走心文案侃大山（为什么朋友圈广告下面这么多好友在侃大山）
走心文案侃大山（为什么朋友圈广告下面这么多好友在侃大山）最典型的就是上面提到的代餐饮品Wonderlab的广告了。不管是什么样的品牌，只要是出现在朋友圈的广告，下面八成有一群你的好友在讨论互动，甚至还有人@好友，来一起评论、聊天。被WonderLab广告刷屏的时候，很多人也很疑惑：我明明不胖，为什么朋友圈还是给我推了代餐广告？我的微信好友们为什么那么热衷于在广告下面评论、聊天、侃大山？而其他收到豪车、别墅、奢侈品广告的用户可能还有更多疑惑：为什么给我推均价十几万的豪宅，这预示着我快要发财了吗？我看着像是能买得起爱马仕、劳斯莱斯的人吗？「1」一条朋友圈广告引出无数好友留言
估计没人能想到，最近评论最多的一条朋友圈，竟然是一条广告。
这条广告有多火？有小伙伴反映，“评论区长度大概也就快围绕地球一周吧。”
甚至，多日不见的朋友，都可能在这条朋友圈广告下面相见，大家甚至在底下聊起了天。
因为看到Wonderlad代餐饮料这条广告的人实在太多，大家的讨论都从微信朋友圈延伸到了知乎。
被WonderLab广告刷屏的时候，很多人也很疑惑：我明明不胖，为什么朋友圈还是给我推了代餐广告？我的微信好友们为什么那么热衷于在广告下面评论、聊天、侃大山？
而其他收到豪车、别墅、奢侈品广告的用户可能还有更多疑惑：为什么给我推均价十几万的豪宅，这预示着我快要发财了吗？我看着像是能买得起爱马仕、劳斯莱斯的人吗？
「1」一条朋友圈广告引出无数好友留言
不管是什么样的品牌，只要是出现在朋友圈的广告，下面八成有一群你的好友在讨论互动，甚至还有人@好友，来一起评论、聊天。
最典型的就是上面提到的代餐饮品Wonderlab的广告了。
有人在吃瓜、有人哈哈哈，有人自说自话，还有人打广告......一条朋友圈广告，俨然成了“大型尬聊留言现场”。
看到这个场景，你可能还会怀疑：难道我是朋友圈里最后一个被广告选中的吗？为什么大家都想去下面评论两句？
就在你不明所以、满心疑惑的时候，品牌商和广告投放者可能正开心地评估这次广告的投放效果。
因为有些品牌的广告投放，并不是要直接转化为购买行为。如果能借这个广告，引起更多的话题讨论，形成二次传播，营造友好、欢乐、亲民的品牌形象，投放广告的商家一样能从中获益。
比如说奢侈品、豪车或别墅豪宅的广告。大多数微信用户都不会因为一条朋友圈广告，就前去购买，但这条广告也给用户带来了一种“虚荣感”。
加上豪车、奢侈品这些商品本就属于“炫耀型消费”，就会让用户产生一种成为高端消费者的错觉，从而驱动用户去点赞、评论，甚至点击小程序进去看一看。
再比如代餐饮料的广告。这类广告虽然价格远比奢侈品亲民，但引起的讨论热度丝毫不小，有许多人主动在广告下面留言。
究其原因，或许是因为减肥这类话题在朋友圈里一向很有话题性，当一个“喝我就能减肥”的广告突然出现，不少人都会有兴趣看两眼，甚至是分享自己的看法和经验。
比如，有一些喝过代餐饮料的用户就会在广告“留言板”下面，分享他们的感受：喝代餐饮料初期减肥效果挺好，但味道并不好喝，一旦停下则可能会反弹。
另外，你看到的第一个评论也很重要。微信的测试数据显示，前序用户的留言点赞可大大加强广告互动表现，对广告点击率有显著提升。
一个典型的例子就是，当一些明星代言的广告也出现在朋友圈时，粉丝们的热情很容易就被点燃。比如李现发表首条评论后，广告评论率是行业均值的19倍，点赞率是11倍。
正是因为朋友圈广告放大了这种围观、参与、炫耀的心理，所以用户主动参与朋友圈广告“留言板”的积极性也就大大提高了。
「2」
出现在我朋友圈的
为什么是这些广告
许多看到朋友圈广告的人，都可能有个疑问：我怎么就成了朋友圈广告的“天选之子”？
比如“七夕”前后这几天，有很多人的微信朋友圈里都出现了不少奢侈品、化妆品广告，连GUCCI、LV、HERMES这些奢侈品，都对许多社畜展开了攻势。
而在平时，朋友圈里也经常出现各种广告，比如代餐饮料、python编程、在职研究生、化妆品、别墅、豪车......
也难怪不少人会说，内心还有点小激动，甚至还有些许膨胀。因为谁也说不准，下一秒自己的朋友圈会出现什么样的广告。
当代餐饮料的广告再次出现在朋友圈，刚下班的都市白领知道，不知哪天落下的减肥大计该重启了，“今天的晚餐就吃沙拉吧”。
在朋友圈看到一条python广告时，刚毕业的大学生可能又多了一份焦虑：人工智能这么火，听说python比较简单，我要不也去学个线上课程？
遥想2015年，朋友圈广告刚内测上线时，就有用户调侃：世上最遥远的距离，是我只看到可口可乐，你却能收到宝马广告。但也有富裕人士表示，自己什么广告都没看到，助理和司机却收到了宝马广告的投放。
朋友圈广告发展到今天，依然会有女性用户吐槽：“朋友圈的广告真的很迷，为什么会给我推送男性冰丝内裤？”
而当奔驰、奥迪、劳斯莱斯这些豪车也悄悄潜入朋友圈，当代年轻人的疑惑又增加了：我看着像是买得起豪车的人吗？
有广告从业者认为，这或许是因为微信本质上是一个社交工具，缺少足够的用户画像能力，不能很好地匹配用户与广告之间的关系。
2018年的“微信朋友圈广告招商合作介绍”显示，朋友圈广告的定向投放，以地域、性别、年龄、手机系统、婚恋情况、学历等多种维度为参考。但要精准匹配到用户的消费需求，恐怕还有点难。
但这些都难挡品牌方和腾讯对微信朋友圈广告的热情。
腾讯今年Q2财报显示，社交和其他广告收入增长27%至153亿元，微信月活11.5亿。腾讯官方财报解读还特意强调“微信生态正重新定义中国的网络广告”。
「3」
如果广告越来越多
你还会看朋友圈吗？
因为互动性、参与性很强，广告投放效果又真实可见，朋友圈的广告现在已经成为一个新的盈利和创业方向。
但也有一些用户很苦恼：我不想看这些广告，就想有一个清净的朋友圈，能不能让我看不到朋友圈的广告？
但答案很可能是：很难。
微信朋友圈的广告属于信息流广告，基于微信生态体系。之前，已经有不少用户尝试关闭朋友圈的广告，但是关闭按钮设置得比较隐蔽，要经过14个步骤才能最终关闭。
而且，这样的关闭路径只能持续六个月，关停的也只是个性化推荐功能。
此外，还有一些用户也在担心，微信朋友圈在推送广告前，可能收集、调取了自己的一些数据。
微信个性化服务相关介绍显示，为进行个性化展示，微信会收集用户在注册和使用应用时的信息，与广告主的互动记录如关注、点赞、评论等行为信息。腾讯也会根据收集的信息将用户归类，以帮助广告主进行最有效的用户广告展示。
中国互联网协会法工委副秘书长、中消协律师胡钢在接受媒体采访时曾表示，企业基于个人信息的使用，应该坚决贯彻合法、正当、必要原则，尤其是理念最小化原则。
话又说回来，如果朋友圈的广告越来越多，不管是微信提供的广告，还是好友自发的宣传广告，或者是微商的卖货广告，不看朋友圈、关闭朋友圈的人会不会也更多了？
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如果朋友圈逐渐变成“广告圈”你还愿意看吗？
如果看到好友评论一条广告你会跟着一起评论吗？
来跟我们聊聊吧
