拜尔道夫收购香缇卡（拜尔斯道夫收购香缇卡）

香缇卡，由创始人Sylvie Chantecaille于1997年创立，一直以天然草本精华的奢华护肤及彩妆见称，品牌的核心护肤理念是透过花妍草本的天然功效。

坚持从植物和花卉中提取天然成分，香缇卡拒绝动物实验，聚焦可持续和慈善。在国内，香缇卡以隔离霜单品著名。

目前，香缇卡公司总部设在纽约，2021年，香缇卡全球销售额预计将超过1亿美元（约合人民币6.37亿元）。

彼时，有外媒报道，潜在买家包括宝洁和联合利华和部分投资机构。

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高端化进行时

三年6大新品牌亮相

发家于妮维雅，拜尔斯道夫更想“超越”妮维雅。

拜尔斯道夫集团官网显示，目前集团拥有品牌20个。包含中国消费者耳熟能详的专业呵护品牌妮维雅（NIVEA）、科研护肤品牌优色林（Eucerin）、瑞士高奢护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、以“水宝宝”系列防晒闻名的品牌确美同（Coppertone）等等。

变革品牌矩阵，加快数字化转型，成为这家百年个护巨头的当务之急。于是在2019年，拜尔斯道夫推出“C.A.R.E. ”策略。计划从2019年开始增加额外投资7000万欧元（约合人民币5.4亿元）到8000万欧元（约合人民币6.1亿元），以推动新市场发展、创新、数字化转型以及劳动力开放。

很明显，近三年间，拜尔斯道夫大动作不停。

2019年5月，拜尔斯道夫从德国药企拜耳集团处收购了美国专业防晒品牌确美同(Coppertone)；

2019年9月，拜尔斯道夫30多年来首次推出全新品牌——为纹身皮肤设计的护肤品牌Skin Stories；

2020年12月，拜尔斯道夫在韩国推出首个专为亚洲市场定制的护肤品牌 CHAUL，以茶叶发酵物为核心原料，主打抗衰老和均匀肤色；

2021年2月，拜尔斯道夫宣布推出数字优先个性化护肤品牌O.W.N；

几乎是在同期，拜尔斯道夫收购德国天然个护品牌STOP THE WATER WHILE USING ME!该品牌主打有机环保、可降解，且不会造成水污染。其成分均为天然有机纯素配方，并拒绝采用动物测试。

加上近日收购的香缇卡，拜尔斯道夫在三年间狂收购和推出6大品牌。

除了收购，拜尔斯道夫同期开启加速器计划NX (NIVEA Accelerator)，今年初，在韩国试水两年后，该孵化器落地中国。

拜尔斯多夫首席执行官Vincent Warnery表示：“通过收购香缇卡，拜尔斯道夫正在加强集团在高端美妆方面的投资组合，并强化集团地位，尤其是在美国、中国和韩国等市场，这是集团C.A.R.E. 战略的一个关键一步。”

2020财年，由于新冠疫情的影响，拜尔斯道夫消费品业务部门的总销售额在2020年下降至57亿欧元（约合人民币446.01亿元）。按自然计算，这比上一年下降了6.6％。扣除特殊因素，消费者业务部门的息税前利润下降至7.02亿欧元（约合人民币54.93亿元）。

就品牌而言，包括优色林及AQUAPHOR品牌在内的Derma业务部门表现强劲，集团唯一高奢品牌莱珀妮下滑23.9%，核心品牌妮维雅下滑6%。

和原有的高奢瑞士护肤品牌莱珀妮（La Prairie）一道，香缇卡将持续充盈拜尔斯道夫的高端护肤矩阵。