怎么样做好电商直播营销（小电铺牵手腾讯）
怎么样做好电商直播营销（小电铺牵手腾讯）4月21日消息，社交电商服务平台小电铺于4月20日正式接入“腾讯直播”工具开发接口，联合时尚类头部自媒体“她读”，在微信生态内打造了首个小程序直播电商案例。在2小时的直播首秀中，在线观看人数达到11951次，订单数1228笔，转化率达18.32%。“公众号 小程序 直播”的商业变现能力已经初步显现。小电铺接入腾讯直播 开创首个微信直播电商案例1、小电铺牵手腾讯 开启微信直播新时代2、美团打车在上海南京启动“聚合模式” 将试点更多城市3、张勇卸任天猫法定代表人，85 后蒋凡接任
导语：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......
文| 李成东
来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）
重点资讯：
1、小电铺牵手腾讯 开启微信直播新时代
2、美团打车在上海南京启动“聚合模式” 将试点更多城市
3、张勇卸任天猫法定代表人，85 后蒋凡接任
小电铺接入腾讯直播 开创首个微信直播电商案例
4月21日消息，社交电商服务平台小电铺于4月20日正式接入“腾讯直播”工具开发接口，联合时尚类头部自媒体“她读”，在微信生态内打造了首个小程序直播电商案例。在2小时的直播首秀中，在线观看人数达到11951次，订单数1228笔，转化率达18.32%。“公众号 小程序 直播”的商业变现能力已经初步显现。
DonG解读
直播可能会越来越成为商品展示的主流方式，可以为电商带来巨大的流量及其转化率。淘宝直播的路径是电商-直播。淘宝直播在过去一年的成绩单还算亮眼：成交额超过千亿人民币，进店转化率超65%，日直播场次超6万，引入20个电视台IP。81位主播年入超过一亿元人民币，用户观看时长超过30分钟，未来可期。而腾讯直播接入小店铺的路径则是从直播到电商，其在“她读”2小时的直播首秀中，在线观看人数达到11951次，订单数1228笔，转化率达18.32%。不仅开创了首个微信直播电商案例也初步显现了“公众号 小程序 直播”的商业变现能力。
美团打车在上海南京启动“聚合模式” 将试点更多城市
4月26日消息，美团打车于4月26日在上海、南京上线“聚合模式”，通过接入首汽约车、曹操出行、神州专车等主流出行服务商，用户可以在美团一键呼叫多个不同平台的车辆，享受到不同品类的打车服务。该模式将在更多城市试点。除上海、南京外，未来美团打车在其他城市都将与取得合规资质的出行服务商合作，只以“聚合模式”开展试点。新模式侧重推动用户体验，不会涉及大额补贴。
DonG解读
美团打车的做法与高德地图打车多平台整合做法类似，而且对于用户来说，效果也比下载一堆打车APP来得方便。而且整合之后，叫车的效率提高了，也不用担心同时叫来多辆车。几位群友就亲身体验过，确实方便。对于美团打车来说，已经拿到6个城市牌照，但实际运营的城市只有3个。在规模上仍无法与滴滴抗衡，而且王兴的一贯打法是先在几个城市把模式跑通，再进军其他区域，所以目前来看美团打车依旧处于试水阶段。通过线上聚合模式弥补这个短板，提高接单率和做好用户体验。如若跑通，美团在未来便会有更多动作。
5月1日生效！天猫店不达标将转淘宝企业店
日前，天猫发布公告称，2019年度，天猫将继续为续签考核虽不达标但诚信经营（即：近365天累计无严重违规12分及以上或一般违规48分的处罚记录，及未在处罚申诉中）的商家，提供从天猫店铺转入淘宝网企业店铺继续经营的服务支持。根据通知，天猫店铺转入淘宝企业店铺入口预计于2019年5月1日开通，平台对转入店铺此前在天猫经营过程中所积累的信用及交易记录会予以保留，天猫的店铺评分（DSR）和交易情况会转换成相应淘宝网店铺的信用等级等。
DonG解读
优胜劣汰规则和流量池逻辑。在阿里看来，淘宝为天猫导流，是因为天猫的变现能力强，能为阿里赚钱。天猫流量进一步向有实力的品牌商集中，也可以更有效地利用流量。之前有新闻报道，天猫孵化开放了家居家纺、运动户外类目下的13个一级类目，让更多有实力的淘宝店可以升级为天猫店。优质淘宝店往天猫引导，也佐证了阿里的政策背后逻辑。
张勇卸任天猫法定代表人，85 后蒋凡接任
近日浙江天猫网络有限公司发生多项工商变更，阿里巴巴集团首席执行官、阿里巴巴集团董事局董事张勇卸任该公司法定代表人以及董事长兼总经理职务，改由蒋凡接任；另外，阿里巴巴集团首席风险官郑俊芳（监事）退出，新增张彧（监事）；同时，该公司经营范围新增演出及经纪业务。此前，阿里巴巴旗下淘宝就完成了法人变更、天猫也更换了总裁。今年 3 月 6 日，阿里巴巴集团启动升级消费者运营策略和提升企业服务能力的计划，分别专注于消费者市场和企业服务市场；淘宝总裁蒋凡兼任天猫总裁，原天猫总裁靖捷则担任张勇的助理。
DonG解读
很简单，阿里的三板斧，“上三板斧”是使命、愿景、价值观；“下三板斧”是人才、组织、KPI。按马云的说法，战略进行调整，要完成KPI，人才和组织架构一定要调整。阿里此次人事变动，也是赋予了蒋凡更高的操作空间和自由度，统一汇报人，也让淘宝和天猫两个平台的管理和步调一致，不会因太多内耗而带来失败。另外八卦一下，下图是网传张勇找人的标准，从中我们也能看到蒋凡的做事风格。
蒋凡刚上任一个月就给自己提出了一个“未来三年天猫平台交易规模（GMV）翻一番”的难题。这个难题有多难？一边要做淘宝，阻击拼多多，另一边还要加大马力做大天猫规模。实际上，做好天猫增长，关系到投资市场问题。而做好淘宝，也是在为天猫导流。只是在协调两个平台上，确实是个难题。所以看似蒋凡是在给自己挖坑，实际这就是他上任后必须做到的任务。
拼多多称再次遭遇波次舆论攻击，发言人：“竞争手段毫无底线”
拼多多表示，据人民网舆情监测系统数据显示，继去年上市之后，公司近日再次遭遇有组织有预谋的波次舆情攻击。拼多多新闻发言人井然表示，“恶意中伤伤不到拼多多，也不能减轻攻击者自身的业务逻辑困局。拼多多的确正遭受连续非正常竞争，部分手段超出了商业伦理、社会底线，并且公然挑战相关法律法规。”
DonG解读
这个已经多次讨论，拼多多有微信作为流量护城河，淘宝在流量上打不到拼多多。所以从商家入手，打压拼多多，而控制商家最快的方法就是威逼利诱，一面逼迫二选一，另一面说有流量扶持。已经有商家反映他在拼多多的店开了又关关了又开，一是避开淘宝的“二选一”，二是舍不得拼多多的流量。
苏宁携100个头部品牌参加双品网购节
4月23日，苏宁易购宣布将于4月27日举办首届双品网购节启动仪式。同时，苏宁易购将邀请排名靠前的100个品牌全面参加，覆盖品类达21个。具体来看，在消费场景方面，苏宁易购云店、苏宁小店、苏鲜生、苏宁广场、苏宁红孩子、苏宁体育等苏宁智慧零售的双线消费场景将全线参与。在品牌参与方面，苏宁易购将协同海尔、美的、华为、小米、伊利、蒙牛、金龙鱼、周大福等多个品类的100个一线品质大牌参与活动。
DonG解读
不仅苏宁参加了“双品网购节”，阿里，京东，小红书等10家电商企业都参与到这个活动。主打“双品”，是品质和品牌。“双品网购节”实际是在做消费升级，拉动内需，培育品牌的工作。国家统计局最新数据显示，今年一季度，消费支出对经济增长的贡献率为65.1%。而去年全年，中国网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额7万亿元，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%。
云集IPO发行价区间定为11至13美元
云集4月22日向美国证券交易委员会（SEC）提交了招股说明书2号补充文件（AMENDMENT NO.2 TO FORM F-1），拟定在美首次公开募股的发行价格区间和发行量。此外，美国IPO研究公司http://IPOBoutique.com网站公布的信息显示，云集将于5月3日在纳斯达克全球市场挂牌。云集在补充文件中确定将首次公开募股发行价格区间定在11.00美元至13.00美元。该公司将在首次公开募股中发行1350万股美国存托凭证，按照最高发行价计算，包括承销商执行超额配售的202.5万股美国存托凭证，在扣除各项费用和佣金之前，云集将最多募集到2.018亿美元。云集每股美国存托凭证相当于10股A级普通股。
DonG解读
赴美上市，意味着云集模式要经受全球最严格的金融监管审查。云集模式的本质是什么？实际是电商升级版的Costco，但比Costco多了点别的东西。关于这一块问题，我们在《云集模式的本质是什么？》一文中有详细解释，推荐一看。另外，虽然云集模式在中国是非常特殊的创新模式，但美国投资人对此也非常理性，整个模型是否跑得通，最终还是看数据。
瑞幸咖啡提交美国IPO申请
4月23日消息，当地时间4月22日，美国证券交易委员会网站显示，瑞幸咖啡提交IPO申请，以LK为代码在美国纳斯达克交易所寻求上市，至多融资1亿美元。瑞幸财务数据显示，2019年第一季度收入为4.8亿元人民币，录得经营亏损5.3亿元人民币。
DonG解读
瑞幸2018年的经营性现金流为-13.1亿元，投资现金流-12.8亿元，合计-25.9亿元。截至到2019年3月底，公司账面现金为11.6亿元。换句话说，如果维持去年的烧钱速度，瑞幸的资金将在不到半年的时间消耗殆尽。即使不考虑投资现金流，他们目前持有的现金也无法支撑一年。具体可以阅读海豚智库在上周发布的《瑞幸咖啡递交招股书：去年烧掉26亿，还能坚持多久？》。
印尼电商平台Tokopedia推出“分享赚佣金”社交新功能
印度尼西亚电商独角兽Tokopedia日前推出了一项社交新功能，让任何人都可以向他人推荐其心仪的产品并从中获利。该公司表示，这个叫做Tokopedia ByMe的新功能让所有用户有机会成为“网红”。卖家可以为他们期望其他用户推销的商品设定佣金，只有当用户将商品成功售出才会获得佣金。还指定了13个公众人物作为第一代Tokopedia ByMe网红。Tokopedia 称这一功能在印尼尚属首例。
DonG解读
社交和电商的结合已经越来越多的出现，拼团、网红带货等都是它的表现形式。Tokopedia是印尼最大的电商平台，早在2017年就获得了阿里11亿美元的融资。很明显，这种“分享商品赚佣金”的模式多少受到了中国电商圈的影响。不过，国内电商面临着人口红利枯竭的增长瓶颈，才想方设法寻找社交等新的增长方式；印尼目前的互联网渗透率只有29%、智能手机覆盖率只有43%，他们的人口红利还有很大程度尚未被开发，社交电商在印尼或许会有完全不同的效果。
2019年Q1亚马逊净销售额达597亿美元
4月26日，亚马逊公布了截止2019年3月31日第一季度的财务业绩。财报显示，亚马逊第一季度净销售额为597亿美元，同比去年510亿美元增长17%，除去本季外汇汇率变动损失的11亿美元，净销售额同比增长19%。净收入为35.6亿美元，去年同期净收入为16.3亿美元，同比增长119%。
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和中国电商企业一样，亚马逊的增速也在放缓。原本被寄予厚望的海外业务在本季度只录得16%的增速，甚至低于北美地区的17%。主要是亚马逊为了配合印度市场的监管政策而主动下架了自有品牌商品。一季度线上零售收入规模为295亿美元，同比增速跌至9.5%。线下门店收入增幅更是只有1%，几乎停滞。亚马逊在2017年8月完成了对全食超市的收购，在随后的几个季度因为并表全食推动营收大涨。19Q1是并表因素消退后的首个季度，至少从收入增速来看，亚马逊在过去的一年对全食的改造几乎没有任何成效。
eBay第一季度营收26.43亿美元，净利同比增28%
eBay发布2019财年第一季度财报。报告显示，eBay第一季度净营收为26.43亿美元，比去年同期的25.80亿美元增长2%；来自于持续运营业务的净利润为5.21亿美元，比去年同期的4.07亿美元增长28%。GMV为225.9亿美元，下跌4%。活跃买家增长4%，达到1.8亿。
DonG解读
营收增速虽然放缓，但是利润提升显著。eBay正在减少无法产生收益的第三方广告，以期早日实现10亿美元广告收入的目标。此外，eBay还在财报中上调了全年收入预测，从原来的108.3亿美元上升至109.3亿美元。股价在财报公布后上涨5.05%，显示市场对eBay的信心。
融资（国内）
连咖啡完成2.06亿元融资
连咖啡是一个连锁咖啡品牌，主要提供咖啡快送服务，用户可以通过微信扫码自助下单，在线完成支付之后，平台会就近为咖啡车间附近的用户提供咖啡外送服务，并保证在半小时内送达，产品包含焦糖拿铁、香草拿铁、爱尔兰橙香拿铁等。近日，连咖啡已完成2.06亿元融资，此轮融资由连咖啡创始人王江和张晓高、启明创投、高榕资本联合投资。
飞的出行完成千万级Pre-A轮融资
飞的出行是一家网约车运力运营服务商，致力于为网约车平台提供运力和司机管理运营服务，自主研发了网约车汽车租赁大数据金融风控平台和智能化IT运营平台，实现汽车资产和司机的数字化和智能化管理。网约车运力运营商飞的出行完成千万级Pre-A轮融资，本轮融资由滨海金控领投，康佳创投跟投。
什马出行再获浦发硅谷银行数千万元债权融资
什马出行是一家农村新能源汽车一站式新零售交易服务平台，专注服务县、乡、镇的新能源汽车经销商，为其提供从供应链到SaaS系统、金融、运营等一整套解决方案，帮助实现从旧门店到新零售网点的升级。什马出行今日宣布获得来自浦发硅谷银行（SSVB）的数千万人民币债权融资，资金将继续用于新能源汽车流通领域的全产业链布局。
智莱科技4月22日上市 发行价格30.24元
智莱科技是一家智能寄存柜系统研发生产商，专注于从事物品智能保管与交付设备的研发、生产、销售及服务，主要产品包括智能快件箱、自动寄存柜、智能分拣柜、智能生鲜柜等，可用于大型商场、超市、主题乐园、水公园等场所。智莱科技4月22日上市 发行价格30.24元。
凌笛数码获得B轮融资，元璟资本、百度风投、银杏谷资本投资
凌笛数码是一家数字化时装新零售模式提供商，专注于为时装零售商提供数字化零售服务，致力于成为时装零售数字化的优质供应商，隶属于上海凌笛数码科技有限公司。据悉，凌笛数码获得B轮融资，元璟资本、百度风投、银杏谷资本投资。
家具家电一站式租赁平台“轻松住”获240万美元Pre-A轮融资 凡创资本领投
Easy Live轻松住是一家一站式家具家电租赁平台，主要面向房东提供一站式家具家电租赁服务，每个租赁套餐内包含床、书桌、空调、冰箱等10~20件家具家电，同时提供家具的配送和上门安装服务。“轻松住”已完成新一轮240万美元Pre-A轮融资，领投方为凡创资本，老股东赛富合银跟投。
淘好车获3000万元战略投资
淘好车是一家专注于二手车销售及消费的汽车交易服务平台，以其专业创新品牌理念，为广大车商用户提供售前到售后全方位一站式服务；通过“城市店 社群 服务 金融”的模式，凭借资深汽车团队、优秀的金融团队，为车商提供“专业的购车指导、实惠的购车方案、丰富的金融产品”，致力打造创新型汽车交易服务平台。「淘好车」宣布获得文泰（北京）股权投资基金管理有限公司（简称“文泰资本”）的3000万元战略投资。本轮融资将用于二手车业务的渠道拓展、风控完善、产品升级和市场推广。
乡墅获千万元融资
乡墅是一家互联网房屋电商平台，致力于打造一个互联网平台，提供房屋设计、采购，施工，监理，交付的全流程解决方案。目前，乡墅已经获得了水木梧桐投资的天使轮和Pre-A轮融资，总计金额1100万元。
内容电商MCN“彦祖文化”获得小樱桃基金数百万元天使轮融资
彦祖文化是一个短视频红人电商平台，专注于短视频内容研发及达人电商孵化，以网红为载体，带动电商产品的销售。4月25号消息，“彦祖文化”已获得小樱桃基金的数百万元天使轮融资，资金主要用于达人孵化、团队搭建及电商供应链的完善。
融资（海外）
腾讯入股阿根廷移动支付应用Uala，巨头激战海外支付
Uala是一个阿根廷移动支付平台。腾讯入股阿根廷移动支付应用Uala，加入高盛和亿万富翁乔治·索罗斯、史蒂夫·科恩的行列，成为股东之一。
Glife获118万美元种子轮融资
Glife Technologies是一个B2B农业食品平台，致力于提供一站式绿色生活方式解决方案。Glife获118万美元种子轮融资。
多功能空间预订平台Selina获1亿美元C轮融资
Selina是一家巴拿马旅游住宿服务提供商，服务于数码游牧人、度假家庭、冒险背包客以及冲浪者等，为用户提供时尚旅馆连锁店、酒店预订、预订接送等服务，同时酒店设有娱乐活动、餐厅和酒吧等区域。Selina最近获得了1亿美元的C轮融资.此轮融资由Access Industries领投、 Grupo Wiese和现有投资者Colony Latam Partners跟投。
P2P汽车分时租赁平台「Getaround」以3亿美元收购「Drivy」
Drivy成立于2010年，是一家来自法国的租车服务平台，提供基于社区的P2P汽车共享、租赁服务。「Getaround」正式宣布，已收购欧洲市场份额的最大竞争对手「Drivy」，收购价格为 3 亿美元。
Rapido获得7.82亿卢比A 轮融资，Nexus venture Partners领投
RAPIDO是一个网约摩托车服务平台。该公司利用同名移动应用程序帮助用户预订摩托车，并支持多语言访问。近日，Rapido宣布完成了一笔7.82亿卢比（约合1120万美元）的A 轮融资，领投方为风险投资公司Nexus venture Partners，参投方包括香港多策略私人投资公司 Integrated Capital、Rapido Holdings LLC、Karina Choudhrie Tech Sponsors Indi，以及一些个人投资者。
HappyFresh完成C轮2000美元融资
HappyFresh是一个生鲜配送平台，除了提供教学菜谱之外，它还提供各式各样现成的用料配方，用户只需要按照配方购买相应的原料就可以做出美味的菜肴。HappyFresh刚刚宣布完成C轮2000万美元融资。在这次C轮融资中，投资者包括Grab Ventures。
按需仓储创企Flowspace获1200万美元A轮融资，YC参投
Flowspace是一家按需仓储服务提供商，通过提供采购仓储空间，满足中小型公司的需求。在Flowspace平台上，客户可以获得数百个专业运营的仓库。Flowspace宣布，在由Canvas Ventures领投的A轮融资中获得了1200万美元，Moment Ventures、1984 Ventures和Y Combinator跟投。自2017年成立以来，该公司已经融资1550万美元。
EnKash获得2.09亿卢比A轮融资，Mayfield India、Axilor Ventures投资
EnKash是一个B2B支付平台，是一个连接企业、供应商和信贷供应商的综合平台，帮助企业管理他们的采购订单和发票，并可以追踪交易，从买家那将款项支付给供应商。近日，EnKash宣布完成了一笔2.09亿卢比（约合300万美元）的A轮融资。投资方为Mayfield India和Axilor Ventures。
