携你远去（携你说走就走）

携你远去（携你说走就走）创作背景：在自媒体飞速发展的当下，短视频已经成为时下最流行的信息分享方式。抖音、快手纷纷在短视频领域迅速崛起。拍摄vlog，已经成为当下年轻人最时髦的一种分享自己生活、学习、运动、旅游等活动的方式。因此，本则广告采用年轻人最喜爱的vlog形式，以最贴近用户的方式呈现，拉近于用户的距离。因此，本次作业我所创造的携程广告：携你，说走就走。初始灵感来自携程2016年官方广告视频，现在我将讲述本次广告的创造过程。男：要不然，两个人一起？女：（笑了）旁白：携程在手，说走就走。

携程，1999年成立至今，已经度过21个年头。并且逐渐成长为国内旅游市场的领军人物。2020年3月，携程集团公布了2019年第四季度及全球未经审计的财务业绩。携程2019财报显示：携程2019年全年净营业收入为357亿元，同比增长15%。全年经营利润同比增长94%，达到50亿元人民币，高于过去五年经营利润的总和；核心OTA品牌的交易额达到8650亿元，继续领跑全球在线旅游市场。随着社会经济持续发展，人们的生活水平质量日益提高。人们在满足基本的物质资料需求后，社会精神文化需求不断扩大。而旅游已经逐渐成为“小资”和拥有更多财富群体消遣的首选。携程正是在这样的背景下，借助社会经济高速发展的红利，逐渐成长为国内旅游市场巨头。如今，携程的业务遍及全球，并且于2003年正式在美国纳斯达克上市，在全球旅游市场也已经处于领先地位。携程成立至今，一直秉承“以客户为中心”原则（customer），以团队间紧密无缝的合作机制（teamwork），以一丝不苟的敬业精神（responsibility），真实诚信的合作理念（integrity），创造“多赢”伙伴式合作体系（partner），从而共同创造最大价值。以客户为中心的原则至今没有改变，旅游业作为服务业的分支，携程深谙客户的重要性。

2016年，携程发布一则广告，其中演员对话如下：

男：一个人？

女：嗯，去三亚。

男：要不然，两个人一起？

女：（笑了）

旁白：携程在手，说走就走。

因此，本次作业我所创造的携程广告：携你，说走就走。初始灵感来自携程2016年官方广告视频，现在我将讲述本次广告的创造过程。

创作背景：在自媒体飞速发展的当下，短视频已经成为时下最流行的信息分享方式。抖音、快手纷纷在短视频领域迅速崛起。拍摄vlog，已经成为当下年轻人最时髦的一种分享自己生活、学习、运动、旅游等活动的方式。因此，本则广告采用年轻人最喜爱的vlog形式，以最贴近用户的方式呈现，拉近于用户的距离。

广告主题：携你，说走就走。

广告主题与2016年携程广告有所不同，主要改动是将“携程在手”改为“携你”。使用“携你”主要有以下理由：

1、由于广告视频全程有携程logo，因此避免在广告主题中出现品牌方名字。现在用户对于“硬广告”会产生不同程度的抵制情绪，而“软广告”则更容易被受众接受。

2、“携你”，重点落到“你”。这一点与携程一直坚守的“以客户为中心”原则不谋而合，更容易拉近与用户的距离，从而加深用户对品牌的印象。同时，完整广告语“携你，说走就走”，更能表达出携程与您一起，说走就走，游遍世界。还蕴含着陪伴的含义可以增加品牌的人情温度。

3、广告视频主要以主人公第一人视角，记录旅行的过程。从动车到飞机，从铁轨到蓝天，这是大多数人出行都会看见的普遍的景象。本则广告呈现这样普通的过程，同时采用vlog这种最流行的方式展现，目的都是体现贴近用户，以用户为中心的原则。

4、背景音乐采用Matt Terry的Sucker For You，曲调轻快活泼，歌词讲述情侣之间暧昧推搡的情形。这与携程2016年广告中两位主角的对话不谋而合，因此，歌词里面的故事更像是2016年广告男女主角故事的续集。