品牌年轻化应该怎么做（年轻人三分钟热度）

品牌年轻化应该怎么做（年轻人三分钟热度）为短讯添加韵味，贴纸大战将手机上的动态表情实体化，让年轻人们随意贴出，看上去就像一部AR宣传片。酷炫的特效，更加能够吸引热衷社交，热衷使用表情来交流，习惯用标签定义其他事物的年轻受众。虽然说创意不错，但目前还有多少人用iMessage？除了收验证码，系统信息之外，苹果这波广告又引起了多少人使用iMessage的欲望？苹果让年轻人来一场贴纸大战虽然说坐拥着全球超10亿iPhone用户，但iMessage却一直是路人般的存在，和微信、Whatsapp、Line等即时通信工具比起来，简直就是小巫见大巫。苹果发布了一则颇具创意的广告来宣传iOS 10的贴纸功能。在名为《Sticker Fight》（贴纸战斗）的视频中，满大街的iMessage，人们可以随意的给身边的人“贴标签”，这种动感活泼又五颜六色的方式着实有点燃。

如今，想要维持年轻人的三分钟热度，也成了一件难事。大部分新奇玩意就像一波波热点，过了也就过了，估计最后也只有在年终盘点中才能再次露个脸。

在这个线上线下交流各占半壁江山的时代，外形 “懒贱呆萌”的熊本熊因其极具槽点的设计成为表情界杠把子；民国咕咕因其吃货本性的暴露成为装嫩小能手们的必备表情；尔康这些民间巨头因其夸张的演技成为搞笑担当……

在“一言不合就斗图”的世界中，如何用表情包这种接地气的沟通交流方式，打开新世界的大门？

为了安利iMessage

苹果让年轻人来一场贴纸大战

虽然说坐拥着全球超10亿iPhone用户，但iMessage却一直是路人般的存在，和微信、Whatsapp、Line等即时通信工具比起来，简直就是小巫见大巫。

苹果发布了一则颇具创意的广告来宣传iOS 10的贴纸功能。在名为《Sticker Fight》（贴纸战斗）的视频中，满大街的iMessage，人们可以随意的给身边的人“贴标签”，这种动感活泼又五颜六色的方式着实有点燃。

贴纸大战将手机上的动态表情实体化，让年轻人们随意贴出，看上去就像一部AR宣传片。酷炫的特效，更加能够吸引热衷社交，热衷使用表情来交流，习惯用标签定义其他事物的年轻受众。虽然说创意不错，但目前还有多少人用iMessage？除了收验证码，系统信息之外，苹果这波广告又引起了多少人使用iMessage的欲望？

为短讯添加韵味，

Chanel为可可小姐唇蜜打造专属贴纸

国际奢侈品品牌香奈儿（Chanel）在发布秋冬季新款时装的同时，发布了品牌专属iMessage“表情包”。据说这款表情贴纸是为了配合品牌推出的可可小姐唇露。

这款表情贴纸名为「可可小姐唇露表情贴纸」，又名ROUGE COCO GLOSS Sticker。对外打出的宣传语为“专为全新可可小姐唇露打造的香奈儿表情贴纸，为你的短讯增添一丝香奈儿的独特韵味。”其中贴纸收藏包括，我们见过的最有魅力的咖啡杯、粉红色的生日蛋糕、香奈儿飞机和一大堆香奈儿化妆产品。还有一个大拇指戴着经典的红色指甲油和一个精美包装的香奈儿礼盒。

诚然，为迎合千禧一代，品牌以数字化的新潮流向消费新血液示好，绝对是一个讨巧不费力的营销方法。但鉴于年轻人对表情包的热情一向不会持续太久，这款表情贴纸的保鲜期还是个未知数。

拍大电影，搞表情包

雕牌和年轻人互撩

继去年80条新家观火爆后，雕牌在年轻化道路上的又一次主动出击。

雕牌自造IP形象——雕兄，凭借其“萌贱暖”的形象讨好了不少消费者。雕牌还特意为其开设了一个拟人化的微博，从此，雕兄就在段子手和表情包的路上一去不复返。除此之外，为延续话题 #雕牌新家观 #的话题，结合雕兄的热点，拍了十支《雕兄大电影》系列视频，在表达有趣有料的新式家庭观点的同时，吸引到了不少粉丝。

加大对年轻人钟爱社交平台的使用力度，抓住80、90后贱萌机智的网络文化，用自制形象和年轻人互黑、互撩、互动，让“雕兄”树立良好的品牌IP。

毫不夸张的说，斗图已经成为了网民的一种基本修养。当表情包成为数字原住民们的通用语言，如何利用好它，使品牌能够和消费者建立良好的情感沟通、社交与分享，这点值得深思。