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蒙牛的品牌标志(伊利专业乳品蒙牛纯甄)

蒙牛的品牌标志(伊利专业乳品蒙牛纯甄)作为味全旗下的酸奶品牌,味全优酪乳始终坚持“不求表面功夫、不玩套路,只求简单真实”的品牌理念。2020 年夏季味全优酪乳实现产品升级、包装焕新,品牌代言人朱一龙也以不同以往的形象展现在消费者面前。与此同时,味全优酪乳还与喜马拉雅、膳魔师等品牌开展跨界营销活动,大大提高了品牌知名度和美誉度。2020 年年初,味全酸奶发布了全新的品牌 logo。新 logo 延续了之前的立体风格和主色调,在原有形象的基础上去掉了所属公司——杭州味全食品有限公司的 logo,还对“味全”二字字体进行了调整,整体更加简洁大气。2020 年 1 月,蒙牛旗下常温酸奶品牌纯甄全新升级,发布了新的品牌 logo。新 logo 增加了金色的爱心轮廓描边,字体由硬朗笔画变为圆滑弧线, 寓意从“心”起航,用心做好酸奶。纯甄于 2013 年正式上市,2017 年销售额已达到 78 亿;2018 年达到百亿;2019 年增长率超

logo 是品牌形象的符号化体现,是品牌传播推广的有效方式,同时 logo 也是品牌价值理念的直接体现,蕴含着未来的发展方向。一个特色鲜明、便于记忆的 logo 可以帮助品牌在同类竞品中脱颖而出,并在消费者心中深深扎根。

乳业君注意到,在过去的 2020 年中,伊利专业乳品、蒙牛纯甄、味全酸奶等都对自身的 logo 进行了调整升级,向渠道和终端传递出新的发展理念和经营策略。

伊利专业乳品:强调“专业”属性

2020 年 11 月,以“专业质选 共创味来”为主题,伊利专业乳品在上海举行发布会,正式发布了品牌新 logo。在色调上,新 logo 以“蓝 金”色为主,并伴有渐变感;在文字上,logo 下方标明“专业乳品”,并以“Pro"(专业的)加持,突出了该品牌原料供应的专业属性。

蒙牛的品牌标志(伊利专业乳品蒙牛纯甄)(1)

伊利于 2019 年整合国内外优质资源,建立伊利专业乳品品牌,正式进军乳品原料供应市场。该品牌旗下拥有两大系列产品,分别是:伊利专业乳品东方灵感系列,选择伊利在国内的优质牧场奶源,推出了淡奶油、奶酪、黄油等乳品,适合中国消费者的口味;伊利专业乳品环球甄选系列,2019 年伊利收购新西兰第二大乳制品企业威士兰,组建了该系列(原牧恩品牌),为中国市场带来纯正的新西兰乳品。

蒙牛纯甄:用心做好酸奶

蒙牛的品牌标志(伊利专业乳品蒙牛纯甄)(2)

2020 年 1 月,蒙牛旗下常温酸奶品牌纯甄全新升级,发布了新的品牌 logo。新 logo 增加了金色的爱心轮廓描边,字体由硬朗笔画变为圆滑弧线, 寓意从“心”起航,用心做好酸奶。

纯甄于 2013 年正式上市,2017 年销售额已达到 78 亿;2018 年达到百亿;2019 年增长率超 20%,约在 120 亿左右。2020 年,纯甄继续发力,不断推新,并官宣了影视演员赵丽颖、宋茜等多个品牌代言人,冠名了“创造营 2020”“中餐厅”等热门综艺节目,进一步扩大了品牌在年轻消费群体中的影响力。

味全酸奶:追求简单真实

蒙牛的品牌标志(伊利专业乳品蒙牛纯甄)(3)

2020 年年初,味全酸奶发布了全新的品牌 logo。新 logo 延续了之前的立体风格和主色调,在原有形象的基础上去掉了所属公司——杭州味全食品有限公司的 logo,还对“味全”二字字体进行了调整,整体更加简洁大气。

作为味全旗下的酸奶品牌,味全优酪乳始终坚持“不求表面功夫、不玩套路,只求简单真实”的品牌理念。2020 年夏季味全优酪乳实现产品升级、包装焕新,品牌代言人朱一龙也以不同以往的形象展现在消费者面前。与此同时,味全优酪乳还与喜马拉雅、膳魔师等品牌开展跨界营销活动,大大提高了品牌知名度和美誉度。

来源:新乳业

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