什么叫做背靠背业务：背靠背 消失 管不住加盟商
什么叫做背靠背业务：背靠背 消失 管不住加盟商但是，没过几年，Kappa就跌落神坛，2018年营收暴跌至11.7亿，相比巅峰时期，少了整整30亿！2010年，Kappa走上巅峰，一举拿下42亿营收，线下门店更是高达4000家，成为运动品牌界最耀眼的明星。“穿一件Kappa的T恤，脖子上戴个大金链子”。这曾经是坊间段子里，“暴发户”的标配，里面的Kappa也确实是80、90后青春中不可抹去的一段记忆，曾引领一个时代的潮流。当年，大家还不知道时尚为何物时，登陆中国的Kappa如神兵天降，浑身散发着时尚、动感的气息，安踏、李宁等本土品牌毫无招架之力，耐克、阿迪等老牌巨头也甘拜下风。
这个时代最悲催的，
不是输给了时代。
而是战胜了所有对手，
最后却输给了自己。
“穿一件Kappa的T恤，脖子上戴个大金链子”。
这曾经是坊间段子里，“暴发户”的标配，里面的Kappa也确实是80、90后青春中不可抹去的一段记忆，曾引领一个时代的潮流。
当年，大家还不知道时尚为何物时，登陆中国的Kappa如神兵天降，浑身散发着时尚、动感的气息，安踏、李宁等本土品牌毫无招架之力，耐克、阿迪等老牌巨头也甘拜下风。
2010年，Kappa走上巅峰，一举拿下42亿营收，线下门店更是高达4000家，成为运动品牌界最耀眼的明星。
但是，没过几年，Kappa就跌落神坛，2018年营收暴跌至11.7亿，相比巅峰时期，少了整整30亿！
三十年河东，三十年河西。
这个一度让耐克、阿迪忌惮，让安踏、李宁胆寒的本土第一运动品牌，如何就落得如此田地？
外来的和尚好念经。
诞生于1916年的Kappa，来自意大利，至今已有百年历史，前期就是个小品牌，波澜不惊，直到上世纪六七十年代，开始崭露头角。
红色底面，两个背靠背的小人剪影，配上英文字母，Kappa的标志很有辨识度，可谓是“天下谁人不识君”！
不过，Kappa最开始却是以袜子和内衣起家，1978年才打入运动装市场，1980年，凭借简洁休闲的款式一炮而红，成为潮流运动服饰的领军人物。
之后，先后赞助过美国田径队、足球豪门AC米兰、尤文图斯、巴萨等，风光无限。
2002年，在阿迪、耐克等品牌还沉浸在传统运动风里的时候，Kappa以时尚潮流的姿态，一举杀入中国市场，其潮流运动风，加上特色鲜明的logo，以及大胆、明艳的色调，瞬间在年轻消费者中，刮起一阵旋风。
耐克、阿迪、李宁等品牌都很眼红，如果能拿到Kappa在中国的所有权和永久经营权，那就等于拿下了这棵“摇钱树”啊！
经过一番激烈的角逐，本土巨头李宁脱颖而出，Kappa摇身一变，成为中国本土品牌。
如果说，自带时尚style的Kappa之前还只是小试牛刀，那么2008年北京奥运会，则真正让它红透半边天！
借着这场民族主义高涨的体育盛宴，Kappa砸下重金宣传品牌，从此在中国一炮而红。
巅峰时期的Kappa有多强？
当时经销商们有一句名言：要挣钱，卖Kappa！
这些经销商们能拿到高达15%的利润，可见Kappa在当时的市场上是多么火爆！
