日本网购方便吗（日本的网购消费）

日本网购方便吗（日本的网购消费）而60岁以下人群的消费率却在逐年下降。据日本网报道，日本老年人每年的个人消费都在持续增长，相反，他们的消费力远远比日本年轻人来得更强。图/pixabay.com日本人的消费模式

作为世界第三大经济体，经济高速发展的同时，各个领域也都在经历超老龄化社会。

据 Statista 此前的一组数据显示：

2017年，日本65岁及以上的老人有 3520 万，到2020年，该数据已上升至 3620 万。

然而日本60岁之后的老年人，并不会由此开始脱离生活娱乐，

相反，他们的消费力远远比日本年轻人来得更强。

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日本人的消费模式

据日本网报道，日本老年人每年的个人消费都在持续增长，

而60岁以下人群的消费率却在逐年下降。

图/btrax

在消费方面，他们也养成了网上购物的习惯。

日本媒体门户Nippon的一份趋势调查显示，在过去的十年间，日本60-64岁年龄段的老年人的互联网用户比例从19.2% 上升到71.8% ，在65-69岁年龄段从12.3%到62.7%，在 70-79 岁年龄段从 5.8% 到 48.7%。

由于电子商务网站的普及， “实体”购物的问题正好解决了老年人日常购物行动不便的问题，

因此 很多老年人也舍得在网上花钱买自己一直想要的东西。

日本在线购物群体

作为一个拥有 1.26 亿人口的国家，日本老年消费者比年轻消费者更倾向于在线购物。

其中20-29 岁的女性中有 76% 进行了网上购物，而在 40-49 岁年龄段的女性中，这一比例为 93%。年龄较大的人群不仅购买了更多商品，而且还购买了更昂贵的商品（参见下面的图 2）。

他们的消费能力决定性地超过了 30 岁以下的人群。

50多岁的女性最有可能在网上购物，平均每年购买近 20 次。20 多岁的女性网购较少，平均每年不到 10 次。

对于 35-65 岁年龄段消费者为目标的品牌来说，市场应该更有吸引力。

按年龄和性别划分的年度在线支出

按年龄和性别划分的 ATV

此外，特定的购买习惯也显示出日本人非常明确的性别偏见。

在去年，有59%的男性曾在网上购买过电脑，而女性的这一比例为27%。在化妆品方面，男性和女性分别为 17% 和 59%，在服装方面，男性和女性分别为 45% 和 66%。

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日本在线电商平台分析

乐天、亚马逊和雅虎购物是日本最知名的电商平台，也是日本网购群体最常用的购物门户网站。

乐天是日本最大的电商平台，拥有超过1亿的会员，在时尚和食品方面更受日本消费者喜欢。在乐天平台上销售的美国品牌有自己的店面和产品列表。他们还可以通过赞助产品列表做广告，并利用乐天上的其他广告功能，例如优惠券、时事通讯广告和横幅广告。此外，乐天有自己的配送服务，称为乐天超级物流。

亚马逊日本在网站访问量和销售额方面排名第一。它为拥有亚马逊卖家账户的外国商家直接向日本消费者推销产品提供了一种相对简单的方式，另外亚马逊日本站要求所有卖家提供日语客户支持。

雅虎日本购物是雅虎日本多元化门户网站的电子商务部门，雅虎日本由软银和阿里巴巴所有，与其美国母公司分开。雅虎日本购物提供范围广泛的产品，包括化妆品、电子产品、服装和鞋类、家居设备和家具。

C2C市场。日本拥有蓬勃发展的消费者对消费者的市场，且该市场在过去几年中的增长速度十分之快，主要由二手市场和在线拍卖网站组成。最为知名的是 Mercari 、雅虎拍卖和Rakuma，其中Rakuma是乐天旗下的 C2C 跳蚤市场应用程序。