网红脸越来越不好看（同一个苏州同一张网红脸）
网红脸越来越不好看（同一个苏州同一张网红脸）Yue的常用表达形式大概有四个字：月、玥、悦、樾。如果要凭印象说一个最近几年楼盘最爱用的字，我印象中首先反应过来的是“yue”。中国泱泱五千年，怎么取出来的案名一个跟一个像亲兄弟似的，都是网红脸？今天，我们就来聊聊苏州楼盘的案名，纯属闲聊，不涉及产品好坏，请各位看官一笑便罢。01
前言
前两天路过当代蘇洲府，看到小区的名字已经改成了春风印月，顿时产生一种这小区我大概也是买得起的错觉……毕竟前几天刚去了运东的河风印月，两位的名字就相差一个字，一瞬间大脑有点反应不过来。
这两个楼盘的名字，又很容易联想到位于相城元和的荷岸晓风，这个盘和吴中太湖新城的柳岸晓风又是只差一个字，稍微了解不是那么透彻的人，分分钟搞混。
最近我们常说，苏州楼市现在产品同质化严重，其实就连案名也是非常雷同。
中国泱泱五千年，怎么取出来的案名一个跟一个像亲兄弟似的，都是网红脸？
今天，我们就来聊聊苏州楼盘的案名，纯属闲聊，不涉及产品好坏，请各位看官一笑便罢。
01
如果要凭印象说一个最近几年楼盘最爱用的字，我印象中首先反应过来的是“yue”。
Yue的常用表达形式大概有四个字：月、玥、悦、樾。
月：春风印月、河风印月、月映庭、海月平江、春江泊月、春江明月
玥：璞玥风华、海玥名都
悦：万和悦花园、相悦四季、融悦湾、融悦时光、观云悦苑、苏悦湾、悦隽华庭、首开金茂熙悦、璞悦、姑苏金茂悦、悦江南、悦茏雅苑、悦云庭
樾：保利天樾人家、碧桂园国风云樾、九龙仓翠樾庭、光樾华庭、姑苏樾、山水樾澜庭
这些都是近两年苏州市场上的新楼盘，大部分都是在售或者尚未开盘的项目。
但从编辑的角度来看，这么多楼盘用同音字真的很痛苦，稍有不慎写错一个，或者输入法抽风了一下，轻则领导批评，重则开发商找上门来说你不专业。
除了同音字，很多楼盘的案名好像来来回回就是那么几个字排列组合，这个现象在常熟尤为明显。
查一下常熟的项目：澜悦雅筑、和风名筑、璞悦雅筑、东宸名筑、春江名筑、虞宸源筑、褐石源筑、紫宸名筑……
你以为他们是一家开发商的么，不，他们谁和谁都没有关系。但是为什么大家都在“雅筑”、“名筑”、“源筑”？
要说同一个开发商，做的某一个系列，用了同一个建筑标准，案名里都带个相同的字也还能理解，比如绿城的桃花源系、金茂的府系、世茂的龙胤系……都是品质楼盘的代表。
02
不过，要是一个开发商所有的案名都用同一个系，似乎也有点不太对劲。
上周五，苏高新在苏州乐园召开了一次产品发布会，发布会上公布了和碧桂园合作地块的案名——山樾云庭；加上苏高新青剑湖地块的围挡墙上透露出的信息，这个和融创合作的项目案名为悦云庭。
自从苏高新开窍之后，“云庭”就如同雨后春笋一般在苏州疯狂生长。
山樾云庭、熙境云庭、悦云庭、海和云庭、泊云庭、滨河四季云庭……排名不分先后。
另一个全苏州都在用的就是“澜庭”，依然是苏高新。
荷澜庭、山水樾澜庭、前山澜庭、星翠澜庭、翡翠澜庭、铂湾澜庭、海胥澜庭……除了荷澜庭外，排名依旧不分先后。
“云庭”和“澜庭”现在几乎已经成为了苏高新的标签，但凡有一个项目案名中有这两个字，都会下意识的认定这是苏高新的项目。
苏高新地产和苏高新集团旗下的楼盘，是不是就按这两个案名后缀来区分？
比如前不久，九龙仓新区项目邂湾澜庭领了预售证，有位刚入行的小妹妹问这是哪个开发商的项目，我差点脱口而出苏高新，然后在自我怀疑了十秒钟之后，默默地打开了百度……
唉，这事闹的！
还有之前苏高新拿下狮山村地块，有网友调侃小区名字都帮忙想好了，果然云庭和澜庭深入人心啊。
03
其实现在楼盘的案名越来越像，其实也不完全是开发商的锅。
之前，在2018年年底，民政部等六部委印发了《关于进一步清理整治不规范地名的通知》，要求对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名进行规范化、标准化处理。
此后很多地区都开启了不规范楼盘名的整改行动，苏州也一样，不少小区都被要求改名，比如最出名的就是“蘇洲府”改名“春风印月”。
因为“蘇洲府”这个名字太大，不能代表苏州，所以被要求整改，改完之后的“春风印月”单独来看，也蛮有意境的，只是和“蘇洲府”相比确实少了点千万豪宅的气派。
试想一下，如果唐宁府改名唐家庄花园，是不是老破小的感觉立刻就出来了，跟当年“常山赵子龙”，突然改名“石家庄赵子龙”一样，太接地气了。
因为案名不能乱起，又要有好的寓意，又要朗朗上口，还不能太low，开发商戴着镣铐跳舞，能选择的范围小之又小，自然出来的就是各种“悦”、“云庭”、“雅筑”了。
久而久之，这些楼盘的案名就变成了现在这副模样，我们不禁要思考一下，究竟是开发商们的取名水平不行，还是真的有点矫枉过正了？
当然还有另一个原因，就是为了形成产品系，贴标签。
比如苏高新，因为基本上所有的项目都是和其他开发商合作的，为了强化自己的标签，所以把这些产品都叫作“云庭”和“澜庭”。
时间一长，消费者对苏高新这个品牌产生了记忆度，比如早两年的山水樾澜庭，刚出来的时候还会觉得这是个融创的项目，但现在提到x云庭、x澜庭，只会想到是苏高新的项目，反而不太关注合作的开发商了。
不得不说，苏高新的这个思路，从提升品牌影响力来看，做得非常好。
不过就是有一点值得注意，苏高新现在大部分的项目的品质都取决于合作房企的水平，云庭、澜庭都没有形成体系化的标准，如果一不小心挑选了一位不太靠谱的合作伙伴，就容易对品牌造成影响了...
写在最后
最后分享几个我觉得起得还挺好的案名。
大华·春和景明，出自范仲淹的《岳阳楼记》，“至若春和景明，波澜不惊，上下天光，一碧万顷”，有文化底蕴、有意境，也没有生僻字，范仲淹又是个和苏州历史渊源颇深的人物，这个案名，很走心了。
中建·河风印月，虽然名字和蘇洲府改完之后的春风印月有点像，但这个项目位于运东，离京杭大运河不远，地块本身又是月牙形，案名叫河风印月倒也十分贴切。
西山·雁归来院，这个项目位于西山，离市区很远，但“雁归来”三个字，一下子拉进了距离感，给人一种漂泊后的归依感，山高水阔，此心安处是吾乡。
万科·大象山舍，大象无形、大音声稀，虽然这个案名未必出自于此，但很容易让人联想到这种无为的“道家”至高境界，同时，大象又是一种寓意非常好的动物，有一种又缥缈又可爱的感觉，妙啊！
还有什么你觉得很好的案名吗？或者你觉得非常奇葩、傻傻分不清楚的案名？
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