西安大悦城不新建了吗（西安大悦城一周年）
西安大悦城不新建了吗（西安大悦城一周年）在讨论大悦城如何比年轻人更懂年轻人之前，我们先来回顾一下西安大悦城一周年庆的活动现场。
“年轻人最近都在做什么？谈论什么话题？喜欢什么东西？”
以上问题，是最近身边朋友向我发出的疑问，同样还属于90后的我，似乎在现在也勉强算一位年轻人，但当一连串发文给到我时，我真的有一瞬间的懵逼，究竟比我年龄更小的95后、00后的这群年轻人现在都在做什么？
文章前的你知道吗？
说到年轻人，职业习惯让我在脑海中回顾谁是最懂这个群体的购物中心？在我问了身边几位97、98年的青年男女们，他们最近最爱逛的商场是谁。曲江大悦城成为了众人口中重叠率最高的购物中心。近期，西安大悦城海绵宝宝展开幕，全城青年前往打卡，而这距离上一次的IP漫威展全城青年打卡的轰动现场，仅仅3个月的时间。现象级的背后，是西安大悦城刚刚满一周岁的无限潜力和对青年文化的深刻研究。
在讨论大悦城如何比年轻人更懂年轻人之前，我们先来回顾一下西安大悦城一周年庆的活动现场。
今年大悦城一周年有点致敬开业的意味，同样非常诚意的带来了“IP 声光影”的双展，也同样营造了一场嘉年华般的店庆氛围。
海绵宝宝作为一部经典的海外动画片，自1999年的开播到今天已经整整20年，这次海绵宝宝的西安首展，不仅仅是大悦城给自己过生日，同时也是纪念海绵宝宝20周年的一次庆祝。同时也让我想到了前段时间微博上都在刷的“海绵宝宝其实是部成人动画”，所以可以看出，大悦城在选择做海绵宝宝IP主题展的时候，它所面对的年轻人的年龄跨度非常大，既有当下的00后10后，同样还有和海绵宝宝一同成长的90后和80后们。这样的客群，也与西安大悦城所覆盖的18-35岁之间的客群大致相同。
海绵宝宝 • 冬季艺想节主题展，在项目的多个位置同样也分散着多个打卡点。
南悦广场上5.5m高的巨型海绵宝宝和他的好朋友们
大笑造型的“超想象之门”
艺想无限饮料吧
最终的海底艺术世界“嘉年华”区域就位于西安大悦城的中庭
作为近年来潮流街跨界的宠儿，海绵宝宝不仅仅是儿童群体的最爱，也收到各路青年大神们的垂青。大悦城也突破性地联手亚、美、澳三大洲，六位国际知名潮流艺术家，用潮流艺术的方式来诠释新一代潮人艺术家们对海绵宝宝的看法，以及对“天真萌”之外的另一种解构重组。
在多次IP展周边大卖成功之后，这次也依然带来了海绵宝宝的周边POP-UP。
另外一个展也同样位于项目的负一层，天幕之下的“时空旅行团”展与开业时期的莫奈展相呼应，同样也是结合了声光电等互动性的装置，营造出一种造梦的既视感。
这里单独说一点，就是关于展外的一些装饰。这次TST时空旅行团的展很少有的对于展区外围有进行装饰美化，让这个方盒子看起来不是那么突兀。同时因为是在负一层，所以对顶部也进行了美化处理，这种细节层面的照顾值得称赞。
在周年庆期间，我们也看到了大悦城在RP活动之外，配合多种SP活动的组合玩法。
在品牌方面，今年大悦城继续在不断制造新鲜感上下了不少功夫：
1、巩固化妆品阵容，持续更新最潮流品牌：
在CHANEL西安购物中心首店、NARS西安首店纷纷开业之后，西安大悦城的国际美妆氛围也愈加完整，目前已开业的品牌有CHANEL、LANCOME、Estee Lauder、Kiehl's、ORIGINS、NARS、MAC、BOBBI BROWN、Innisfree、SEPHORA。
近期CLARINS与香氛品牌Jo Malone也相继围挡。
美妆之外，我们在一层还看到了腕表品牌Longines浪琴的入驻。
2、小吃不断调整，陆续引入首店品牌
坦白说，目前的西安大悦城零售品牌组合在面对青年客群这部分上，已经完成度相当不错了，如何在即有的情况下仍然能够给顾客带来持续不断的新鲜感，他们首先从面积相对更小，灵活度更高的小吃品类入手。
继年中引入了澳门味道旗下超點之后，陆续加速小吃品牌的引入。
近期开业的COCO都可旗下的比利时松饼品牌KUKO。
更多人期待的KOL饮品西安首店
作为一个城市级的商业旧改项目，大悦城在开业初期的完成度已经足够好了。不过这一年来，他们仍然在做不断地升级调整。例如西安大悦城在屋顶的博物馆也进行了重装。屋顶花园区域夜间增加更多照明装置。
最后，再回到我们今天的标题“大悦城如何做到比年轻人更懂年轻人”。
在近期，我也拿到了他们的学习文件《大悦城青年文化白皮书》，这本堪称大悦城的青年秘籍的白皮书里详细的阐述了大悦城对于青年群体的“五大青年核心价值取向、3组青年社会碰撞、7维青年文化价值研判、10项青年消费趋势解读”的观察。
- 整体价值观念
其中，在关于当代青年整体价值观的研究上，他们得出了：重视自我和享乐，看轻传统和安稳的整体价值观念。一方面，这部分年轻人崇尚自我追求享乐，另一方面他们又力图打破传统，不甘平庸。
- 13种最具代表性青年文化
在消费大浪潮下，整体核心价值观也表现为多种青年消费文化，大悦城选取了13种最具商业代表性的青年文化，并进行消费力的解读：
二次元文化、恶搞文化、电竞文化
街头文化、国风文化、养成文化
极限文化、公益文化、文艺文化
派对文化、独立音乐文化、极客文化、个性服装文化
这十三种最具代表性的青年文化，我们在这一年来的西安大悦城里也清晰可见
二次元文化
围绕IP 衍生的周边产品是二次元文化人气和创意变现的主要形式，在今年西安大悦城漫威80周年展、阴阳师线下展、亚洲插画狂欢节等冲破次元壁的代表性活动，让大众看到了二次元的魅力同时，也让西安商业看到IP背后巨大的消费潜力。
- 7月 漫威80周年展
- 7月 阴阳师线下展
- 10月 亚洲插画狂欢节
电竞文化
强调青春与热血的电竞文化与体育文化也本质相同，它具有极强的号召力和现场感染力。英雄联盟、DOTA、王者荣耀等电竞活动也成为了西安大悦城的电竞文化活动之选。
- 10月 英雄联盟S9决赛现场的赛事直播
在今年11月，西安大悦城也带来了备受瞩目的英雄联盟S9决赛现场的赛事直播。
街头文化
街头文化从本质上说是一种对自由的追求，是真实产生的一 种共鸣。倡导人的个性和主张，表达自己的态度是街头文化的核心。随着有嘻哈、新说唱、这就是街舞等综艺节目的热播，这个曾经小众的青年文化也逐渐被大众认可。
- 7月 SuperX 这就是街舞 高校街舞总决赛
- 10月 Juice JAM×Joy City
独立音乐文化
- 5月 草莓音乐节 移动大悦城
养成文化
养成系文化往往伴随着偶像节目。曾经生活中平凡的人在节目中一点点进步、一点点成长，这种伴随感是大家喜欢养成偶像和玩养成游戏的原因。积极向上的青年偶像对于年轻人的成长也有很大的激励作用。养成文化从演出节目到各种应援及代言商品不一而足。
- 3月 爱奇艺《青春有你》西北粉丝站
校园文化
- 8月 《少年的你 青春展》
派对文化
独乐乐不如众乐乐，这一代的年轻人更喜欢各类的派对游戏。这类青年他们是纵情消费的逛街爱好者，喜爱奢侈品与网红店的打卡青年。因而喜爱派对文化的这群年轻人消费力往往更强。
- 9月 天台奇遇记
- 10月 触电鬼吹灯沉浸式互动体验
文艺文化
- 3月 梦境之城 气球艺术展
- 4月 “不纸于纸”奇幻森林·国礼纸艺臻品展
- 6月 香港-小城·满fun微型艺术展
除了以上列出的部分代表性话题活动之外，更加值得一提的是在今年5月“五四运动100周年之际”，大悦城发起了 2019 年全国品牌活动，联合知乎、东七门、毕导、好奇心日报等合作方，以「浪出斜杠力」为主题，在北京、上海、杭州、西安等 9 个地区的大悦城同期开展了线下主题展。在5月10日至5月26日期间，西安大悦城的话题讨论不断，整个活动获得超过1020万整体曝光量，触达超过700万西安年轻人，整体参与传播KOL数量达100余人，超过30家媒体发稿50余篇，2 周内吸引了逾45万观众走进西安大悦城观展互动，展区楼层客流同比增长13.8%，燃乐计划演出期间四层客流同比增长40%。
由此，我们更能够清楚地明白为什么西安大悦城在这一周年做了这么多场活动的落地，以及有针对性的美妆、设计师服饰、大牌餐饮的引进。这些活动和品牌招商的背后，是平台有力的调研数据支撑。
当下，全球的商业项目都在迎合变幻莫测的新一代消费者的消费行为。新一代消费者已成为了购物中心的主力消费军，每周一次以上的高频率消费构成了购物中心里的永动机，抓住这一部分客群即是抓住购物中心的未来。青年文化和青年群体的消费，已然成为全球共识。
大悦城从青年文化研究到青年文化的落地践行，利用大数据的分析，已然比年轻人更了解年轻人。
最后用一组西安大悦城1周年店庆的结案长图，作为本文以及一周年回顾的结尾。期待西安大悦城在下一年带给我们更多惊喜。
