格力打造高端机（家电圈需不需要格力这样的）

格力打造高端机（家电圈需不需要格力这样的）对于格力的连连反击，美的还是保持了以往了“儒雅”风格。回应也只是形式上的：不太清楚相关情况，目前公司整体的经营都是比较正常，没有受到什么影响。言外之意就是：我们经营正常，股价好着呢。这还没完，紧接着，格力又跳出来质疑美的弄虚作假，称“美的发票信息不一致，而且相关技术参数不符合标准，却屡次中标，甚至是唯一一家中标的供应商。究竟是谁在弄虚作假？”4亿元的招标风波日前，中国移动在采购与招标网发布的“供应商负面行为公告”指出，格力电器在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在弄虚作假的情况，因此被取消中标资格。取而代之的，是格力的老对手美的，成为了项目第一候选人。对此质疑，格力电器回应称，该事件属申报过程中的材料整理失误，并非弄虚作假。并指出，这是广东某同行企业的“诽谤”行为，这个“某企业”指的就是美的集团。

在家电圈，有个话题人物就是董明珠。一直以来，她被称为家电行业的“纪检委员”，曾多次举报同行的违规行为，酷爱“正面刚”。

董小姐特色鲜明，人设大概是：身正不怕影子斜，有胆你来惹我试试？

然而，最近这位铁娘子不小心被“打脸”了，对方正是格力十几年来的“老对手”美的。

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4亿元的招标风波

日前，中国移动在采购与招标网发布的“供应商负面行为公告”指出，格力电器在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在弄虚作假的情况，因此被取消中标资格。取而代之的，是格力的老对手美的，成为了项目第一候选人。

对此质疑，格力电器回应称，该事件属申报过程中的材料整理失误，并非弄虚作假。并指出，这是广东某同行企业的“诽谤”行为，这个“某企业”指的就是美的集团。

这还没完，紧接着，格力又跳出来质疑美的弄虚作假，称“美的发票信息不一致，而且相关技术参数不符合标准，却屡次中标，甚至是唯一一家中标的供应商。究竟是谁在弄虚作假？”

对于格力的连连反击，美的还是保持了以往了“儒雅”风格。回应也只是形式上的：不太清楚相关情况，目前公司整体的经营都是比较正常，没有受到什么影响。言外之意就是：我们经营正常，股价好着呢。

众所周知，格力电器、美的集团都是中国家电业的龙头企业，也是国内A股家电类上市公司中市值最高的两家公司，更是全球空调业的“双寡头”。但正因为如此，双方的积怨也是由来已久。

曾几何时，美的推出“一晚一度电”的节能空调，董明珠多次公开指责“一晚一度电”是虚假宣传，还多次公开指责美的等竞争对手到格力“挖人”、是“小偷”；

2019年年初，董明珠在格力电器的临时股东大会上对2018年的公司业绩作出预测，被证监会警示要注意上市公司信息披露的规范。格力电器独立董事刘姝威随后公开发文指出，美的集团董事长方洪波在公开场合演讲时也涉及公司业绩预测，结果美的集团和方洪波也收到证监会的警示。

有媒体统计，董明珠至少在2016年、2017年和2019年多个公开场合炮轰了美的的广告。双方还曾因知识产权纠纷而对簿公堂。

2016年1月，格力研究人员陈进在微博上举报美的获得2014年国家科技进步奖的空调项目涉嫌造假。格力还以公司的名义，向国家奖励办进行了投诉。

陈进微博举报两天后，美的一位名为李猛的空调工程师，举报格力2011年的获奖项目造假。随后，格力和美的分别宣布对举报者提起诉讼。当年3月8日，格力电器公开指控美的虚假宣传、侵权、窃取商业机密。

而美的集团董事长则在次日的上海经销商大会上公开称格力是“无数次‘碰瓷’”，他表示：“我们无奈被迫也举报格力、反击，我们也发了声明。不到迫不得已我们不会发声。”

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“打假斗士”树敌不少

事实上，格力的宿敌又何止美的一家。与“格美之争”相比，“格奥之争”似乎更为激烈。

此前，董明珠不仅多次公开指责奥克斯到格力“挖角”，在2019年“6.18”电商促销季前夕，格力还公开举报奥克斯空调能效虚标。一年之后，奥克斯空调因利用能效标识进行虚假宣传被罚10万元。董明珠去年11月演讲时说，“对劣质产品不发声，就是对市场不忠诚”，企业发展“与斗是分不开的”。

去年6月14日，国家发改委等七部委联合下发《绿色高效制冷行动方案》，提出三年内空调能效提高30%，严厉打击能效虚标，鼓励企业互查等监督行为。

在宣贯会上，董明珠曾表示，格力会购买多个同行的空调产品来拆解，如有能效虚标都会举报。由于有对手也曾指责格力部分产品能效不合格，董明珠表示，格力也愿意接受社会的监督，将在内部各部门之间展开“挑刺行动”，“跟自己过不去，才能满足消费者的需求”。

还记得董明珠和小米雷军打的10亿赌约吗？几年前，董小姐连小米也“骂”过。以“中国制造”杰出代表自居的她，曾抛出“小米伤害中国制造”、“小米和美的是俩小偷”等言论。

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“口水战”背后的无奈

对于格力的口水战，行业专家也曾苦心劝说：“希望行业龙头企业回归到高质量发展的轨道，不宜把精力耗在相互揭短上，应该为行业树立健康发展、公平竞争的榜样。”

也有媒体表示：家电业流行相互举报，良性竞争才能保障行业健康发展。

然而，果真如此吗？

易企观察认为，格力肯定也想像华为等企业一样，两耳不闻窗外事，一心做好自己的产品，不树敌，不挑拨事端，默默做老大。

但现实的情况不允许格力这么做。最主要的原因还是，格力作为A股第二大市值的家电公司（第一为美的集团），主业太过单一，地位存在随时被挑战的可能。

目前来看，无论是美的、海尔、海信，都有平衡的黑白电产品矩阵：彩电、冰箱、空调、洗衣机、热水器等产品应有尽有，且市场竞争力都不错。格力就不一样了，尽管其在空调领域绝对领先，但近年来这一绝对优势正在受到小米等外来者的入侵，美的海尔等老对手的挑衅更是不断。而多年来其一直发力其他产品线，却始终未能取得大的突破。

今年疫情伊始，格力的“困境”更是牵动了人们的心——今年一季度，格力电器实现营收203亿元，较上年同期减少了49.70%；净利润为15.5亿元，同比下滑72.53%。疫情让以空调为主业的格力，在一季度成为受疫情影响最严重的家电企业，甚至在口罩“牛市”期，格力还曾尝试过生产口罩。

后来，电商直播迎来风口，董明珠又成为最早亲自直播带货的企业家。

她的危机和压力，只有她自己知晓。而格力面对的困境和挑战，也令其不得不成为一家敢说话、敢打仗、敢于抢市场的企业级“战斗机”。

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