文案写作教程你永远不懂我（文案新手从入门到进阶技巧）

文案写作教程你永远不懂我（文案新手从入门到进阶技巧）可以讲员工的故事——京东JD Red Story广告文案，用日常工作场景作配图，讲述“快递小哥”发生在送快递过程中，或温情或惊险或平凡的小故事，狠狠戳到一大波人的心。可以讲产品品牌的故事——长城葡萄酒经典长文案，以“葡萄”的视角，讲述它用10年的时间，在优渥挑剔的环境中成长、成熟，最终完成3毫米的酿酒之旅。文案把“长城葡萄酒”选材之谨慎，产品质量之高表现地淋漓尽致。我们常常都在说“写文案”，那么，文案究竟是什么？传统的定义里面，文案主要指：公文、书信、档案，或者草拟文牍、掌管档案的人；而通过现代延伸之后，文案有了更商业化的解释，特指：借以实现销售力的文字和图案。它由标题、副标题、广告正文、广告口号、照片/图片、图片说明等要素组成。文案既可以很单一（只有一句话或者一张图片），也可以很复杂（文字、符号、图片等多元素拼接在一起 ）。但无论文案的内容和形式如何变换，它始终都要为产品服务，这是我们写

做文案，是一项独具挑战而又有趣的体验。它时刻提醒着你关注身边的人和事，紧跟网络热潮，始终不会与社会脱节；它经常需要你开动脑筋，和品牌、产品、相关人员进行思想的碰撞，给文字赋予更深层的涵义……

在这里，草莓君总结了一点小小的经验，希望能给刚刚步入文案行列的新手们，以及将来想从事文案工作的朋友带来些许的帮助。

首先，来给“文案”下个定义。

一、文案到底是什么

我们常常都在说“写文案”，那么，文案究竟是什么？

传统的定义里面，文案主要指：公文、书信、档案，或者草拟文牍、掌管档案的人；而通过现代延伸之后，文案有了更商业化的解释，特指：借以实现销售力的文字和图案。

它由标题、副标题、广告正文、广告口号、照片/图片、图片说明等要素组成。文案既可以很单一（只有一句话或者一张图片），也可以很复杂（文字、符号、图片等多元素拼接在一起 ）。但无论文案的内容和形式如何变换，它始终都要为产品服务，这是我们写文案的出发点和落脚点。

可以讲产品品牌的故事——长城葡萄酒经典长文案，以“葡萄”的视角，讲述它用10年的时间，在优渥挑剔的环境中成长、成熟，最终完成3毫米的酿酒之旅。文案把“长城葡萄酒”选材之谨慎，产品质量之高表现地淋漓尽致。

可以讲员工的故事——京东JD Red Story广告文案，用日常工作场景作配图，讲述“快递小哥”发生在送快递过程中，或温情或惊险或平凡的小故事，狠狠戳到一大波人的心。

除此之外，你还可以讲创始人的故事，可以讲消费者的故事，也可以讲伟人的故事……。

3. 创意有时候就是在创“异”

互联网时代，人们每天都会主动或者被动地接收成百上千的信息，从视觉到心理都处于极度麻木的状态，普通平淡的信息难以引起关注。

文案亦是如此，用户见过太多大同小异的作品，审美疲劳。要想在众多文案中脱颖而出，勾起用户阅读甚至行动的兴趣，你需要有所改变，让文案创意变得异于平常、颠覆以往。

关键就在“异”上面，要与众不同，至少，要不同。方法有很多，在形式上，你可以将整句文案倒过来写；也可以不加任何文字独留画面……在内容上，你可以玩自黑，可以做神转折。

一切会让用户觉得新鲜的创意，都不妨尝试尝试。

总结

本篇文章到此就结束了。其实，从入门到进阶，并没有严格的界限。能把握多少文案的知识和技巧，能进步多快，能在文案的路上走的有多远，完全取决于你肯付出多大的努力。

最后，愿每一文案人都能找到属于自己的路！