李宁退出李宁了吗（李宁救活了李宁）

李宁退出李宁了吗（李宁救活了李宁）然而，退役后的李宁并没有接受体制内的安排，在拒绝了广西体委副主任和国家体操教练的职位后，李宁选择了经商。1989年，25岁的李宁，选择了退役，体育生涯到此结束。1984年的洛杉矶奥运会，李宁在男子体操运动中夺得了三金两银一铜。这个数字是当年中国代表团奖牌总数的五分之一，这惊为天人的举动，不仅创造了神话，还获得了“体操王子”的称号。然而在四年后的汉城奥运会，李宁的接连失误让他无缘决赛。

全民支持的国潮李宁，在2010年却险些破产。

就当所有人以为李宁跌到谷底的时候，“体操王子”李宁喊着“一切皆有可能”的口号救回了李宁品牌，而且直至崛起。

而这种不放弃不服输的精神，正是李宁一贯以来的风格。

突然转型，差点葬送自己

1984年的洛杉矶奥运会，李宁在男子体操运动中夺得了三金两银一铜。

这个数字是当年中国代表团奖牌总数的五分之一，这惊为天人的举动，不仅创造了神话，还获得了“体操王子”的称号。

然而在四年后的汉城奥运会，李宁的接连失误让他无缘决赛。

1989年，25岁的李宁，选择了退役，体育生涯到此结束。

然而，退役后的李宁并没有接受体制内的安排，在拒绝了广西体委副主任和国家体操教练的职位后，李宁选择了经商。

1990年，李宁创造了李宁运动品牌。

李宁在运动赛事上影响力和李宁的个人知名度，为李宁品牌的诞生创造了良好的条件。

正巧彼时，国家的宏观经济正快速发展，体育产品也正处于自由发展阶段，天时地利人和，李宁品牌迅速崛起。

2004年，李宁公司已在香港上市，是大陆体育用品在港股上市的首例。

当李宁穿着自己品牌的运动鞋，在北京奥运会上点燃圣火后，更是引发了全民抢购李宁的热潮。

上市后，在资本的助力下，发展更为迅速，2004年时，李宁的营业收入就已经达到了18.78亿元，到2009年营业收入已经是83.87亿元。

仅仅五年的时间，营业额却足足翻了4倍多！

这时的李宁，在国内的市场占有率已经超过了阿迪达斯，仅次于耐克。

这种发展速度是无人能及的，仿佛世界第一运动品牌的目标已经在不远处挥手了。

然而，李宁品牌的突然转型，却差点葬送了自己。

喊错口号，李宁亏损30亿

直逼耐克的李宁品牌，在2011年到2013年遭遇巨额亏损，是什么，让发展如此之好的李宁品牌，站在了悬崖边上？

在2009年，李宁品牌超越了阿迪达斯后，李宁公司的高管认为，是时候更进一步了，要让品牌走向世界，引领国际。

而在公司要转型的紧要关头，李宁选择了退出，去清华大学进修，将管理权转交给了张志勇。

为了符合国际化和吸收90后的消费者，李宁品牌一改原本的运动风格，开始走时尚路线。

此时，李宁的口号也从“让一切皆有可能”变成了“让改变发生”。

改变确实发生了，然而却不如人所愿。

为了符合“国际化”，不但摒弃了原本的亲民和靠销量取胜的性价比路线，还提高了产品的价位。

呼喊着时尚风格的李宁品牌，或许是对时尚有着不同的见解，生产的产品被广大消费者评价“乡镇步行街之光”。

作为20年的老品牌，积累下来的顾客对品牌的风格已经有了一定的认知，突然变换风格，让多年沉淀的顾客对品牌的认可度和感受度降低，便丧失了原本的消费群体。

再加上，李宁品牌生产的“时尚产品”并不被大众认可。伴随而来的便是消费者的流失和门店的倒闭。

2011—2013年，李宁亏损近30亿，不仅存货的周转天数翻倍，资产负债率也已经高达70%，线下门店大批量关门，滞销的存货越来越多，这让原本就采用赊销供货的李宁，在灭亡的边缘徘徊。

原本有希望走向世界的中国品牌就要这样功亏一篑了么？

又是在紧要关头，李宁重新披上了战袍，回归商场，妙手回春，打造了现在的中国李宁。

李宁救了“李宁”

李宁做了什么让李宁品牌起死回生？

首先，调整了公司的组织架构。

李宁重回CEO之位，将口号改回了“一切皆有可能”。

明确李宁的主要品牌发展方向，并细化分种类，如户外跑步、室内篮球、羽毛球、综训等。还针对90后的消费者做了大量的调查研究，品牌的定位也变回了高性价比的中端品牌。

其次，结合市场的发展趋势。

大力发展电商，用更高效的网络销售替代线下销售。

完善零售系统，关闭亏损的小门店，只留下精装修大门店。根据当日的销售趋势来预测次日的需求量，减少存货的周转天数。

然后，建立品牌情怀，注重产品设计。

李宁抓住“国潮风”，在全民支持国货的背景下，大谈品牌情怀，建造了“中国李宁”。

不仅复刻了92年奥运会上中国代表团的队服的经典搭配——“番茄炒蛋”，让全民燃起了奥运情怀；还让它们登上了国际时装周。

而且，不难发现的是，李宁的产品仿佛一夜之间改头换面，真正的潮流起来。

看着令人自豪的中国二字，明晃晃地在国际上绽放异彩。

李宁服装

线上同步销售的时装周产品，当天就被抢购而空。

李宁救了“李宁”。

2015年，李宁公司摆脱了连续亏损的处境，重新盈利。

在此后的三年里，年均净利润的增长率高达500%。

现在的李宁，通过加强对设计的投入，体验感和视觉感不断提升，收揽的顾客也越来越多，不但让自己站稳了脚跟，还带领中国运动品牌走向了国际。

曾经的李宁，19岁创造了世界体操运动的神话，在他的运动生涯里获得了14个世界冠军，106枚体操比赛金牌，是名副其实的“体操王子”。

现在的李宁，喊着“一切皆有可能”的口号带领中国运动品牌走向了世界，创造了运动品牌届的商业神话。