这个情人节最好的礼物就是你（我不需要礼物了）
这个情人节最好的礼物就是你（我不需要礼物了）就像《欲望都市》中的Samantha所说： “I love me more.”当代女性向往经济与思想的独立性，希望能够在职业上打拼出一番事业，不依赖于寻求另一半。01 .“取悦自己最重要！” 对于已经步入不惑之年的女高管Karena来说，选择单身生活的她，认为情人节的礼物不必须来自伴侣：“我和男友分手一段时间了，以前都是他送给我情人节礼物，但现在我觉得自己选的东西最适合自己，自己也有这个经济能力，我平时也喜欢给自己买珠宝首饰，去年的情人节我给自己买了Piaget的项链，今年我想要一件Maxmara的大衣，至于为什么要在情人节给自己买，我觉得是一份鼓励，证明自己的能力，虽然不需要有多昂贵，即使一个人也可以拥有自己想要的，适合自己的才最重要。”
在情人节这天，我们还需要礼物吗？
今天是情人节，对于情侣们来说，在这个节日营造浪漫，约会，制造惊喜等……送礼也是重要的一个环节；在今天，各大品牌也拉开了情人节营销的序幕。
即使营销不断，消费热潮还在，但消费者对于这个节日的“态度”却逐渐冷却。
部分理智的情侣认为情人节是被 “过于营销”的节日，他们认为，没有通过这些品牌的营销看到感情的本质，反而看到无处不在的“流量营销”；部分单身女性通过这个节日犒赏自己，满足自身情感需求；而不被消费主义裹挟，保持精简的物质需求和成熟的消费观念，已逐渐成为如今的消费心智。
01 .“取悦自己最重要！”
对于已经步入不惑之年的女高管Karena来说，选择单身生活的她，认为情人节的礼物不必须来自伴侣：
“我和男友分手一段时间了，以前都是他送给我情人节礼物，但现在我觉得自己选的东西最适合自己，自己也有这个经济能力，我平时也喜欢给自己买珠宝首饰，去年的情人节我给自己买了Piaget的项链，今年我想要一件Maxmara的大衣，至于为什么要在情人节给自己买，我觉得是一份鼓励，证明自己的能力，虽然不需要有多昂贵，即使一个人也可以拥有自己想要的，适合自己的才最重要。”
当代女性向往经济与思想的独立性，希望能够在职业上打拼出一番事业，不依赖于寻求另一半。
就像《欲望都市》中的Samantha所说： “I love me more.”
电影《BJ单身日记》在全球掀起热浪，影片女主角布里Bridget Jones的生活状态引发关注，认为其标志着一种新的经济形态。国金证券所发布的《单身经济专题报告中》将“悦己消费”列为单身经济的四大领域之一。
《BJ单身日记》
麦卡锡将其命名为“单身女性消费”。在麦卡锡看来，单身女性多是传媒娱乐业等新兴产业的产品和服务的生产者和消费者，她们单身且收入可观，与其他阶层相比较，她们更有花钱的精力和资本。“单身经济”风潮通过提供相应产品、培育社会文化助力女性追求独立自主的步伐。
新时代的人更愿意为悦己而消费，已成为事实。
淘宝天猫大数据显示，“悦己型”消费悄然崛起，水光针瘦脸针等医美服务成情人节热销爆款；个性定制成为2022年情人节礼物的新风潮。他们很多方面的消费都是在为自己寻找心灵寄托。“没有恋人，自己也能过节。”在消费过程中以自我意愿为主导，以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出未来消费的趋势。
02.“恋爱10年我依旧期待他的礼物”
恋爱的长跑并没有影响情侣之间越来越多地把昂贵的礼物当作一种方式表示所谓的情侣关系。
对于Sofia来说，今年情人节还是希望收到礼物，“我和男友我俩在一块时间比较长，已经认识超过10年时间，第一年，他用生活费给了我买了朵玫瑰花，认识第五年刚刚工作的他送我一个Tiffany的银戒指，今年我俩认识十年了，像是亲人室友一样，现在就不会有像刚开始过情人节惊喜的感觉，不过，他还是会在情人节送我礼物。今年他送了我的我卡地亚手表，我觉得随着认识时间的长久，更加实用和长久的礼物更能代表一段感情。”
在一段相对稳定而长久的爱情长跑中，情侣之间交换爱情礼物的频率更高，每日都可佩戴象征感情稳定的首饰成为送礼的首选。
根据PGI中国铂金采购研究数据显示，贵金属首饰作为情人节男方送礼在一、二线城市的千禧一代中越来越受欢迎。去年，四分之一的千禧一代女性从男友那里收到贵金属首饰，高于2016年的20%。
相对于其他节日节点推出的全品类节日产品，在情人节期间，奢侈品牌更倾向与推出珠宝、配饰类产品。京东数据显示，情人节前夕，男性购买的奢侈品成交额是女性的2倍多，在珠宝消费上，男性占比达到了63%。
Dior在5年前第一次推出小程序攻占线上销售渠道，所销售的便是情人节配饰系列，此时，Tiffany & co.蒂芙尼在2022年情人节推出了极具创意和艺术性的“独家艺术作品”系列。品牌找来了纽约艺术家柯蒂斯·库利格（Curtis Kulig），诠释了“Blue is the Color of Love”的浪漫真谛和真爱的奇妙力量。
03. “保值更重要”
相比情人节营销造成的盲目购买，Dinna则认为，保值更重要，她说，“夫妻间买礼物更像是投资。”
在如今，Dinna看来夫妻之间送礼最重要的是其“保值性”，而不是盲目跟风购买一些不必要的礼品，即使结婚多年的Dinna在情人节对于收到礼物并无过大的期待，但在她眼中，为对方挑选保值的产品，且能使用长久，也算是一种投资：
“虽然我们不是非要等到这种特殊的节日再送礼，而且我觉得夫妻之间也不用非得是男方送礼物给女方，但我们都会选择比较保值的单品。今年情人节收到了他送给我的爱马仕包，而我的另一半对自己就比较节约，平时也不会买奢侈品，所以今年，我送给他一块劳力士的手表，我觉得夫妻间的送礼更像是一种投资。”
对于夫妻来讲，在保持一份感情的同时要明白这同样也是一种投资，要用到真正有价值的地方。
“对于情人节特别款式我现在比较理智，我觉得情人节的那些限量款，是很好看，有的时候也会被感动到，刚开始也会购买，但后来发现，这些配饰，有点过于营销，质量也不是非常过硬，到最后都不能长久，没戴几此就会氧化变黑。所以我们现在都是选择可以保值的产品，钱要花在更有价值的地方。”
04.“情人节礼物代表着信心、自爱与独立”
一位来自深圳的95后小陈表示，期待奢侈品牌在情人节的营销活动中可以更有意思。
她说：“我所看到的只是品牌借着明星和博主在社交媒体上获得流量，但我没有看到这些品牌真正诠释了爱情多层次且复杂的本质。”
对许多中国年轻人来说，爱情是多方面多层次的，是有着更深刻的意义，比如对自己的爱情，代表着信心、自爱与独立。
今年情人节，多个品牌并未大张旗鼓推出情人节的营销战略，暗示了其战略的转变。当下的中国奢侈品消费市场，正在历经主力消费群体的代际变化。麦肯锡的一份报告预测，从现在到2030 年，Y时代这一占中国人口 16% 的细分市场将占中国总消费增长的 20% 以上——高于任何其他人口细分市场，即使Y时代疲于各大品牌推出的情人节限定款，但未来可期的购买力，增加了奢侈品牌情人节营销的吸引力。因此，品牌应该认识到需要新的营销手段，而不是同质化的情人节表现。最终让Y时代感觉到品牌与节日跟自身三者之间的联系。
在新一代的消费主导——即Z世代和Y世代的奢侈品消费观中，奖赏自己已经成为影响其消费决策的首要因素。相较于第一代中国的奢侈品消费群体，在情人节这种重点送礼节点，新兴消费群体的价值观已经在转变。
在年轻群体的眼中，像类似情人节这种时段就是奖赏自己、自我表达的重要手段，“自我消费”也是比传统送礼更重要的场景。引发共鸣的主题也不再只局限于“爱情”这一主题，而是延展至更多能与年轻一代共振的风格理念。
编辑：刘超、LILLIE
