国际玩具市场的现状（都说孩子的钱好赚）

国际玩具市场的现状（都说孩子的钱好赚）然而，2017年上半年，乐高集团营业额下滑5%，这是乐高2004年濒临破产以来首次营收下滑。与此同时，上半年乐高净利也减少0.3%，达到34亿丹麦克朗。对于乐高来说，过去10年高速扩张，摊子铺的很大。这需要持续增长的业绩来填充，否则扩张将难以为继。9月18日晚间，受沉重的债务负担以及消费者迅速转向网上购物拖累，全球最大的玩具零售商——玩具反斗城申请破产保护。公开信息显示，玩具反斗城是全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商，在全球拥有约1600家商店和6.4万名员工。最新年报显示，玩具反斗城资产价值69亿美元。当然，申请破产保护并不意味着玩具反斗城将关闭所有门店，也有可能在清算结束后，迎来新一轮债务重组。

传统玩具厂商正面临前所未有之变局。

9月18日晚，全球最大玩具零售商“玩具反斗城”在美国和加拿大向法院申请进入“破产保护”程序。有媒体评论称，“玩具商辉煌的年代就要终结了”。

小孩子的钱不好赚了？他们不买玩具，都干嘛去了呢？

玩具商的末路黄昏？

9月18日晚间，受沉重的债务负担以及消费者迅速转向网上购物拖累，全球最大的玩具零售商——玩具反斗城申请破产保护。

公开信息显示，玩具反斗城是全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商，在全球拥有约1600家商店和6.4万名员工。最新年报显示，玩具反斗城资产价值69亿美元。

当然，申请破产保护并不意味着玩具反斗城将关闭所有门店，也有可能在清算结束后，迎来新一轮债务重组。

对于乐高来说，过去10年高速扩张，摊子铺的很大。这需要持续增长的业绩来填充，否则扩张将难以为继。

然而，2017年上半年，乐高集团营业额下滑5%，这是乐高2004年濒临破产以来首次营收下滑。与此同时，上半年乐高净利也减少0.3%，达到34亿丹麦克朗。

有分析认为，乐高现在到了重新思考公司战略的转折点了，如果不能按下“重启键”，乐高将难以继续成长。

都是电商惹的祸？

这是最好的时代，这是最坏的时代。亚马逊和阿里巴巴为代表的电商平台已然改变了我们的购物方式。只要网上一搜一点，就能完成购物。

网上买玩具，同样便捷和便宜。你在网上看到的玩具，和玩具反斗城里面的一样。越来越多的人通过实体店完成商品体验，转而去网上购买。

传统实体店不断关闭，玩具反斗城不是第一个也不会是最后一个。今年以来，美国已有超过12家零售商申请破产保护，包括儿童服装零售商Gymboree以及青少年服装零售商Rue21等。

过去几年，玩具越来越IP化和标准化。网上买的钢铁侠玩具，和线下买的一样。为了应对电商，玩具反斗城只有不断关店来削减成本。然而，削减成本是一柄双刃剑，服务员越来越少，最终结果是用户体验越来越差。当这一连锁反应形成负反馈时，玩具反斗城告别我们也就为期不远了。

除了电商之外，玩具反斗城还面临沃尔玛这些实体巨头的折扣冲击。这些大型实体店将玩具价格压得很低，以此来吸引爸爸妈妈们进店，虽然卖玩具不赚钱，但购买其他更昂贵的商品可以让这些实体店无忧。

对垂直的玩具零售商来说，或许是时候变革了。

孩子们有了“新欢”？

曾几何时，小孩子的娱乐方式，除了电视，就是各种玩具。现如今，每个家庭里几个手机和平板电脑，已成标配。这种新的“玩具”占据了小孩子娱乐时间的绝大部分。

据咨询机构迈克·科亨集团调查发现，平板电脑上的触屏游戏已然取代积木、棋类和芭比娃娃，成为孩子们耗费时间最多的娱乐方式。

据悉，这项调查走访了3500名12岁以下孩子的家长。结果显示，有超过6成的家长认为，他们的孩子经常使用触摸屏设备，其中近4成的家长认为孩子对触摸屏“使用非常频繁”。

在这些经常使用触屏的孩子中，最大的用途居然是玩游戏，占比超过60%，而用来学习的，只是排在第二位。

对于小孩子玩游戏这一点，看看《王者荣耀》的持续火爆就清楚了。

注册用户破2亿、游戏皮肤一天卖1.5亿；第一季度收入60亿元……这些数字，成就了全球营收最高的游戏——“王者荣耀”。

据报道，在《王者荣耀》的用户中，小学生玩家占57%以上。虽然腾讯自己旗下的数据平台显示，过去半年来，玩家的年龄分布为，12岁以下占4.8%，13~17岁占18.5%。无论小学生是不是玩王者荣耀的主力军，在很多地方，王者已经成为了小学生的“社交软件”。

玩具零售商的日渐没落，手机游戏的日益火爆，是这个时代的必然趋势，还是一种乱象？