微鲸和三星电视（互联网电视如果Mstar是英特尔）

微鲸和三星电视（互联网电视如果Mstar是英特尔）电视芯片，Mstar相当于英特尔，为巨无霸，占据市场份额六成以上。Amlogic相相当于AMD，尽管在巨头的碾压下活得艰难，却能在细分市场的精耕细作，留下活口，成为打不死的小强。偶尔，小强也能抢夺话筒，小狗也要大声叫。AMD收购ATI，崛起为显示芯片巨头，便是神来之笔。Amlogic的神来之笔，就是站在新兴的产业一边，站在初创的公司一边，为颠覆式创新开道，伴随产业成长。PC产业链的英特尔、AMD热衷走向前台，电视产业链的芯片巨头——Mstar晨星、Amlogic晶晨则习惯于藏身品牌的背后，甘当隐形的巨人。当初，在联发科、晨星的双重挤压之下，Amlogic存活了下来。从VCD，到DVD，再到OTT盒子，Amlogic的芯片顽强地扎根客厅。当联发科、晨星合并，在电视芯片占据绝对份额，Amlogic不但没有死，随着电视盒子的爆发性增长，反而在细分市场上演大卫 pk 歌利亚，以小搏大的传奇。正是A

晶晨 pk 晨星，两大电视芯片巨头，都带一个“晨”字，难道是偶然？芯片三国杀，晨星一家独占六成份额，却一再警惕华为海思，以及小号巨头晶晨的逆袭。在国内OT盒子市场，名不见经传的星晨连续5年蝉联第一。联发科 晨星大合并，行业大地震，巨头阴影下却有“打不死的小强“顽强地活着，并时不时带来令人耳目一新的惊喜，秘诀何在？

科技公司当中，Amlogic的2017年校招宣传片，是电联社（ID:dianlianshe）见过的最“山寨”的宣传片之一，但这并不妨碍Amlogic是一家有实力的好公司，值得年轻人为之奋斗。

人们说，自媒体应当写热门公司，热门话题、热门人物，才有流量。作为国内最早的IT记者，电联社却偏爱冷门的公司。这一篇，估计是自媒体当中，第一篇深入去写Amlogic的文，识者知之。

默默地站在巨人的身后做着技术支持，是Amlogic，晶晨半导体，给自己的定位。和别的公司不同，Amlogic有时候，并不擅长PPT。

1、芯片三国杀，小狗也要大声叫

电视芯片三国杀，遥遥领先的Mstar晨星，快速冒起的黑马——华为海思，以及在细分市场不断耕耘，时时带来惊喜的Amlogic，晶晨半导体。

对大多数人而言，Amlogic只是OTT盒子、互联网电视配置表上一个冰冷的名字。但在客厅经济的产业圈，对不少公司而言，Amlogic的芯片，正是原创的动力，产品革新的起点。Amlogic 1995年创立于硅谷，但90%的员工都在中国大陆，是一家国内公司。Amlogic的芯，是一颗地道的中国芯。截止2017年，OTT盒子，Amlogic已经连续五年蝉联国内市场份额第一。

PC产业链的英特尔、AMD热衷走向前台，电视产业链的芯片巨头——Mstar晨星、Amlogic晶晨则习惯于藏身品牌的背后，甘当隐形的巨人。当初，在联发科、晨星的双重挤压之下，Amlogic存活了下来。从VCD，到DVD，再到OTT盒子，Amlogic的芯片顽强地扎根客厅。当联发科、晨星合并，在电视芯片占据绝对份额，Amlogic不但没有死，随着电视盒子的爆发性增长，反而在细分市场上演大卫 pk 歌利亚，以小搏大的传奇。正是Amlogic的存在，破除了Mstar的垄断，为国内彩电企业，赢得宝贵的喘息空间。

电视芯片，Mstar相当于英特尔，为巨无霸，占据市场份额六成以上。Amlogic相相当于AMD，尽管在巨头的碾压下活得艰难，却能在细分市场的精耕细作，留下活口，成为打不死的小强。偶尔，小强也能抢夺话筒，小狗也要大声叫。AMD收购ATI，崛起为显示芯片巨头，便是神来之笔。Amlogic的神来之笔，就是站在新兴的产业一边，站在初创的公司一边，为颠覆式创新开道，伴随产业成长。

2、手机、电视之外第三屏，一颗晶晨芯

在巨头的领地活下来，Amlogic靠的是眼光。比如，Amlogic成功预言了电视盒子的大普及。站在小米盒子、天猫魔盒的身后，Amlogic的创新，一再革新盒子的形态。OTT盒子老大，并非浪得虚名。再比如，分体电视，Amlogic的芯片支撑着小米、暴风、海尔阿里，为近年来电视形态的罕见革新。

OTT盒子成功了，分体电视则没有，只是电视市场一个边缘性的存在。Amlogic又转向其他的细分，与小米共同打造市场上最薄的小米4电视，与海尔阿里联手，强化音响在智能电视中的地位。超薄、音响，尚非主流，但Amlogic的原创力，对细分市场的钻研，无疑让人耳目一新。

今年上半年开始，各种各样的“助手”开始变得流行，人工智能 硬件，是下一个风口。6月，一家开创电视、手机之外“第三屏”的初创公司LeSingle，也在人工智能 硬件的风口，发布了自己的第一个产品，并在京东众筹收获第一份满意的答卷。站在身后的，同样是Amlogic。在初创公司的支持，在Amlogic的客户名录上，可以令人感动地列出一大片。尽管Amlogic做不出绚丽的校招宣传片，持续创新的成果，却足够耀眼、绚丽。

3、云 端，构筑客厅未来

尽管在品牌的身后，Amlogic对用户需求的把握，同样令人感动。还是在DVD时代，Amlogic便与万利达合作，推出了承载两万首歌的DVD歌王，把DVD带进全民K歌的年代。盒子时代，是小米盒子、天猫魔盒的流行。而智能电视一体机开始风行，Amlogic又与彩电巨头创维通力合作，推出了只通过电商售卖的智能电视品牌酷开，当年推出，当年热卖。如今，在分体电视之后，Amlogic有在无线音响芯片的继承方面动起脑筋，希望进一步提升家庭娱乐的体验，一台互联网电视，不仅可以看电视，还可以无线连接音响听音乐，可以在每个房间听音响......

对用户需求的准确把握，围绕用户体验的提升，进行差异化的设计，是Amlogic的灵魂。差异化，为Amlogic打开了一个有一个细分应用，逐步开拓出属于自己的细分市场：比如，USB闪存大小的电视盒子，比如分体电视，比如支持无线音响的电视......不一而足。

对于家庭娱乐的未来方向，毕业于佐治亚理工学院、曾在Nortel、贝尔实验室长期工作的Amlogic CEO钟培峰认为，云 端为主流，视频在云上，一点即播，但在云 端的架构中，端不能太轻，反而应不断提升体验，加快响应速度，完善周边设备，全面拥抱人工智能，在人机互动方面实现有力的突破。客厅娱乐，并非看电视那么简单，未来还有客厅教育、客厅游戏的风口。云 端，云往大数据 人工智能方向，端，往强大运算、多重集成的方向。客厅经济，同为体验经济，一颗强的Amlogic芯片，十分必要、必然。

4、互联网电视，走向颠覆式创新

看到了云 端的未来，Amlogic在五大方面做了准备：1，提供64位寻址，可以支持更大容量的内存； 2.，芯片级的安全解决方案，保障运营商未来的商业模式；3，对于时延的优化处理，提高云 端的操作实时性；4.低功耗的芯片技术应用，从28nm 到16nm 的芯片研发到生产；5. 云集成的经验提升。

盒子 电视，功能走向多样化，形式走向多元化。未来，电视盒子可以变得像一张信用卡那样大小。对于客厅电视，可以用插卡的办法，每一两年即可通过换卡，升级电视。Amlogic尽管是小号的巨头，这样的想法，无疑又酷，又超前。

分体电视、插卡电视之后，互联网电视的颠覆式创新，产业正在等待Amlogic倾心的出演。