品牌衍生品的商业模式（品牌Liveyoung）

品牌衍生品的商业模式（品牌Liveyoung）evian可以说是病毒营销的先驱者，现今有越来越多成功的病毒影片行销，内容并不是仅仅专注在自己的产品上，而是花上许多时间与消费者沟通、传达一个好的概念或是说一个动人的故事，使其与产品结合，这样才更能打动人心。而从网友的不断调侃中也能一窥该活动的成功影响力。法国环球唱片因此企划了一张由小朋友翻唱80年代金曲的可爱合辑：首选必收evian广告曲“WE WILL ROCK YOU”，还有“SHOUT”、“WALK LIKE AN EGYPTIAN”、 “FOREVER YOUNG”、“SHOULD I STAY OR SHOULD I GO”…等。而这张唱片也成为了我个人的收藏之一。在微博上，evian发起#反转时光 年轻镜像# 话题进行互动营销。

evian，Live young，连发音都相近的2个词，Live young成为了与evian永远结伴的品牌精神。

evian所倡导的年轻不仅仅指年龄，更是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求，以活力、健康的姿态享受每一天。evian希望激发消费者身体、思维的活跃，带来积极乐观的生活态度，凭借这种乐活精神无论身处何时何地，都能活出年轻。

在营销方面evian更是将各种新型模式做到了极致并且始终处于领先地位。

2003年夏天，evian耗资300万欧元在法、德、英展开跨国电视造势活动，广告主题曲别出心裁由几个小学生演唱皇后合唱团经典 “WE WILL ROCK YOU”。童音立刻征服法国佬，单曲一推出迅速攻占法国排行榜亚军，短短两个礼拜内狂销五十万张，并盘据TOP 5整整六星期；不仅风靡各舞场，电台点播率也居高不下！同步推出的MV也成为最早一代的病毒营销经典案例。

法国环球唱片因此企划了一张由小朋友翻唱80年代金曲的可爱合辑：首选必收evian广告曲“WE WILL ROCK YOU”，还有“SHOUT”、“WALK LIKE AN EGYPTIAN”、 “FOREVER YOUNG”、“SHOULD I STAY OR SHOULD I GO”…等。

而这张唱片也成为了我个人的收藏之一。

在微博上，evian发起#反转时光 年轻镜像# 话题进行互动营销。

而从网友的不断调侃中也能一窥该活动的成功影响力。

evian可以说是病毒营销的先驱者，现今有越来越多成功的病毒影片行销，内容并不是仅仅专注在自己的产品上，而是花上许多时间与消费者沟通、传达一个好的概念或是说一个动人的故事，使其与产品结合，这样才更能打动人心。

同时，evian每年会和著名设计师合作推出限量款水瓶，也成为品牌的最大亮点之一，下期为大家整理奉上！

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