作文是要求写一篇“演讲稿”，倡议“热爱劳动，从我做起”。2019年高考全国语文Ⅱ卷 给了1919、1949、1979、2019年及畅想中的2049年青年们的情怀和风采，根据这些情景，可以写信，可以写观后感，而可选择的文体第一条是：以青年学生当事人的身份写① 1919年5月4日，在学生集会上的演讲稿。
同一年，三套高考全国语文卷中有两套的作文可以或者必须写演讲稿；B站一条演讲的软广告视频竟然形成了现象级传播，给B站带来的广告效益何止千万。可见，在这个移动互联网时代，无论个人还是团体，会与大众沟通往往都会获得意想不到的馈赠。因此，会写演讲稿是一项很高级的技能，高考考生和大学生们必须掌握这个技能。
我们具体分析下这篇演讲稿：
1. 这篇演讲稿的主旨是讨好自己的用户
任何文章都应该有一个主旨，或者说明一个道理，或者抒发一种感情，也就是说，文章必须要有自己要表达的东西，要有自己的功能。《后浪》要表达什么呢？它要表达对当代青年的羡慕、敬意和感激，而且是用一个长者的口吻。B站为什么要向青年表达这些呢？因为B站是年轻人的聚集地，被认为是“中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台”，大家应该注意到，在这条刷屏的视频末尾，是B站的广告语：“和1.3亿B站年轻人一起表达自我、拥抱世界。”那么在“五四”这个属于青年的节日里，发布一条赞美青年的视频，也算是讨好自己的用户，这就是演讲视频的商业目的。
想想看，B站的广告和策划团队肯定是从“如何讨好客户才更高级而不媚俗、且能形成大范围自传播”的角度考虑问题的，这是演讲视频要达到的商业目的。
可见，工作中，我们写任何文章，都有目的性，而不是闲谈，我们唯一要关心的是，怎么把这个目的更好地实现。
2. 这篇演讲稿的切入角度很容易让各代人都有好感
演讲是一个人对一群人的谈话，演讲者的身份对目标听众来说非常重要，领导的演讲、明星的演讲为什么万众瞩目？首先是因为他们的身份。至于演讲者具体说了什么，听众听完演讲后往往都忘得差不多了。所以，一个企业的商业演讲，先设定一个目标客户都容易接受的身份就显得至关重要。
如果以年龄来分，人群可以分为老中青三代，互联网人群中老年人可以忽略不计，那就只有中年人和青年人这两个群体。B站是青年人的聚集地，一般而言，企业站在自己客户的立场上，以客户的口吻表达看法似乎更能让客户群体认同。B站当然可以让年轻人演讲一篇年轻人自己的宣言，可是，说什么呢？说他们那些让中年人看不惯的桀骜不驯？还说中年人应该羡慕他们、尊敬他们、感谢他们？这样的说辞年轻人有没有感觉不好说，作为社会中流砥柱的中年人肯定会厌烦地说一句：“你们咋不上天呢？”
年轻人的世界中老年理解起来本来就有代沟，就像打开B站APP，立马跳出两个穿丝袜超短裙的卡通美女，裙角还扬那么高，丝袜和超短裙之间的“绝对领域”还那么裸露，想干嘛?年轻人就喜欢这?
所以单纯从年轻人的角度切入的演讲肯定没法带动中年人。于是，演讲稿的撰写者选择站在中年人的角度，用中年人的视角和口吻对自己的主体客户一顿猛夸，就是现在大家看到的这个视频。本来年轻人不带中年人玩的，孩子们上自己的B站，父母们刷朋友圈，父母想凑上去看孩子在刷什么，要么被孩子警惕地躲开，要么自己看不懂。
这下好了，看不懂我就夸你，谁还不喜欢听好话？作为中年人的父母对孩子们一顿猛夸，通过夸孩子，父母寻找到了在年轻人世界里的存在感，就算看不懂，也假装看懂了，从而貌似消弭了代沟，使得自己在孩子心目中的形象变得亲近甚至高大起来。
我今天早晨看到有人对这个演讲视频的分析，深以为然：“我知道朋友圈很多人在转那篇某人在B站献给新一代人的演讲，但实话实说，这根本不是讲给新一代人听的，是给中老年人听的，煽动中老年人的多巴胺而已。（我朋友圈没有一个90后00后转这个，他们根本就不关心不知道，转发的清一色大叔大妈婶婶伯伯）。”
这个演讲稿角度选得好，讨好了年轻人，激发带动了中年人，总之大家其乐融融地涌进了B站，心情亢奋地看完，并且转发，甚至父母强迫自己的00后观看。这则广告给B站带来的流量，要用钱买的话，恐怕就老值钱了。
能让吃瓜群众自发传播的广告就是最高级的广告。记忆中这些年最高级的广告当属2012年聚美优品的那则创始人陈欧主演的广告《我为自己代言》，那则广告的传播力实在了得，跟娱乐大片一样，成为了商业史上的奇迹。B站的这则广告从昨夜刷屏到今晨，在移动互联网时代，其传播恐怕会不逊于聚美优品当年。
能让大众自传播的广告，一定是击中了吃瓜群众心中的某个爆发点，而怎么击中这个爆发点，却是一种艺术。
3. 演讲稿的结构简洁清晰，用语平易近人
纵观这份演讲稿的结构，开头一句，点名演讲者的身份，我是一个欣赏你们这群年轻人的长者，我不认为“一代不如一代”。正文分三个部分，分别以“我看着你们，满怀羡慕”、“我看着你们，满怀敬意”、“我看着你们，满怀感激”引领。结尾表明长者的态度，你们不用活成我们想象中的样子，并送上祝福。
这简直是最标准的高考作文，结构上“总分总”，分的部分不多不少，就三点。高中语文老师不都是这么教的吗？
结构上这么一分析，大家会觉得写出这么一份演讲稿其实也不难，明白文章的目的，确定好角度，搭好框架，之后往里面填充内容就行。但其实哪有这么简单，写演讲稿是一个综合了传播学、心理学、社会学、文学等很多学科的技能，历史上的演讲名家，如丘吉尔、林肯等，无不是对演讲稿细细揣摩反复修改。相信B站的这份演讲稿也是千雕万琢才定稿的。
这份演讲稿的遣词造句非常平易近人，文中没有任何一个大众不认识的字，没有一个大众不理解的词，没有引经据典，没有用任何装逼的“高大上语言”，如涓涓流水，缓缓流入听众的心田。
写到这里，我想起网上一个几乎是全国最知名培训机构的高考作文培训老师写的2019年高考语文一卷作文，就是那篇倡导“热爱劳动，从我做起”的演讲稿。
怕羞着这老师，他找我麻烦，原文我就不贴这儿了。那篇演讲稿除了主旨不知所云，结构混乱不堪外，最大的问题是生僻字词句太多，几乎每一段都有几个一般读者平常遇不到的生僻字，比如第一段短短的几行字就有“巘、卌”等大众没见过也不认识的字，这些字你想在电脑上打出来都很难，演讲中说出来谁懂？更别提大量引用的《诗经》文和古哲学家的话，拗口生涩，讲出来谁明白意思？可笑的是，这个作文辅导老师竟然把这样的文章作为自鸣得意的范文给学生教授。
演讲稿最关键的是，听众要能听懂，要能听懂每个字每个词每句话。
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本文笔者杨昇，高校教师，喜好写作。公众号发布原创文章300多篇，阅读量10万 文章4篇，全网阅读量数千万的文章2篇。其原创文不但在全网的传播有广度，更有高度，1篇文章被《光明日报》全文转载刊登，1篇文章被国务院内参《国是咨询》选登。近几年来担任多家公司的公关顾问，在这些公司公关的艰难时刻，亲自操刀高质量公关文帮助公司度过难关。
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