开心麻花直播夜男主持人（直播互动量超过薇娅）

开心麻花直播夜男主持人（直播互动量超过薇娅）栏目主编：施晨露 文字编辑：张熠 图片编辑：苏唯 开心麻花业务板块涵盖舞台剧、电影综艺、艺人经纪、直播、跨界IP等。开心麻花首席增长官韩梅透露，继《请您笑纳》，开心麻花定制化直播产品还包括定制化娱乐带货、明星下场担任品牌推荐官、系列短剧定制，以及由演员KOL联合宣发的海量短视频 直播等。同日，开心麻花联合国内最大的市场人社区平台“市场部网”，共同成立“娱乐营销品牌联盟”并举行揭幕仪式，旨在促进联盟成员之间的娱乐内容和品牌资源的共建共享，助力企业的发展。开心麻花直播的另一大特点是给观众充分的存在感。汪海刚说：“直播互动，观众要求，你在屏幕里做的事必须和我有关，完全无关，我就不看了。在直播场域，观众的存在感特别重要，你不得不重视。”《请您笑纳》用多个摄像机、多种机位拍摄，在镜头切换时特意出现空镜，暗示这是直播，而非录播，“在弹幕语言里，录制绝对是一个贬义词。”《请您笑纳》还用了竖屏，汪海刚与同

“助农直播卖出20万元货，直播的演员分6000元。一件事要可持续，成为一个模式，应该创造更多价值，否则怎么持续？”11月19日，开心麻花品牌伙伴年度交流会暨《请您笑纳》节目分享会上，上海开心麻花总经理汪海刚这样回忆疫情期间初入直播的情形。

10月17日，开心麻花携手天猫超市推出国内首档喜剧直播秀《请您笑纳》，第一期取得200万观看人数和带动销售额近百万元的成绩，第四期同时段互动量超过薇娅直播间。节目共直播5期，累计直播观众1000万，每期均登上微博热搜榜。做完五期节目，汪海刚总结，“在品牌、科技、商品高度发达的时代，笑和泪可能才是消费者的瞄准镜，互动、真实和意外是直播必备的特性。”

“《请您笑纳》不再是吆喝卖货的销售场景，而是通过喜剧内容的植入，为品牌和商品即时种草，将笑点、情感点和价值观带到直播内容中，让冰冷的商品变得动感、鲜活。”《请您笑纳》每期有5—6个3—5分钟的创意喜剧桥段，加上话题金句与观众进行情感联结，最后加入90秒“暴力”带货和飞行嘉宾为传播加料。“总的来说，这是一种欢乐种草的形式，”汪海刚坦言：“第一期，很多弹幕是‘有点尬’，第二期变成‘就像现在一样尴尬’，到第三期，我们越做越娴熟，弹幕更多是‘开心麻花，不愧是你’。第四期，很多人扣1111，1111在直播中代表认同。到第五期，观众回2222，和演员互动选择剧情走向。”

能做一台好戏，未必代表直播受欢迎。《请您笑纳》让开心麻花团队发现，剧院与直播间的观众有天然的区别。剧院大声说话，用手机拍照，会被工作人员用激光灯照射提示违规。“剧场观演要求重度沉浸，直播观众同时干好几件事，一会儿发弹幕，一会儿点赞，还能发礼物，吃东西。观众太忙，因此不能用强因果和连续观看方式看直播。如果我们在直播间做一个悬疑剧，观众没看到前面内容，后面都不知道杀人的是谁，为什么杀人。因此开心麻花直播选择‘秀’的形式，片段化，没有强因果关系。”

开心麻花直播的另一大特点是给观众充分的存在感。汪海刚说：“直播互动，观众要求，你在屏幕里做的事必须和我有关，完全无关，我就不看了。在直播场域，观众的存在感特别重要，你不得不重视。”

《请您笑纳》用多个摄像机、多种机位拍摄，在镜头切换时特意出现空镜，暗示这是直播，而非录播，“在弹幕语言里，录制绝对是一个贬义词。”《请您笑纳》还用了竖屏，汪海刚与同事们反复讨论过是否用竖屏展示内容，“竖屏挑战蛮大。戏剧和广告以横屏为主，因为容易照顾人物关系，竖屏很难。”

时刻考虑观众的存在感，除了呈现形式，也包括内容选择。挑演员时候，能力之外，颜值也很重要，《请您笑纳》特意挑选5位年轻演员，组成麻花戏精团。每期会用飞行嘉宾，包括杨超越、辣目洋子、张雨剑、汪东城和黄品源、傅首尔、SKY少年团等明星，以及开心麻花名演员常远。每期创意喜剧桥段、话题金句，共同构成记忆点和情感的链接。汪海刚举例，推销碧浪洗衣凝珠，创意概念最后凝聚为科技帮助人“偷懒”，开心麻花根据西游记编了小故事，八戒很懒，但是好使，沙僧勤快，但脑子不好使。最后总结金句“我不是懒，我只是懒得白费功夫”。“提炼金句，给商品赋予一个小小的价值观，用这个价值观和用户之间形成一个链接，打通记忆点。”

开心麻花业务板块涵盖舞台剧、电影综艺、艺人经纪、直播、跨界IP等。开心麻花首席增长官韩梅透露，继《请您笑纳》，开心麻花定制化直播产品还包括定制化娱乐带货、明星下场担任品牌推荐官、系列短剧定制，以及由演员KOL联合宣发的海量短视频 直播等。同日，开心麻花联合国内最大的市场人社区平台“市场部网”，共同成立“娱乐营销品牌联盟”并举行揭幕仪式，旨在促进联盟成员之间的娱乐内容和品牌资源的共建共享，助力企业的发展。

栏目主编：施晨露 文字编辑：张熠 图片编辑：苏唯

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来源：作者：诸葛漪