餐饮高考结束包桌营销活动(餐厅做好升学宴)
餐饮高考结束包桌营销活动(餐厅做好升学宴)升学宴是帮助今年参加中高考的孩子们谢师,家庭庆祝,同学聚会的餐饮类型,旨在让孩子们通过升学宴这个形式,认识到自己顺利甚至是成功完成了自己上一段的学习任务,即将来到了下一人生阶段,通过仪式感让自己认知到感受到他们人生下一段马上要开始了!进入好高中的继续努力,进入大学的已经成年,需要做人生规划,所以升学宴的仪式感非常重要,是家长重要的消费参考指标。1.明确升学宴的社会责任升学宴是个宴请的大品类,早先是只要有包厢有菜就能承接升学宴了,他不就是一顿饭嘛!这个思路放在10年前20年前没问题,那时还是卖方市场,大部分餐厅都还没醒过味来。但是今天可不行,你没有独有的顾客价值呈现,我才不去呢!因为大家一定不要忘了,餐厅的业务本质是帮助你的顾客达成所愿,你的产品本质就是宴请类型解决方案。所以必须独立策划自己升学宴解决方案!
近期,中考高考分数全下来了,紧接着就是孩子们收拾行装,整理心情,两个月以后奔赴自己的下一段旅程。在这两个月左右的空闲时间里,孩子们要和老师告别,同学分别,家长们也松了一口气,自己的阶段性任务完成,为了各种庆祝和道别,每年一度的升学宴以及同学宴高峰他就来了!
这两个月的升学宴几乎是家家必办,餐厅如果能顺势抓住这两个月的机会,就是实现翻番的好机会。
怎么才能让自己成为大家心中办升学宴的办的最好的餐厅呢?
第一,策划你独有的升学宴解决方案
升学宴是个宴请的大品类,早先是只要有包厢有菜就能承接升学宴了,他不就是一顿饭嘛!这个思路放在10年前20年前没问题,那时还是卖方市场,大部分餐厅都还没醒过味来。但是今天可不行,你没有独有的顾客价值呈现,我才不去呢!
因为大家一定不要忘了,餐厅的业务本质是帮助你的顾客达成所愿,你的产品本质就是宴请类型解决方案。
所以必须独立策划自己升学宴解决方案!
1.明确升学宴的社会责任
升学宴是帮助今年参加中高考的孩子们谢师,家庭庆祝,同学聚会的餐饮类型,旨在让孩子们通过升学宴这个形式,认识到自己顺利甚至是成功完成了自己上一段的学习任务,即将来到了下一人生阶段,通过仪式感让自己认知到感受到他们人生下一段马上要开始了!进入好高中的继续努力,进入大学的已经成年,需要做人生规划,所以升学宴的仪式感非常重要,是家长重要的消费参考指标。
2.规划升学宴的产品结构
升学宴不仅针对大学生,也针对高中生,请客对象不仅有老师,也有同学聚会,还有家长宴请宾朋同事等,所以要针对不同的孩子,不同的宴请重点来规划升学宴产品,哪个都不要疏忽,哪个都是消费主力。
3.给升学宴命名
做完升学宴的产品结构以后,还要为每个产品命名,要不然这些产品就是个想法。命名非常重要,他的名字一旦出来,对消费者就有巨大的召唤力。升学宴,本身就是一个召唤力很强的产品。现在要针对每一个宴请类型重新命名,例如:
针对考上大学宴请老师和亲朋的升学宴:师恩难忘情景式升学宴!
针对即将进入高中的同学升学宴:再接再厉三年启航升学宴!
还有“三载同窗各奔前程”同学聚会宴……
名字有了,画面扑面而来,召唤力扑面而来,孩子和家长自然对号入座。
4.针对不同名字的升学宴类型做对应的场景布置
升学宴的重点在于仪式感,仪式感来自就餐环境的布置,所以要有几套物料设计,还要设计一些特别低调的纪念品,例如今天用餐的餐布,写上参与者的名字,或者专门为他们准备一套到新学校用的餐具,饭盒,刀叉,筷子,让他们将来睹物思人,友情常驻。
5.设计菜品
菜品设计和策划一个道理,必须有针对不同升学宴场景专门开发一些新菜,并且根据人数做升学宴套餐。例如,感谢父母养育之恩,就可以做一个燕窝有关的产品,名字叫雏燕衔食;也可以做一款羊肉产品,乳羊跪哺等;谢老师的菜品,就可以做一个茅台酒烧牛肉,叫俯首甘为孺子牛……
然后结合餐厅其他常规菜品,组合成与用餐类型一致的套餐名字,方便客户最快速度做出选择。
二.要把这些信息传播出去
不会传播一切等于零,做好以上五大规划后要立即做成宣传物料,该做易拉宝的做易拉宝,该写成公号文章的写公号文章,该发朋友圈的发朋友圈,该拍短视频的拍短视频,有目标客户来,一定要争取客户同意把他们就餐场景发出去,要密集传播。
如果有户外广告的地方,也要在自己餐厅周边上一些户外广告,这是个刚性的宴请,谁抓住是谁的,所以广告特别重要!
当然,你还可以用客必得软件查找你这半年内来过就餐的客户,看看他们的年龄范畴,选择40岁到50岁之间这个年龄段的,一律发送升学宴营销短信,争取让他们家的升学宴到你这里办。
内外开挂,赢取更多升学宴订单。
三.注意事项
升学宴订单一般比较急,餐厅接到信息后要立即处理,马上给出答复,提升客户决策效率,因为你一旦犹豫,立即就会跑到别的餐厅了。
这里就要用到客必得宴专家产品了,装上宴专家,你可以通过手机看这两个月每天的宴请预定情况,不出两秒就知道客户要的餐口和桌数有没有符合条件的厅或者包厢,可以立即给客户答复。
如果客户定的这个餐口恰好没有,也不要直接退掉,可以用优惠的形式让客户改时间,或者改位置,直接在宴专家上查看给出最佳方案,这样客户流失的几率就会大大降低。
升学宴是客户带给餐厅的天大福利,刚需,群体清晰,要求清晰,而且家长愿意付出更多成本,是餐厅大好的创收机会,请大家一定抓住,打赢这一仗,等待他们放寒假回来,第一次同学聚会还在你这里!