今日话题分享（今日话题就是这么任性）
今日话题分享（今日话题就是这么任性）腾讯《今日话题》往期专题网易《另一面》往期专题“3000期的历程，让我们悟出新闻人的使命就是回答你对不确定的所有想象。关心人的命运，关注社会的进步。我们在做、会做、坚持做，做讲人格的评论，做有深度的评论。我们相信，若评论不较真，则发声无意义。一年三千，催发时代。”12月7日，在发布第3000期专题评论时，《今日话题》写下了如上寄语。《今日话题》是腾讯新闻推出的时事评论栏目。自2005年12月创立以来，《今日话题》已推出3000多期新闻专题，并得到广泛认同。期间，它同样经过多次改版，逐渐开创了适应互联网新闻潮流的新模式。
导读
2005年12月，腾讯新闻推出了时事评论栏目《今日话题》，至今已有3009期专题，并且受到广泛认可。相较于同类栏目，《今日话题》选题偏重社会民生，更接地气；内容生产注重效率、呈现方式讲求简洁；在新媒体平台上不忘“内容为王”的原则，坚持原创性和专业性；并且通过让读者投票、来信、发起辩论等方式形成良好互动机制。
刺猬公社出品，必属原创，严禁转载。
by 黄鉴豪
“3000期的历程，让我们悟出新闻人的使命就是回答你对不确定的所有想象。关心人的命运，关注社会的进步。我们在做、会做、坚持做，做讲人格的评论，做有深度的评论。我们相信，若评论不较真，则发声无意义。一年三千，催发时代。”
12月7日，在发布第3000期专题评论时，《今日话题》写下了如上寄语。
《今日话题》是腾讯新闻推出的时事评论栏目。自2005年12月创立以来，《今日话题》已推出3000多期新闻专题，并得到广泛认同。期间，它同样经过多次改版，逐渐开创了适应互联网新闻潮流的新模式。
网易《另一面》往期专题
腾讯《今日话题》往期专题
但《今日话题》“有态度”的新闻评论风格也引起诸多争议。刺猬君发现，有不少网友认为其观点略微偏激，不免有哗众取宠之嫌。在2012年的“钓鱼岛危机”升级期间，甚至有网友公开质疑“为什么腾讯新闻的今日话题老是帮日本人说话？”
二“碎片化时代”下的简约思维
1精简的版面布局
刺猬君发现，新浪、搜狐等门户网站的时评板块下设时政、财经、文娱、体育等专业栏目，或按照稿件来源分为专栏、社论等板块。同时它们提供海量文章满足用户需求。但《今日话题》在不影响用户体验的情况下，仅划分出时事版、历史版、读者来信三个板块。它的网页布局采用左右二栏排版的形式，简明易读。在移动端，它也仅仅出现在腾讯新闻app首页的右上角。
2高效的内容生产
高效、贴近现实的内容生产模式也是《今日话题》值得称道的地方。当社会热点或公共事件发生之后，编辑团队会迅速进行新闻整合，并推出针对性的评论文章。例如在“双十一”当天，《今日话题》迅速推出题为“双十一，警惕‘网购成瘾’”的时评文章。文中针对网购成瘾现象及中国网购特殊环境进行探讨。结果共有近4万人参与“新闻立场”的投票，微信阅读量达到14000次。反观“网易新闻”微信公众号在当天推送的内容，仅有一条题为“双11消费排行榜：广东最‘败家’”的短讯与“双十一”有关，仅得到8000次的微信阅读量。
《今日话题》正是立足于简约、高效的标准，满足了用户及时又毫无负担地获取对热点事件的深度报道和解读的需求。
3“小而美”的内容服务
目前来看，新媒体技术加速信息流通的同时，也导致信息过载的现象。当新闻接二连三地被推送到手机端时，不知各位是否同刺猬君一样，感到不堪其扰。信息过载的情况，导致用户的注意力被大大分散，用户的阅读习惯也变得碎片化和多元化。腾讯网总编辑陈菊红在《注意力变化改变媒体》的演讲中谈到，用户切换注意力的频率正在提高，平均不到两分钟，就会从一个程序切换到另外一个程序。
基于以上用户阅读习惯的变化，《今日话题》与其他门户网站时评栏目最大的不同在于，它通常每天仅推送一则评论性文章。这表明，它在信息处理的层面也极力推崇互联网潮流下的“简约思维”。《今日话题》改版后，由最初设计专题时，堆砌海量有关报道的做法，转变为目前“小而美”的内容服务模式。
三“内容为王”的原创评论
刺猬君分析各大新闻网站时评文章的来源，发现主要有以下三类：一是转载传统纸媒的报道和社论，如《新京报》的报道多次被各家门户网站时评版引用；二是为著名的专家、学者开设专栏，定期约稿，新浪专栏《观察家》就是采用这种形式；三是自行原创，自产自销；四是面向社会公开征稿。
《今日话题》时事版的编辑团队共有5人，历史版共2人，其时评文章基本由网站编辑独立完成，坚持原创性和专业性。这种内容生产方式，一方面在稿件需求量不大的情况下，能够保证文章质量；另一方面，这也是出于保持品牌一致调性的需要。在刺猬君看来，《今日话题》坚持不转载的做法，使其避免成为各类信息汇集的“大杂烩”，编辑团队坚持原创，使它看起来更像一本时评杂志，形成了特定的风格与品牌，并树立独立思考的标杆。
此外，《今日话题》在12月5日发布“‘青年评论家’校园征稿大赛”的通知，目的是公开向在校大学生征集评论性稿件。刺猬君认为高质量内容的生产必须依赖高成本的人力资源。《今日话题》的编辑团队由于规模过小，也在不断拓展其内容来源，有兴趣的朋友不妨投稿试试？
随着互联网技术的快速发展，信息同质化的现象也愈加严重，网站上充斥着大量低水平重复的信息。我们常常能在手机端同时受到各家媒体发布的新闻信息，但细看其内容却并无差异。从这个角度看，《今日话题》采取差异化的品牌策略，坚持原创的内容生产模式无疑是成功的。
四“web2.0”条件下的社会媒体网络
1低成本的互动机制
新媒体环境下，《今日话题》还采用各种形式建立全民互动的平台。它不仅允许受众留言，而且在每期专题最后设置“新闻立场”投票栏，并提供正反两个观点供读者投票。从效果来看，平均每期专题能达到六万人次的投票量，但传统留言板仅达到5000次的评论量。《今日话题》正是注重用户体验，为其提供最简洁的方式参与话题讨论。
2“读者来信”式的互动形式
《今日话题》设置了“读者来信”板块，用户可以直接就评论文章的内容向编辑团队提问，或是发表自己的感想和意见，内容短则四五百字，多则上千字。经过后台编辑，这些内容将公开发布并得到编辑的回答。对比传统留言板的内容，读者来信的长篇评论大多质量较高。
从信息传播的角度看，《今日话题》传播信息的同时，也接收受众的信息反馈并进行二次传播，从而构成动态的信息环流。互联网潮流下，媒体与读者的双向互动将变得更加便捷和普遍。
但刺猬君观察到，“读者来信”板块公开的最后一封信件停留在11月18日，倒数第二则更是在3个月之前。由此可见，受人力资源和稿件质量的限制，传统网页平台的双向互动仍存在运营方面的缺陷。
3移动端的新型信息交互新模式
《今日话题》作为社会化媒体的特性在微信公众号上体现的更加明显。账号中“不服来辩”微社区更像是立足时事评论的社群微博。在这里，《今日话题》会不定期地提供特定的话题。只要是订阅该微信号的用户均可参与话题讨论或者发帖表达意见，当然其他用户也会对发帖者的观点进行评论。
互联网技术为人们建构新的互动空间，为拥有共同兴趣用户的聚合提供平台。“不服来辩”本质上代表一种基于社群的社会化新闻媒体，它使得一群陌生人有机会在沟通、分享的互动过程中创造价值。
刺猬君认为这种“用户生产内容（UGC）”模式根本上是对用户自主性和能动性的尊重，也是他们实现自我价值认可的需要。在UGC模式下，网友不再只是读者，而是成为内容的生产者和供应者，这使得体验式互联网服务得以更深入的进行。
通过强化用户的参与感，也有利于增强用户粘性，优化用户体验。刺猬君相信，在不远的将来，用户参与新闻生产的模式将是一种趋势。但需注意的是，UGC模式的推行需要搭配优质的内容及渠道，否则只会是画蛇添足。
完
