糯米电影是哪个投资的（虚火渐退影业新旧势力）

糯米电影是哪个投资的（虚火渐退影业新旧势力）在互联网企业纷纷进军电影行业后，百度糯米影业很快确立了自己在电影行业里的“水电煤”角色，其打造的“多平台矩阵”战略新布局，即以百度糯米电影平台为核心，衍生出投资、宣发、大数据、广告、票务、粉丝、技术七大平台。一方面，利用电影平台扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力；另一方面，平台矩阵可反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户，用互联网独有的方式做大电影产业。与此同时，百度糯米影业还将整合全国优质线下大屏资源、户外广告、及百度系 合作APP等线上资源，满足合作伙伴多维度投放的重要诉求。“大数据定价机制”，则是通过各大商圈的LBS数据、专业票房预测数据和影院“黄金眼”实时人流数据，综合进行动态定价，解决传统价格机制痛点。此外，百度糯米影业业界领先的大数据技术将轻松打通Offline-Online数据，对广告效果进行有效评估，真正实现影院阵地广告的O2O化。今年2月，百度糯米影业正式对外宣布盈利消

与BAT中投身内容的A、T不一样，B在电影行业中一直有着精准、垂直的市场定位，也更专注技术与大数据领域。百度糯米影业不是电影行业里的“文艺青年”，他们要做的是电影行业里的“煤水电工”，所做的探索和创新，其实更像互联网电影公司应该干的事儿。

《综艺报》特别策划《虚火渐退 影业“新旧势力”何去何从》系列报道，剖析阿里影业、腾讯影业、糯米影业、乐视电影等携带互联网基因的电影公司的运营之道，试图探寻中国电影产业未来的格局与方向。本次奉上百度糯米篇，更多系列文章可参见文末“推荐阅读”。

百度糯米影业：集中火力主攻营销生态战

与BAT中投身内容的A、T不一样，B在电影行业中一直有着更加精准、垂直的市场定位，也更专注技术与大数据领域。百度糯米影业不是电影行业里的“文艺青年”，他们要做的是电影行业里的“煤水电工”，百度糯米影业所做的探索和创新，其实更像互联网电影公司应该干的事儿。

今年2月，百度糯米影业正式对外宣布盈利消息：“经过半年之久的技术赋能商家探索，百度糯米电影业务已经率先扭亏为盈。”去年底，百度副总裁、百度糯米总经理曾良曾预测2017年将成为O2O行业回归商业本质的元年，没想到此话尚余音绕梁，2017开年百度糯米就交出了一份漂亮的成绩单。

艺恩调查数显示：全国平均超过六成的人会至少提前15分钟到达电影院候场，而这段时间内有近四成的用户会浏览影院内的电影海报、近三成的用户则会通过看候场厅的电子屏广告来打发时间。综合分析，不难判断我国影院阵地广告的营销价值具有巨大的潜力及提升空间。尽管影院广告的营销价值形成了普遍的正面认知，但影院广告自身的发展生态，仍有优化空间。比如：与广告主的多维投放诉求有待磨合、广告形式较为单一、价格和投放机制相对传统、缺乏效果监控与评估指标等。

2017年一开年，基于上述市场需求，百度糯米影业推出了一系列营销生态战略，通过影院阵地广告“互联网化”的方式，将线上的智能化广告投放系统和线下的影院阵地广告资源联动，以“组合拳”的形式提高影院广告投放效率，实现多维度投放，解决“监播”问题。以此为基础，2017年百度糯米影业将为合作伙伴分成5亿元，未来3年内预计分成可达30亿元。

与此同时，百度糯米影业还将整合全国优质线下大屏资源、户外广告、及百度系 合作APP等线上资源，满足合作伙伴多维度投放的重要诉求。“大数据定价机制”，则是通过各大商圈的LBS数据、专业票房预测数据和影院“黄金眼”实时人流数据，综合进行动态定价，解决传统价格机制痛点。此外，百度糯米影业业界领先的大数据技术将轻松打通Offline-Online数据，对广告效果进行有效评估，真正实现影院阵地广告的O2O化。

在互联网企业纷纷进军电影行业后，百度糯米影业很快确立了自己在电影行业里的“水电煤”角色，其打造的“多平台矩阵”战略新布局，即以百度糯米电影平台为核心，衍生出投资、宣发、大数据、广告、票务、粉丝、技术七大平台。一方面，利用电影平台扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力；另一方面，平台矩阵可反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户，用互联网独有的方式做大电影产业。

以锦江之星为例，2016年双十一期间，百度糯米影业在线上通过多重新媒体营销方式实现其与热映大片的捆绑联动，线下则覆盖数个商圈重点影院终端，抢占大流量资源，最终成功实现借势营销。围绕M&M’s巧克力豆的推广合作，百度糯米影业亦成功打造精准定位目标受众→连接→沟通→转化的购票观影全流程场景营销。此外围绕与华为的合作，百度糯米影业则借势热门代言人张艺兴，成功实现商圈 影院阵地多重曝光。

电影产业的高速发展意味着体量庞大的观影人口红利以及银幕红利，将共同支撑起影院阵地营销生态的巨大价值。随着以90后为主导的年轻化、高收入族群成为观影主体，中国电影广告的结构随之更迭。CTR数据显示，2016年上半内媒体广告花费中，以影院为代表的广告新势力上升强劲，增幅突破77.1%。

百度大数据由6亿 百度用户画像数据汇聚而成，包含了用户通过互联网、移动互联网所产生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多个领域的数据。百度糯米独家上线的“影片大数据”功能，包括：实时票房、用户画像、营销指数、口碑指数等多重维度，通过“影片大数据”功能对目标受众的偏好、习惯进行数据分析和挖掘，能精准定位目标受众群的性别、收入、星座等详细特征，为片方找到观影目标群体、进行精准营销提供了参考数据。

以百度糯米影业参与合作的影片《魔兽》为例，百度通过大数据用户画像洞察目标人群，票房营销转化率大幅提升。此外，今年春节档电影《功夫瑜伽》也是借助百度糯米影业通过全面的互联网大数据分析，帮助宣发人员精准定位进行营销，再通过票房应援榜将粉丝经济进行转化，为电影总票房破17亿元打下了坚实的基础。

百度糯米影业还利用自身数据优势发布了《2016Q4明星票房号召力大数据报告》，从明星、影片、粉丝、地域等多个角度的数据统计，反映出明星票房号召力，通过综合分析明星票房大数据、粉丝购票行为画像，以及地域购买力等因素，对明星、粉丝、电影三者之间关系进行数据化分析与可视化表达，为电影行业提供多元数据参考。

自进入电影行业以来，百度糯米影业就致力于以影院和周边的商圈为核心搭建O2O生态。影院作为用户与影片、衍生品接触的媒介和最重要的阵地，通过整合技术、平台、广告主资源构建一个互联网化的影院营销生态闭环，帮助提升影院广告价值，优化影院收入结构，也增强广告主广告投放的到达率与精准度，为影院的复达率加码。同时，百度糯米再以影院为中心，辐射影院周边两公里的餐饮、购物和生活服务，打造影院一体化的联合消费服务新体验，力求做到应用与影院、商圈与广告主之间连接沟通转化。由此可见，百度糯米影业更像一家为电影行业量身定制的大数据服务公司和广告营销公司，而非电影生产企业。