黑龙江山珍包装设计案例（品牌规划）

黑龙江山珍包装设计案例（品牌规划）（三）参与系列展会。召开新闻发布会，组织优质企业（产品）参加博览会等，推介“乌蒙山宝·毕节珍好”优质农特产品。（二）选拔优质农产品。对毕节市113家申报“乌蒙山宝·毕节珍好”优质农特产品的企业（产品）进行授权准入评审。评选出79家企业（产品）获得“乌蒙山宝·毕节珍好”优质农特产品称号，包括粮油、茶叶、辣椒、蔬菜、经果、畜牧、中药材七大类农产品。毕节电视台每周进行2条以上的“乌蒙山宝·毕节珍好”优质农特产品及其企业的宣传。但一个品牌的诞生，品牌规划只是行动指南和战略规划。更重要的是，品牌持有单位必须依据规划，落地执行，实现市场对接，与消费者产生关系，形成品牌的知名度、美誉度、忠诚度。由此，毕节市上下，为打造这一区域公用品牌群策群力，正在脚踏实地，一步步走向精彩的明天。一、强化传播，稳步推进（一）实施广告传播。2014年6月19日至20日，全省第二次项目建设现场观摩会期间，在飞雄机场、杭瑞高速

【导读】“乌蒙山宝·毕节珍好”是浙江大学CARD中国农业品牌研究中心于2014年为贵州毕节市规划的农产品区域公用品牌。本文将从品牌传播、品牌运作、销售渠道等方面来阐述毕节市政府在区域公用品牌打造具体过程中如何脚踏实地，一步步推进“ 乌蒙山宝·毕节珍好”品牌发展。希望为其他地区农产品区域公用品牌的发展提供借鉴。

毕节市，贵州省下辖的地级市，位于贵州省西北部，毕节盛产核桃、茶叶、生漆、油菜、辣椒、大蒜、天麻，杜仲、五倍子等农特产品，享有“中国豆制品之乡”（大方县）、“中国竹荪之乡”、“中国天麻之乡”、“中国皱椒之乡”、“中国核桃之乡”、“中国南方马铃薯之乡”、“中国漆城”、“天然药园”之誉。但毕节没有一个响亮的农产品品牌。

2014年3月，毕节市政府吴国强副市长等一行，在浙江大学华家池畔，听到了浙江大学CARD中国农业品牌研究中心胡晓云主任的“品牌经济时代中国农业的价值再造”一课，异常振奋，当即邀请中心团队为毕节市规划一个农产品区域公用品牌。历时3个多月，2014年5月，毕节市委、市政府通过了“乌蒙山宝·毕节珍好”农产品区域公用品牌的品牌规划。

2014年9月24日，国家工商行政管理总局商标局正式批准受理了“乌蒙山宝·毕节珍好”商标的注册申请。

但一个品牌的诞生，品牌规划只是行动指南和战略规划。更重要的是，品牌持有单位必须依据规划，落地执行，实现市场对接，与消费者产生关系，形成品牌的知名度、美誉度、忠诚度。由此，毕节市上下，为打造这一区域公用品牌群策群力，正在脚踏实地，一步步走向精彩的明天。

一、强化传播，稳步推进

（一）实施广告传播。2014年6月19日至20日，全省第二次项目建设现场观摩会期间，在飞雄机场、杭瑞高速、毕威高速、百里杜鹃等主要公路沿线及高速公路沿线，各制作27块“乌蒙山宝·毕节珍好”大型广告宣传牌和每个村2条墙体宣传标语的集中高效品牌宣传。

（二）选拔优质农产品。对毕节市113家申报“乌蒙山宝·毕节珍好”优质农特产品的企业（产品）进行授权准入评审。评选出79家企业（产品）获得“乌蒙山宝·毕节珍好”优质农特产品称号，包括粮油、茶叶、辣椒、蔬菜、经果、畜牧、中药材七大类农产品。毕节电视台每周进行2条以上的“乌蒙山宝·毕节珍好”优质农特产品及其企业的宣传。

（三）参与系列展会。召开新闻发布会，组织优质企业（产品）参加博览会等，推介“乌蒙山宝·毕节珍好”优质农特产品。

2014年8月23日下午，在贵阳国际生态会议中心举行“乌蒙山宝·毕节珍好”新闻发布会。组织粮油、茶叶、辣椒、蔬菜、经果、畜牧、中药材七大类500多个特色农产品参加了。

2014年8月22日至24日的“2014中国·贵阳国际特色农产品交易会暨绿茶博览会”，组织22家企业参加8月22日至25日的2014年广州农产品博览会，提升毕节市“乌蒙山宝·毕节珍好”特色农产品市场知名度。

2015年1月16日—19日，第十四届西部农产品展销会在重庆召开，本着展示自我、提升品牌、开拓市场的契机，毕节市组织了以“乌蒙山宝·毕节珍好”为主题的优质农特产品参加展销，全市共有45家企业100余种产品参展，共用标准展位27个。

2015年2月6日至9日，“乌蒙山宝·毕节珍好”生态农产品展销会在贵阳国际会议展览中心5号馆举行。展销会上，集中宣传推介了毕节市的蔬菜、粮油、辣椒、特色经果、茶叶、畜牧和中药材等7大类山地生态农产品及其加工系列产品。

2015年3月13日，在广州市北京路广州大厦四楼会议厅召开“毕节市2015春季旅游推介会”，180余家商家和当地各大媒体记者济济一堂，聆听、观看毕节市2015春季旅游主推的景点介绍。

2015年8月28日至31日， 组织10个县区的25家企业参展第23届广州博览会在中国进出口商品交易会，参展商品涵盖粮油、蔬菜、茶叶、辣椒、畜牧、中药材、特色经果七大类近100种产品，一批健康、绿色的毕节优质特色农产品在博览会现场集中呈现。具有浓郁地方民族特色和“乌蒙山宝·毕节珍好”醒目标志的毕节试验区展区，开幕当日就吸引了来自国内外的专业采购商和广大市民参观采购，四天展期，累计接待市民、采购商达10万人次，达成购销订单12个，总金额2.51亿元。

2015年9月10日至13日，毕节市农委组织了15家企业参加在六盘水市会展中心（红桥新区）举行的由贵州省农委与六盘水市政府共同举办的“第二届贵州屋脊·中国凉都喀斯特山区特色农产品展销会”（以下简称“展销会”）。

（四）学习品牌运营经验。参加2014年8月26日至30日农业部在延安市为毕节试验区举办农业品牌建设与管理专题培训班，毕节市委常委、副市长吴国强，市人大常委会副主任王炳荣带队，市直有关部门，各县（区、管委会）党委或政府分管领导、农牧局（办）、农业企业代表等有关负责同志共四十余人参加了培训，学习陕西省品牌管理先进经验，指导毕节市的农产品品牌运营管理。

(五) 扩大品牌影响力。毕节市品牌创建推广中心于2015年2月15日制定面向全国征集“乌蒙山宝·毕节珍好”公共品牌宣传广告语宣传工作方案，于2015年3月6日至4月20日面向全国征集公共品牌宣传广告语，共收集到全国29个省、直辖市和自治区6767条征集用语。利用广告语征集，扩大了品牌影响力。

(六)加大新闻报道力度。《人民日报》2015年1月26日头版推出贵州毕节倾力发展山地高效生态农业--“接二连三” 种出金山之后，1月27日，《农民日报》头版头条深度报道《“接二连三”天地宽——贵州省毕节市立足绿水青山建设农业“三大基地”》；1月29日、30日、31日，中央电视台第七频道《聚焦三农》栏目连续三期报道毕节生态农业专题篇：赫章黑山羊、威宁马铃薯、纳雍高山生态有机茶；农村杂志社也在2015年第4期《聚焦三农》栏目用10个版面对毕节市山地高效生态农业进行专题宣传，《贵州都市报》从2015年1月27日-2月18日，推出16篇特别报告“乌蒙山宝·毕节珍好”优质农特产品。

二、强化品牌管理，规范品牌运营

为加强“乌蒙山宝·毕节珍好”农产品区域公用品牌的管理，毕节市挂牌成立“毕节市品牌创建推广中心”和“毕节市农产品市场营销中心”，各县（区）组建相应机构，落实专职人员；先后制定和出台了《毕节市“乌蒙山宝·毕节珍好”农产品区域公用品牌使用许可合同》、《毕节市“乌蒙山宝·毕节珍好”农产品区域公用品牌暂行管理办法》等管理制度，进一步规范毕节市农产品区域公用品牌“乌蒙山宝·毕节珍好”的使用与管理，同时，规范“乌蒙山宝·毕节珍好”品牌的运营管理，召开毕节市“乌蒙山宝·毕节珍好”品牌运营管理座谈会，达成了“政府主导、企业参与、部门监管”的品牌运营管理模式，确定了由市农委授权毕节恒泰旅游文化传媒有限公司组建一个品牌运行公司，负责对“乌蒙山宝·毕节珍好”品牌运营，由“毕节市品牌创建推广中心”监督规范管理其使用，统一将“乌蒙山宝·毕节珍好”农特产品集中推销，打造农产品区域公用品牌建设“毕节模式”，保证毕节市区域农产品的品质和特色，提升“乌蒙山宝·毕节珍好”牌毕节地域农产品在全国的影响力，维护和提高“乌蒙山宝·毕节珍好”的市场信誉，保护使用和消费者的合法权益，打造群众认知度高、社会公信力强的毕节放心农产品。

三、市场化运作，拓宽销售渠道

（一）在毕节市开设“乌蒙山宝·毕节珍好”连锁专营店。毕节恒泰旅游文化传媒有限公司已在工商局注册“贵州省毕节珍好农产品开发责任公司”来营运品牌；由公司出资在七星关区的主要街道的道路隔栏设立200块广告宣传；截止2015年3月23日，在全市各县区设立了10家毕节市“乌蒙山宝·毕节珍好”专卖店，其中七星关区4家、百管委1家、黔西2家、赫章2家、威宁2家已经开业，还有16家毕节市“乌蒙山宝·毕节珍好”专卖店正在建设中；将组成“乌蒙山宝·毕节珍好”平台电子商务平台，在淘宝、京东等电商平台上开设电子商务商铺，在网上开设了电子交易平台，建立“网上宣传交易，网下销售配送”新模式，开展农产品网上交易销售；已与毕节邮政局建立物流战略合作协议，达成从毕节市每向外发1件“乌蒙山宝·毕节珍好”货品就补助2元，降低了物流成本高；搭建对中小企业融资平台，与毕节市建行达成融资协议，由公司统一打包由建行“助保贷”解“乌蒙山宝·毕节珍好”小微企业融资难题。

（二）“乌蒙山宝·毕节珍好”北京展示中心开业。准许金沙县奥杰畜禽养殖专业合作社在北京农科院的全国农特农产品展示中心设立了200多平方米的“乌蒙山宝·毕节珍好”北京展示中心，于2014年12月30开业，并将作为北京召开毕节试验区生态农业发展峰会的参观会场，入选的产品将通过现有的28家超市销售平台，向北京销售“乌蒙山宝·毕节珍好”农特产品。

（三）“乌蒙山宝·毕节珍好”义乌展示中心将开业。准许义乌嘎勒耶进出口有限公司春节前在义乌市设立“乌蒙山宝·毕节珍好”义乌展示中心，利用义乌市成熟的小商品销售网络，面向全国销售“乌蒙山宝·毕节珍好”农特产品。

（四）设立“乌蒙山宝·毕节珍好”广东展示中心。授权贵州威宁爱心培食品有限公司，在广东江门新会经济开发区内设立“乌蒙山宝·毕节珍好”广东展示中心，充分依托广东新会的港口优势、物流优势、交通优势和侨乡优势，尽快建成一个永不落幕的毕节农特产品的展示展销中心，粤港澳的采购中心、物流中心、集散中心。

（五）深圳市对口帮扶见实效。七星关区政府利用深圳市对口帮扶契机，采取点对点供货，1个月内向深圳市新一佳超市直供价值416万元的1.6万件“乌蒙山宝·毕节珍好”茂源人家土鸡蛋，产品供不应求，“乌蒙山宝·毕节珍好”土鸡蛋行销深圳市，解决了七星关区蛋鸡产业销售渠道。通过招商引资引进上海雪榕公司签约20亿元在毕节投资食用菌产业，广州粤旺集团签订10亿元投资蔬菜产业，举办1期台湾农业专题培训班，促进台湾-毕节农业交流合作。

2015年春，中心团队到毕节市下属的威宁县等地考察，听到多个农业企业由衷的赞叹，认为毕节市这一区域公用品牌为各个企业产品的销售、溢价提供了非常好的平台。

毕节市创建农产品区域公用品牌的经验告诉我们：

如吴国强副市长这样的农业部下挂干部，在各地输送了先进的理念，并为各地农业发展解决了重要的方向性问题；农业品牌创建，是各地迫切期待的转变农业发展与增长方式的重要战略；在科学、专业的品牌规划指导下，各地会全力以赴，努力成就品牌，为农民增收提供更大效益。

文章资料来源：毕节市农业产业化办公室、农业品牌研究院。转载请注明来源。