欧文莱官方网站（欧文莱迭代新品）
欧文莱官方网站（欧文莱迭代新品）在2021年，网络上出现的极简、诧寂、盐系、高级感、清新、干净、无主灯设计、奶油风装修等装修热词也都与“素”相关，可以进一步看到素色概念仍是行业的流行趋势。（欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青）第六代符号新品“清新系”素色产品亮相“过去半年，‘素色’在小红书平台的瓷砖版块上，被主动搜索了60万次，装修版块搜了80万次、美妆版块搜了1500万次。”发布会上，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青指出新中产消费群体审美风格的变化趋势，进而看出2021的一种审美现象——年轻的新中产、小镇青年不约而同地在找素一点的感觉。
文/林小雄
在消费者品牌意识不断增强的今天，品牌化、人性化成为不可阻挡的发展趋势，营销的差异已不仅仅体现在产品和服务上，更体现在品牌所承载的形象和气质上。
欧文莱2017年把握了奢华欧式到现代风的趋势转化，成功实现了战略转型。高度聚焦素色瓷砖，不仅让国内消费群体更深入了解欧文莱的产品和优势，还奠定了欧文莱在国内差异化的品牌IP。
3月28日，以“传承六代·时尚200年”为主题的欧文莱素色瓷砖2022符号新品发布会于佛山中国陶瓷总部基地举行。欧文莱第六代符号新品——“清新系”素色产品正式亮相。
第六代符号新品
“清新系”素色产品亮相
“过去半年，‘素色’在小红书平台的瓷砖版块上，被主动搜索了60万次，装修版块搜了80万次、美妆版块搜了1500万次。”发布会上，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青指出新中产消费群体审美风格的变化趋势，进而看出2021的一种审美现象——年轻的新中产、小镇青年不约而同地在找素一点的感觉。
（欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青）
在2021年，网络上出现的极简、诧寂、盐系、高级感、清新、干净、无主灯设计、奶油风装修等装修热词也都与“素”相关，可以进一步看到素色概念仍是行业的流行趋势。
由此，欧文莱也正式推出第六代符号新品“清新系”素色产品。
作为素色瓷砖领域的先行者和引领者，欧文莱每年度都会带来新一代素色现代砖，从2017年的“欧文莱灰”，到2018年的“欧文莱·灰印象”，到2019年的“量子灰”，到2020年的“高级灰4.0”，再到2021年的“触感5系”，至今已传承六代，可以看出欧文莱在产品研发的维度愈发深入。
经过六代的产品迭代，欧文莱对素色也有了更深层次的认识，素不只是狭义色彩的黑白灰，而是以素色、素颜、素质为审美准则的的生活追求，是干净简洁、自然舒适的家居空间状态，是瓷砖一种内敛的高级感，也是色、纹、光、触的材质美学。
与以往不同的还有，欧文莱第六代符号新品“清新系”素色产品不再是单个系列，而是由班得瑞砂岩、卡农水泥、舒曼理石、瑜伽、新密图组成符号产品集群，主要风格特点为清新素色、简洁干净、自然舒适。
精准定位年轻新中产
聚焦懒&难两大痛点
用户群体的生活方式是消费趋势的最好呈现，也决定着产品研发的边界。可以说谁抓准了年轻新中产的生活姿态，谁就抓住了家居主流消费的风口。
而欧文莱的优势便是基于用户高维需求做产品创新，此次发布的“清新系”素色产品也是精准定位年轻新中产的高维需求。
其一，欧文莱“清新系”素色产品采用了“高清透色”迭代技术，与普通工艺对比，显色通透性提升50%，纹理细节更清晰。同时采用“CS柔色”技术，将简洁的纹理与淡雅的高级灰相融合，砖面自然呈现独特的素色，色调纯正，清新耐看，符合新中产的“外貌协会”审美逻辑。
其二，欧文莱“清新系”素色产品还通过复合烧制工艺，打造手感细腻的肌肤面，肌理完美匹配的8°柔和光泽，自然呈现时尚的高级哑肌肤面。不仅有时尚耐看的“高级哑”外观，摸起来的触感也超级细腻。
其三，欧文莱“清新系”素色产品还是为精致懒人而设计的，其纹理细节简洁，不跳不花，可与各种风格的空间完美融合，让每个用户都能成为生活的设计师，即便是装修小白，也随意搭配出满屋高级感。
值得一提的是，“清新系”素色产品不挑空间不挑人的同时，还具备易清洁特性，更贴合精致懒人的生活方式。
其四，为进一步无痕融入年轻一代生活空间，欧文莱更是大胆启用90后时尚派产品设计师，洞察年轻消费者高维需求，塑造瓷砖空间的时尚体感，以年轻设计师链接年轻消费者。
（《时尚家居》执行主编刘苇）
正如《时尚家居》执行主编刘苇在发布会上所指出的：现代的年轻人依赖网络科技，是一种很宅、很懒的生活方式，他们想让自己即能够省事，也能够舒服的。另外一个审美角度来讲，他们喜欢的东西，外表好看是至关重要的因素。
欧文莱“清新系”素色产品以有颜值、重细节、能百搭为特点，切合年轻新中产喜欢好看、有品质、好用的消费理念与消费取向。
高度聚焦素色
重新定义素色瓷砖产品边界
品牌定位对产品来说像是灵魂的注入，让产品有了与众不同的目标、愿景，是其能够在市场立足的基础。欧文莱22年沉淀的产品经验，构建了业内相对完整的差异化潮流极简素色产品系统，正符合当下流行趋势。
从欧文莱的新品迭代历史来看，其产品规划是高度聚焦的，产品研发的维度也愈发深入。
自从确立了素色瓷砖的方向之后，始终在坚持产品的素色基调，其次在纹理、工艺面、触感等方面根据市场适度变化。比如现在的趋势是素雅、灰调、干净以及简单的纹理，则通过细节的处理来丰富产品的质感，塑造出的第六代符号新品“清新系”素色产品，远看色调和谐，近看细节丰富。
欧文莱第六代符号新品“清新系”素色产品的发布，也透露出另一个信息，素色哑光、柔光类产品将是欧文莱未来坚持深挖的方向。
回看五年前，欧文莱推出素色产品，可能还需要培育市场、引导消费者。五年后的今天，素色概念在市场中大行其道，消费市场已经不需再教育，消费者在用脚在投票，用钱在投票，推动素色产品去迭代升级。
（欧文莱执行总裁汪加武）
站在浪潮前头，欧文莱执行总裁汪加武表示，过去五年，欧文莱的企业战略目标是成为素色瓷砖品类的绝对冠军。未来五年，欧文莱的企业目标调整为成为行业大零售头部品牌，将重新扩展定义素色瓷砖产品边界，迎接未来消费偏好从亮光往哑光快速转型的趋势。
所有的力量，都藏在时间深处，但欧文莱他们仿佛提前听见了潮汐的声音。
